经过漫长的五年，姗姗来迟的第18届亚洲杯终于在卢赛尔地标体育场揭幕。
当球场内外的亚洲新兴势力，都在世界顶级足坛获得更多的话语权时，摆脱了“边角料”设定的亚洲杯，正在显现出更大的野心和更多的能量。
创新至上
这是继1988年和2011年之后，卡塔尔第三次承办亚洲杯，赛事历史上第一个完成帽子戏法的国家就此诞生。
不同于前两次的中规中矩，一年前向全球呈现了豪门盛宴的卡塔尔，已经为亚洲杯注入了可遇不可求的“世界杯标准”：一方面，九座办赛球场中有7座都经过世界杯的洗礼，气场绝对拉满；另一方面，凭借于西亚成为世界体育中心的大趋势，卡塔尔和亚洲杯的吸金能力也有了显著提升。
在过去很长时间，亚足联和亚洲杯的赞助体系都没有太多变化。以2019年阿联酋亚洲杯为例，“全球合作伙伴”和“全球支持商”工整排列，没有什么特点而言，这样相对扁平和单一的二级赞助构架，贯穿了亚足联的所有洲际赛事，各项赛事的商业潜力仍有很大的挖掘空间。
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如今，在各个领域垂直、细分的驱动下，本届亚洲杯的赞助体系出现了不少变化：首先，层级增多，“区域合作伙伴”占据一席之地；其次，品类增加，与视频、数据和电子竞技有关的品牌陆续加入，顺应了时代潮流；最后，一些常年活跃于全球顶级赛事的大牌投身于此，进一步证明了亚洲杯影响力的扩大和提升。根据揭幕战前各方公布的信息，本届卡塔尔亚洲杯将面向全球近百个国家和地区进行转播，数量方面超出四年前的阿联酋亚洲杯一倍有余。
时至今日，在与中国男足有关的历史收视数据榜单上，亚洲杯绝对是不容忽视的存在：当2004年中国亚洲杯决赛依然霸占国内体育直播的收视率头名时，2015年澳大利亚亚洲杯覆盖的9.14亿人次中国观众，以及2019年阿联酋亚洲杯首战达到的2.12%收视率，都是国内体育赛事转播浓墨重彩的一笔。亚洲杯的地位与价值无需赘言。
乘上东风
作为中国体育产业的核心参与者，合作中甲、中乙联赛并助力多家俱乐部的卡尔美，已经亮相于本届亚洲杯。
1月12日晚，随着主裁判一声哨响，由全新升级ULTRA SEAM热粘合技术拼接而成的卡尔美足球VORTEX AC23，与金光闪耀的卢赛尔地标体育场实现联动。这款亚洲杯官方用球选用高耐磨PU皮，防水性好，表层采用全粒面纹理设计，梭式线条排列，提高了抗磨能力和耐用性。而内胆性能的升级，也提升了弹跳性能和耐用撞击强度。在未来的一个月，这个足球的每一次静止、滚动或飞行，都将牵动整个亚细亚的脉搏。
卡尔美与亚足联的合作起始于2021年8月，曾合作过皇家马德里、西班牙人和沃特福德的前者，决意投身于亚洲足球的蓬勃发展。卡尔美体育董事长柯永祥如是表示：“几十年以来，足球一直是我们品牌的核心，我们致力于不断挑战自我，推动创新，为体育行业提供高品质的装备。卡尔美很高兴与亚足联达成合作，我们会共同推动亚洲乃至世界足球运动的发展。”
亚洲杯作为亚洲水平最高、影响力最大的洲际足球赛事，牵动着无数球迷的心，与亚足联达成的合作关系，是卡尔美布局亚洲板块的里程碑，卡尔美秉承着打造亚洲顶级盛宴的初衷，与亚足联携手为球迷带来顶级足球盛宴，提振亚洲足球信心。
未来，卡尔美将以中国市场为主导，亚洲市场为核心，打造顶端科技产品，加强与国际顶级足球联赛、俱乐部合作，并借助亚洲杯东风，携手撬动足坛顶级资源以及国内外市场，实现产品升级提高品牌知名度。除此之外，卡尔美也不会放弃对于其他品类的深度探索，首要任务就是明确创新是发展的源泉，加大对产品、生产技术的开发投入，持续发力政企团购、潮流单品赛道，持续打造多品类、全方位的综合品牌。
与亚足联携手前进并亮相于卡塔尔亚洲杯，是卡尔美布局亚洲板块的里程碑。借助于本届赛事的东风，卡尔美有望持续进阶，在体育市场更上一层楼。
本文作者：车凯
图片源自网络
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