一位老演员的告别演出，前前后后出了五版海报。第一版是标准的全家福式构图：主角居中，群像环绕，锣鼓与彩带齐飞，热闹得像开业典礼。但告别演出的气质是留不住，第一版的方向一开始就拧了。
一版比一版静
第二版减掉群像，第三版减掉彩带，第四版只剩主角一个背影，望向侧幕。到第五版——策划案上那句话描述的——人没了，只剩一顶挂在衣架上的帽子。五版海报，视觉元素一路做减法，情绪却一路做加法。
帽子的分量
第五版最终没有大规模张贴。据说是主演本人看到后沉默了很久，说太像了，怕观众受不了。它只印了很少的数量，贴在剧院内部，成为演职人员之间心照不宣的一件东西。
海报廊辗转收藏到第五版的一张原件。它挂在展间的位置特意选在动线的末尾——观众看完一整面墙的热闹，转过弯，迎面就是那顶安静的帽子。很多告别不必喧哗，一顶帽子的分量就够。
到第五版，人没了，只剩一顶挂在衣架上的帽子。—— 宣传策划 · 案例复盘