伴随着冬奥会的进行，满屏的“冰墩墩”让人欲罢不能，但是依然是“一墩难求”。
一方面奥林匹克官网单日涌进达1000万人，冰墩墩只要预售都是秒光；另一方面，好几个地方的公安公众号发布，冰墩墩自由，小心网络诈欺。而更多来自广大网友的呼声是希望“一户一墩”，“我只想要一只冰墩墩，谁能给我一只冰墩墩啊~”
第一，冰墩墩和雪容融是冬奥特许产品。特许指的就是北京冬奥组委授权企业生产和销售，与冬奥会和冬残奥会知识产权相关的商品。“冰墩墩”“雪容融”是国家知识产权局公告的奥林匹克标志，以“冰墩墩”“雪容融”形象设计的相关周边产品，不仅是冬奥会知识产权的物质载体，还是国际奥组委的“奥林匹克相关资产”。
第二，生产和销售受限。授权冰墩墩生产的厂家全国只有三家，分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。销售方面，线上官方购买渠道为天猫奥林匹克官方旗舰店，线下只有在特许商品零售店、高铁列车上可以购买。也就是说，别想着义乌能帮上忙，网上出现的各种抽奖、限量版等，各路公安打假都已经在路上。
图为受冬奥会热度元隆雅图连日涨停
北京冬奥会的吉祥物全球征集2018年10月开始，共收到了5816件设计作品。最后确定的冰墩墩。冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
可以先对照几个前几年的吉祥物。看完一定会觉得还是冰墩墩可爱。
2014年，索契冬奥会的吉祥物是雪豹（Leopard)、北极熊(Polar Bear)和兔子(Hare)，由俄罗斯全国电视直播的全民票选得出。⬇️
2018年，平昌冬奥会的吉祥物是守护郎（Soohorang），一只象征着朝鲜半岛形状，寓意为守护神兽的白色老虎。⬇️
2020东京奥运会的吉祥物“Miraitowa”，衍生于日本词语 “mirai” (未来)和“towa” (永恒)⬇️
冬奥会IP本身就是本国文化的内在表达。熊猫也不是第一次出现在这样的场合，在追溯下，一定能想到2008年的福娃“京京”，还有1990年亚运会的“盼盼”。熊猫几乎成为中国与世界对话、外交甚至和平的化身，自带强大的中国符号属性。
IP形象塑造的初衷就是希望大家喜爱，吉祥物的功能类似于“宠物”。所以可爱、萌萌的、软软绵绵的就会天然激发大众的爱护、拥有的内心情绪，而且这是一种双向表达，拥有者也会因为得到这样的萌宠得到心灵的满足和慰籍。
符合特定场景下大众的心理预期。这次冰墩墩的特别之处，在于外面的这层“冰壳”，既有“冰”的感觉，还蕴含了丰富的寓意，融入了“冰丝带”场馆、冰雪运动、太空、5G科技等等，可谓是“向未来”的熊猫，充满了时代感、未来感和速度感。
冰墩墩的设计来自广州美术学院。主创人员说冰墩墩的原型是冰糖葫芦，最终冰糖葫芦外表的“冰壳”得到了保留，随后经过无数次的探索和修改，重点才逐渐明朗，最后才有了一只被冰壳包裹的熊猫。整个设计过程，充分印证了设计思维的力量。
来了解下设计思维的“二心四力”全过程。设计思维不仅针对挑战，从聚焦问题本身开始，逐级解构，层层递进，不仅帮你找到最佳的解决方案，同时为你建构出一套突破创新的思维框架。即是方法又是理论，即是工具也是思维。
好奇心、同理心、洞察力。设计过程毕经的几个过程中，广美设计团队扎扎实实的做了坚实的准备工作。他们专门成立了资料组，海量收集各类熊猫的信息，这就是灵感开始的地方；每天进行集体的分析对比，充分的挖掘文化、运动以及国际化诸多元素；在每一个工作空间，贴满了上千个熊猫图片、文字资料，深入去发现去洞察，最终一个现代感极强的“冰墩墩”站在大家的眼前。
全局思考力、创想力、敏捷行动力。最终能够确定熊猫，是通盘考虑了中国国际形象，化复杂为简单，不仅贴合了中国老百姓的喜好，也能第一时间得到外国人的认可与共情，可爱的外形也引起了大众共鸣；最绝妙的就是将冰糖葫芦的“冰壳”和“熊猫”结合，这个创意出现的时候一定是全团队人激动的“尤里卡时刻”，这也是冰墩墩和以往所有熊猫不一样的地方。
最值得称赞的是，设计师并没有沉浸在自己的设计中。2019年，他们曾在19天内拿出了16套方案，每天反复修改讨论，画出了上万幅手稿。根据历届奥运会经验，吉祥物主要消费者是9岁左右的孩子。于是，北京冬奥组委特地请了240个孩子进行盲评，没有告诉孩子们这是什么，做什么用，也没有冬奥会标志，就是让孩子们自己选，喜欢哪个就贴上一票。最后，230票都投给了冰墩墩。
在设计思维“二心四力”助力下，high创团队也曾经协同故宫文创贵金属团队打造出爆款“故宫瑞兽”产品。“故宫瑞兽之喜狮”“故宫瑞兽之瑞鹿”。
获得金牌的纪念版冰墩墩，金色的外圈是中国传统的岁寒三友，松、竹、梅，更加体现了中国文化。
受北京冬奥会热度的影响，“杭州亚运会官方旗舰店”则未赛先火，吉祥物“忆江南”琮琮、宸宸、莲莲“一家三宝”也供不应求。期待亚运会中国文化继续火下去。