国家文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力与生命力，以及由此产生的吸引力与影响力。通过冬奥海报展示中华文化魅力，是聚焦国家形象塑造的重要环节。
自1924年至今，每届冬奥会都有专属的奥运视觉形象设计，向世界传递着主办国的历史文化观和审美价值观，民族化与国际化的融合被诠释得淋漓尽致，国家形象得以鲜明呈现。
冬奥海报作为重要的视觉符号，在当代语境下不仅是信息传递的载体、国家文化与人文精神的表达，更通过深度挖掘传统元素并使之重组与再造，以当代的设计手法诠释新时代的人文精神。在满足设计本身功能的前提下，更加注重挖掘本民族文化特色，提炼概括最能代表本民族文化的色彩、图形等形式语言，呈现民族文化的特色和魅力。
〔1〕其所创造的鲜明又独具匠心的视觉形态成为国家形象风格化的有力承载，同时也奠定了与时俱进的海报设计国际主义风格，引领大众审美演进迭代。在精神能量、文化内涵与艺术价值的有机统一上达到新的时代高度。
北京2022年冬奥会和冬残奥会宣传海报《冰雪冬奥 美丽京张》 设计/赵璐、奉涛、王雪玲
一、基于传统的创新再造
好的海报作品不是对现实的简单再现，它在本质上是以符号语言重新建构的一种创新的、特殊的现实。
〔2〕北京2022年冬奥会和冬残奥会宣传海报创作在中国优秀传统文化元素中汲取设计养分，所表现出的中国元素，形态和神韵相得益彰。在《冰雪冬奥 美丽京张》海报中，冬奥场馆“雪如意”“冰丝带”与松枝、雪花、祥云等元素构建成一目了然的“京张冬奥场景”，结合北京冬奥吉祥物富有亲和力的动感之态，画面明朗纯净、生机盎然，营造出“国之大者”的风范。其中对云纹的提炼、抽象及概括，将云的自然形象意象化，云卷云舒之间传达出自由不拘的律动之韵；层叠满溢之中渲染出源远流长的生命力与气韵美。这是对民族精神与审美情趣的延续与创新，形成了独有的形态气质与文化价值。千百年来，云纹在中国人的心中是极具文化特色的“祥云”，它寓意着吉祥、理想、美好以至神圣，云纹发展出了丰富多样的形态和精神特征，通过归纳、夸张、重组等设计手法对云纹进行再创造，使其作为画面中的辅助元素，与主体图形相得益彰，呈现出和谐统一之美。
除云纹之外，该海报还吸取了龙凤图案的构成法则进行意向组合。在“龙凤呈祥”的图案中，龙为升龙，张口旋身，回首望凤；凤是翔凤，展翅翘尾，举目眺龙，瑞云朵朵，一派祥和之气。松作为中国传统文化中“岁寒三友”的重要元素，比喻高洁的品格，予人以清脱之感，是中华民族的吉祥树和长青不老的象征。冬奥海报中松的形态来源于清早期黄花雕松树纹，根据海报画面意境营造的需要，对其形态进行简化和夸张处理，枝杈挺拔向上，松针构成扇形重叠，达到装饰的韵律美，丰富主题内涵。广州美术培训
国家速滑馆“冰丝带”的外观造型简约流畅，名称极具中国味道；国家跳台滑雪中心“雪如意”，因跳台剖面与中国传统吉祥饰物“如意”的S形曲线相契合而得名。两个极具中国特色和时代美感的冬奥场馆，作为北京新的地标建筑融入到海报创作之中，既紧扣北京冬奥会主题，又增加了画面的张力与表现力。在造型视角上，对“冰丝带”呈现的角度进行透视上的夸张处理，在自带“运动感”的建筑形态基础上，强化视觉冲击力。考虑到画面构图的需要，“雪如意”在视角选择方面，经过多角度的寻找，最终采用突出大视角的仰视处理手法，使建筑的体量感和律动感能够得到最佳呈现。
北京2022年冬奥会和冬残奥会宣传海报《健康中国 活力冬奥》 设计/赵璐、张阳、谢朝阳、马如龙
二、立足时代的文化关怀
“国潮风”是对当代文化视觉化表达的新方式，国潮根植于历史悠久的中国古典美学，是具有独特文化内涵的潮流风尚，国潮复兴的动力是对中国传统文化的自信。国潮风主张中国传统元素与时代潮流的融合，打造出符合当代年轻人审美的潮流文化。国潮风插画的特点是运用中式绘画元素，如祥云、花草、古风建筑等构成画面，在人物刻画上偏向中式审美，色彩主要集中在红、蓝、黄、绿等色调，饱和度高，色彩纯粹。随着中国国力的增强、文化的自信，“以国为潮”这股深厚的东方力量正改变着世界设计的潮流走向，设计师们向内深耕中国传统文化元素，在自身文化中创作属于当代的视觉语言。
《健康中国 活力冬奥》的宣传海报设计，画面以三名冰雪运动员由远及近的动势为主线，环绕动态飘舞的丝带，以国潮风插画形式呈现雪如意、冰立方、冰丝带等人文建筑场馆元素，丝带交错间融入了天坛、长城等具有高度识别性的地标建筑。冰墩墩和雪容融生动活泼，呼应主体运动人物，画面充满律动感，描绘出一幅活力生动、纯洁靓丽的冰雪运动风光，传递出“一起向未来”的时代交响！
海报画面在景别的处理方面，特别注重远景、中景、近景的链接。《健康中国 活力冬奥》恰好表达了这三个层次。远景视野深远、辽阔，由高远天空、莽莽群山、巍峨长城、宏伟天坛所组成，表达古老中国的深厚历史文化。远景中的元素，在形态处理上，注重线条透视和影调明暗，避免画面单调乏味。中景表达运动场馆、吉祥物等元素，两个吉祥物一左一右、一上一下，遥相呼应；运动场馆高低错落、左右均衡，构图动线流畅优美，体现新时代中国的面貌与风采。海报中的如意云纹，灵感来自宋元时期如意纹与灵芝纹的结合。近景中的冰雪运动员，完整地表现人物神态和情绪，是刻画人物性格的主要景别。三名运动人形动势各异、英姿勃发，在画面中错落有致，增添了整幅海报的动感效果，代表着中国传统哲学思想的“三生万物”，象征全人类共同参与冬奥盛会的壮丽图景。画面的构成形式美是通过审美主体对作品中美的感知、认同、欣赏和感情的共鸣得以实现的。
〔3〕亚里士多德曾言：“美的主要形式——秩序、匀称与明确。”中国文化精神的形式美是和谐美、韵律美、意境美的三位一体、辩证统一。是中国传统审美理念的反映与折射。
正如习近平总书记对于全媒体环境下国家形象的塑造与传播中所强调的：要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。冬奥海报能够宣传冬奥文化及冰雪文化、丰富2022年北京冬奥品牌形象、营造冬奥城市氛围、为拓展冬奥跨文化传播提供优质的传播载体。北京2022年冬奥会和冬残奥会临近，冬奥视觉文化的推广与传播使中国冰雪更添魅力，对内有利于引领冰雪运动蓬勃发展之势，并为“带动三亿人参与冰雪运动”增添文化驱动力；对外有助于提升我们的文化自信，拓展中国文化在国际话语场中的文化传播力。
（本文为2020年度辽宁省教育厅科学研究项目“基于民族纹样数据库的辽宁文创产品设计理论与实践”研究成果，项目编号：WF202012）
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