今天北京冬奥会正在如火如荼的展开，最近这两个礼拜以来全世界的目光都将聚焦在北京，聚焦在中国。14年了，我们终于又可以还全世界一个惊喜了，每到各种体育盛会召开的时候，就会有人想算一笔账，说你看每个国家费尽心力可能少则花几十亿美元，多则花上百亿美元搞一场体育盛会，比如说奥运会也好、世界杯也好，那么这些主办国花费这么多钱能不能赚回来？或者说以我国为例，我们搞一届冬奥会我们能赚多少钱？
首先第一最容易想到的当然是赞助商，奥运会绝对是全球顶流的项目，这些年来我们太清楚流量值多少钱了，各大厂商一定不会忽略这样一个机会，所以每一届奥运会都会收到各种各样厂商的天价般的赞助，国际奥委会也有它全球的合作伙伴，每一届奥运会的合作伙伴。所以咱们这么讲，每届奥运会几乎都可以收个几十亿美元的赞助费，但是当然这个钱是主办国和国际奥委会之间分的，这也是为什么去年日本在疫情那么严重的时候，还要硬着头皮把奥运会举办下去。因为对于国际奥委会来讲不能轻易取消，4年才这么一次好好赚钱的机会，如果真的取消了，你赞助商的钱你统统都得退回去。
除了赞助费之外，第二笔比较大的收入恐怕就是门票收入和转播费收入了。这俩其实是一回事，就是你为了看奥运会花出的钱，如果很有钱的话，当然你去搞一张奥运会的门票现场看最舒服了，如果钱不是那么多的话，你就只能看电视转播了。
在有的国家，奥运电视转播是免费的，在有的国家奥运电视转播是收费的，但不管怎么样，所有的电视转播机构都将付一大笔钱给主办方。尤其是今年由于疫情的影响，咱们也清楚国际间的旅行几乎就停滞掉了，所以大部分人都需要通过电视屏幕观赏奥运比赛，因此今年的转播费收入估计应当是很丰厚的一笔。
除了这两笔直接收入之外，对于奥运的主办国而言我想大多数国家更看重的是以下三笔间接性的收入，第一笔应当是国际游客的收入。大家知道吗？2020年东京奥运会举办之前，日本是有一个雄心壮志的，日本说在2020年这一年，他希望来日的国际游客超过4,000万人，这些年来日本经济停滞，日本已经把旅游业定为支柱产业了，日本人希望通过奥运会的东风吸引全球更多的人到日本来旅游到日本来消费。这是一个很正常的思路，全球有200多个国家和地区爱好旅游的人们，为什么要去这里而不去那里？奥运会实际上是一个非常好的宣传国家的机机会，光在电视屏幕上看显然不够，如果有机会的话能够身临其境当然最好了。
然而很不幸的是，众所周知的原因，疫情影响2020年2021年访日国际游客的数量是屈指可数的。但是当然我们也清楚，目光要放长远一些，疫情总有消散那一天。当年我们也希望2022年的时候会有很多国际游客来到中国来到北京，虽然现在疫情还没有消退，国际游客基本来不了，但是相信疫情在今年马上会得到控制，到时候冬奥会刚刚结束，靓丽的北京留给亿万电视观众非常好的印象，他们当然会选择未来到中国来旅游。
举办奥运会的第二大间接收入当然就是对经济的强刺激，其实在过去的一整年中美两大经济体都在提经济刺激。为什么？美国那边咱都不用多说了，2021年美国印了多少钞票，为什么要印钱？因为疫情影响美国经济下挫。为了使得美国经济能够成长，美国人似乎只有一招，那就是印钱、不断的印钱。老百姓没有消费力没关系，发钱，老百姓没有工作没有收入没关系，发钱，发了钱之后整个市场上的钱多了，经济活动就活跃起来了，然后美国经济在强刺激之下就能维持一定的成长。
但是当然我们也讲了，这种成长是有着副作用的，副作用就是今天美国遭遇到了40年未有之大通胀。而另一方面我国也在刺激经济，我国去年提出内循环，什么叫内循环？就是要让普通老百姓手里的钱多一些，有钱出来消费，是，我们可以不靠出口也使得经济正增长。而很显然，举办奥运这种体育盛会对内需的刺激是非常大的。搞一场奥运会对所在国而言不是说简单的修筑几个场馆，搞一些五星级酒店，修个奥运村能让选手过来入住就可以了。
很多国家都是借奥运的东风大搞基础设施建设的高速公路、高速铁路、桥梁，大的运动场馆，通通都要借奥运的东风而建起来。这种刺激说实话比直接发钱好用，为什么？因为这种政府主导的投资会让整条产业链上所有的人都受益，我们不能像美国那样简单的把钱一发了之，那样引发的大通胀等于是让全民来买单。而美国今天不也提强基建刺激计划了吗？
举办奥运会实际上还有第三层收入，那就是国家品牌形象的建立和软实力的输出。中国今天作为世界工厂，我们实际上已经不屑于只为别人打工，只当做别人的代加工厂了。我们有很多中国的产品要走出国门到海外和其他国家的商品竞争，那个时候我们是需要中国的国家形象和我国的软实力输出的。
以往我们跟大家举过一个例子，韩国的白酒又称之为烧酒，很多爱酒人士根本就是不屑于喝的，大家说酒的味道简直就是刷锅水兑上酒精。可是前两年一度韩国烧酒在东南亚各国卖断货了，很多人到超市中指明了就要买韩国清酒。因为韩国的影视剧非常发达，大量的输出到东南亚，很多年轻人看自己的爱豆在韩剧中饮用烧酒，甚至韩国明星还主动推销起韩国烧酒，使得韩国烧酒这种口感其实很一般的酒在东南亚卖得非常好，这就是软实力。
当我们的很多商品走出国门之后，我们是需要外国的消费者对中国品牌建立认识，甚至建立起迷信的。我们需要让他们感觉到我们是一个蓬勃发展的大国，我们输出的商品都是质优价廉的，就像上世纪80年代我们张开双臂拥抱日本的商品一样，因为那个时候我们觉得日本是个经济强国，日本的商品一定是最好的。
今天我们也要让其他国家的消费者意识到中国是一个强国，中国的商品一定是最好的。而很显然，奥运会是一个非常好的展示中国国家形象、展示国力的机会，让很多对中国不了解的海外消费者能够通过奥运会的舞台看到一个拥有蓬勃生机的大国，那么那个时候他们再去买中国商品的时候，有没有可能会更愿意选择？所以很显然举办一场奥运会有非常多的直接收入和间接收入，要不然也不至于为什么到今天为止，每次奥运会申办的时候还会有很多国家在抢。
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