“购物中心+电竞IP”成为圈粉年轻消费群体的新利器。
EDG牛逼！EDG是冠军！EDG勇夺世界冠军的消息刷爆朋友圈。11月7日凌晨1点，LPL （中国英雄联盟职业联赛） 的EDG以3:2险胜韩国俱乐部DK，成功拿得英雄联盟S11全球总决赛冠军。
在这场夺冠赛之前，电竞文创热情逐渐高涨，购物中心已经率先开展了电竞IP主题展、承办电竞赛事等一系列活动，深受电竞粉丝青睐，现场人气爆棚。“购物中心+电竞IP”成为圈粉年轻消费群体的新利器。
深圳万象天地
打造全国首座英雄联盟“城市峡谷”
当“2021英雄联盟全球总决赛”激战正酣的时候，深圳万象天地开展了英雄联盟城市峡谷嘉年华活动。在10月30日-11月21日期间，全国首座英雄联盟“城市峡谷”在深圳万象天地免费开放，同时开展众多不同形式的互动助威以及特色观赛活动，拟打造集电影、娱乐、餐饮等功能于一体的皮尔特沃夫海克斯科技风小镇。
在此沉浸式“英雄联盟城市峡谷嘉年华”，装置有“海克斯传送门”等英雄联盟特色元素打卡点，游戏中的15大场景从屏幕照进现实；嘉年华现场设置多个趣味交互装置，如在“英雄武器”互动专区，玩家可以真实上手体验布利兹、凯瑟琳等英雄装备。
西安大悦城、武汉江宸天街等
五座购物中心包揽魔兽世界全国巡回展
今年3月至11月，西安大悦城、龙湖南京龙湾天街、成都凯德·天府、武汉江宸天街、济南华润万象城五座购物中心包揽了2021《魔兽世界》全国巡回展第一站到第五站，魔兽世界全国巡回展活动期间，均对外免费开放。
第一站——西安大悦城，3月22日-4月7日；西安站现场设置有“大螺丝”拉格纳罗斯巨型雕像等视觉打卡点，开设巡回展游戏区与玩家互动；
第二站——龙湖南京龙湾天街，4月23日-5月6日；南京站除了设置炉石旅店区域供玩家挑战，还新增总长13米的120°巨大环形幕带来沉浸式体验、以及在舞台环节中加入配音活动；
第三站——成都凯德·天府，5月22日-6月6日；成都站则新添“幻化总动员”cosplay活动；
第四站——武汉江宸天街，9月10日-9月23日；武汉站又新加“巨魔快乐投掷斧”趣味舞台环节和游戏大咖互动环节。
第五站——济南华润万象城，10月30日-11月14日。至于正在进行巡回展的济南站，更带来数个主题周活动，如“万圣节鬼影迷踪”、“魔兽画室见面会”等。
从虚拟世界到现实可观可感，电竞IP携手购物中心举办各种形式的线下体验活动，既能拉近游戏与玩家距离，以增强用户粘性；购物中心又能基于游戏粉这一庞大群体，成功获取客流，可谓双赢。
上海南京路步行街商圈
举办2021G-POWER电竞公开赛 持续打响电竞IP
10月22日-24日，为期三天的2021 G-Power电竞公开赛线下总决赛在上海最繁华商业地标——南京路步行街商圈举办，南京路步行街上的U479、宏伊国际广场、上海悦荟广场三家商场作为联合协办法，成为电竞赛场。
期间，观众们除了观看比赛，还可以欣赏“王者荣耀”游戏定制的舞蹈表演、潮流街舞秀等，以及参加与网络主播现场逛南京路、“电竞大神”见面会、游戏挑战等互动活动。
期间，悦荟广场在有“电竞”加持后，客流量创下了今年新高；宏伊国际广场、U479在电竞比赛的氛围渲染下，展现出了独特的商业面貌。
南京路步行街在这几年不断打响电竞IP，通过与电竞元素结合，吸引年轻消费客群，去年在世纪广场举行了首届商圈电竞活动“玩转 · 战星世纪”，吸引了大批年轻人关注。
深圳龙岗万达广场、北京首创奥特莱斯等购物中心
成为2021CEST中国电子竞技娱乐大赛赛场
中国电子竞技娱乐大赛 （China Electronic Sport Tournament，简称CEST） 更是将赛事与各城市商圈结合。深圳龙岗万达广场、龙岗星河coco park、南京鹏欣水游城、北京首创奥特莱斯、沈阳苏宁易购广场苏家屯店、漳州印象汇、常州中吴弘阳广场等购物中心均成为第六届CEST中国电子竞技娱乐大赛赛场。
引入电竞赛事观看、举办电竞赛事已成为购物中心营销活动的热门选择。CEST2021官方亦指出，赛事IP基于产品、内容、服务等多样化合作，与商圈在不同维度之间进行相互的结合，使两者之间衍生出一个全新的电竞生态体系，而这种模式在未来电竞市场发展中逐渐成为电竞产业和商圈寻求合作的主流模式。
主场ESP购物中心
为“英雄联盟S11全球总决赛”开放四大线下观赛点
作为EDG所属公司超竞集团打造的国内首个电竞文化体验中心——主场ESP购物中心，关注度更是首当其冲。11月6日，上海主场ESP针对英雄联盟S11全球总决赛，开放四大线下观赛点，分别为：B1层峡谷市集、哇虎WHOOP、王者撸串和主场ESP购物中心6号楼2F。观赛现场设置观赛专属打卡点、应援物，以及互动游戏环节，邀请来LPL官方主持人希然，配备有超级鸡车、哇虎等品牌餐饮服务。
主场ESP购物中心项目坐落于上海普陀区，着力打造融合电竞、游戏IP、二次元、新文创、跨界零售等元素的线下主场、网红打卡潮流集结地。拥有全国首家KPL专业赛馆，融合跨界餐饮、联名零售、沉浸式娱乐、极限运动体验等多种业态，现已开业上海首家700㎡室内冲浪体验馆、V-HOT音乐主题火锅、GOOD SMILE COMPANY中国首家官方实体店、华服力量“宝藏院”和王者荣耀游戏IP首个官方剧本杀“不夜长安·机关诡”快闪店。项目于6月23日开业，引无数网友打卡。
近年来，电竞主题综合体正不断涌现。
接下来还将有佛山桂城三山电竞梦工场，目标是打造亚洲最大最专业电竞综合体，预期2022年完成一期整体建设。
相关数据显示，2020年中国电竞用户突破4亿人,其中年轻用户是主流群体；市场规模预计2022年将增至1843.3亿元。此次EDG夺冠，将进一步推高中国电竞文创的热度，而购物中心/商业与电竞IP的结合，已然成为吸引年轻消费群体的新利器。
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