10月19日，《财富》世界500强峰会在杭州召开。
这是一场群贤毕至的盛会，数百位全球五百强的企业总裁与政要高管在此座谈。峰会现场邀请了阿里巴巴、华为、微软、思科、强生、耐克、阿迪达斯、希尔顿、亚马逊、施耐德电气、辉瑞制药、华大基因、埃森哲、马士基、美的、海亮、碧桂园、京东、金蝶、杭州娃哈哈等全球500强企业的董事长、总裁和高层在此畅所欲言。中国体育从来没有像现在这样，与世界联结得如此紧密。而李莹（Echo Li）所代表的SPORTFIVE/拉加代尔体育，也作为全场唯一的国际体育娱乐集团，受邀参与了这场盛会之中。
体育产业的光明未来，背后是国民体育消费带来的内生动力，更是中国市场对世界各国的吸引力。我们在聆听体育对城市的影响，思考品牌体育营销的时代意义和未来体育价值时，也想要去辨析：高歌猛进的体育产业将向何处发展？在未来的道路上，提升中国体育产业的核心竞争力，进而构建中国特色体育文化，无疑是未来10年产业发展的重要使命。
在后疫情时代，数字化的进程仍在持续，消费者的需求也在不断变化，面对新的世界经济格局，身处其中的每一个体育企业，应该怎样调整思路，如何迎接改变，实现增质提效，共同创造出体育的社会与经济价值呢？让我们走进这场峰会，感受前行中的中国体育产业最真实的脉搏。
文 / 吴小川
编辑 / 殷豪男、郭阳
01
全球城市发展的体育新路径、新动力是什么？
「对于企业，特别是《财富》世界500强企业，体育不仅仅是输血性工具，更是造血性的、为品牌加持的利器。」
在2021《财富》世界500强峰会上，身为SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁的李莹（Echo Li），通过这句精妙的总结，回应了「中国体育如何更好联结世界」的宏大命题。
而这番感言，同样是她投身中国体育事业多年后，所留下的真挚感受。
SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁的李莹（Echo Li）
例如，在2022年，备受瞩目的亚运会将在本次《财富》世界500强峰会的所在地杭州举办。如何借助举办亚运会的契机，带动城市体育消费市场并拉高居民体育生活水平，从而全面提升城市的竞争力，成为各方讨论的重点。
放眼世界，北京、悉尼、伦敦、巴黎等各大城市都因成功举办世界级体育大赛，而将城市的影响力延伸到全球。从目前中国的城市化进程来看，体育带动城市品牌、带动相关产业的发展，已经成为近年来逐渐兴起的创新城市发展理念。引进或者原创赛事IP，在活跃群众体育市场氛围时，可促进体育产业的创新融合，促进消费转型升级，带来城市软实力提升，为城市高质量发展注入持续性的新动能。
李莹曾经参与过新加坡政府申办首届新加坡青奥会和F1国际大奖赛的赛事运营，也服务过北京、武汉、深圳等城市体育建设。她特别指出，国际大赛对城市的影响深入且持久，不止于城市的整体产业升级，还在于储备大量人才并打造出国际旅游目的地。由此可见，赛事体育文化的传承，对于一座城市的影响是不可估量的。
值得一提的是，通过亚运会，杭州在体育、信息、金融、环保、文创等相关产业新增40万个就业岗位，一系列涉及电竞、人工智能以及智慧城市的相关产业也在杭州加速布局发展。体育在为个体城市带来人群以及产业集聚度和规模效应时，也更好地带动周边产业相结合形成产业共生格局，扩大市场覆盖面。
告别过去单纯引进赛事，提升城市知名度的发展阶段，如今以顶级体育赛事为契机，城市正在优化公共体育设施布局结构，加快现有公共体育设施资源和体育赛事的整合，推动体育产业联动发展，实现以赛事化带动产业一体化的发展，并不断创新体育产业的运营模式，构建专业化的运营管理团队，提供一流的技术服务。
在中国城市现代化进程中，体育元素举足轻重。因此，体育IP未来将是城市品牌全球化之路的首选路径。
02
如何借体育营销拓展中国市场、走向全球？
当下国际国内双循环发展的经济方向，决定了品牌需要准确把握全球以及国内消费者用户群的喜好和变化趋势，在变化中寻觅更多的市场机会。而在李莹看来，体育营销的核心优势就是可以突破时空语言、文化，甚至是战争和疾病的壁垒，与全世界人民达到情感的共鸣，从而长时间有效地帮助企业不断提升品牌力和用户范围。
同时，在社交媒体时代，体育产业营销的新机会也得以催生。李莹认为，后疫情时代顶级体育IP与商业的关系正在重新建构，一些新的产业发展趋势值得引起注意，比如在中国全面崛起的电竞。
S11正在冰岛火热进行中，图为冠军奖杯召唤师杯
在她看来，中国已经超越韩国和美国成为全球电竞的最强国，而电竞也成为资本非常热衷的风口，甚至是体育商业和营销市场的常客。而随着越来越多的品牌客户看到电竞市场的潜力和其不同于传统体育市场的属性，提前在电竞领域进行布局的SPORTFIVE/拉加代尔体育，在电竞营销业务上具备先发优势。
「对我们来讲，集团内部已经把电竞变成与传统足球并驾齐驱的两大主力业务，看重的就是电竞背后全球20亿庞大的人群和无限的潜力。在我们的帮助下，众多国内外知名品牌抓住了电竞崛起的机会，高效精准地触达Z世代消费群体。」李莹介绍了其团队在新兴电竞产业中的洞见与案例。
作为一家传统体育营销机构，过去四年里，SPORTFIVE/拉加代尔体育在电竞板块上取得了令人瞩目的成绩。
早在2017年，这家公司就已经与拳头公司达成欧洲区域独家战略合作，提前卡住电竞营销杆位。随后几年内，SPORTFIVE/拉加代尔体育成为了电竞豪门、英雄联盟S赛三冠王T1战队，欧洲电竞豪门俱乐部Fnatic、英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）和拳头游戏东南亚地区的独家商务和营销代理机构。
据氪体了解，后续T1与耐克、罗技、宝马的赞助合作，LEC与Alienware、品客、雀巢的官方签约，都经由这家知名营销机构帮助达成。而在TCL与LPL完成签约后，这家知名品牌也在SPORTFIVE/拉加代尔体育的帮助下成功赞助EDG电竞战队，并逐步打通了全链路传播渠道。
EACC秋季赛，中国里昂电竞晋级半决赛
此外，SPORTFIVE/拉加代尔体育与EA Sports合作，也已经长达17年之久，今年为EA SPORTS旗下的FIFA ONLINE4全盘布局赛事运营、战略咨询、商务推广等。
凭借体育商业领域中积累的资源和经验，SPORTFIVE/拉加代尔体育创新性地将传统体育模式嫁接到了电竞商务体系搭建，推进着电竞商业化进程。同样可预见的一个趋势是，体育消费正在从个人爱好向生活方式和文化体验全面升级。唯有读懂年轻人的诉求和喜好，用创新方式让他们对体育保持热衷和向往，品牌的体育营销才能赢得更广泛的市场价值。
03
新时代里，中国体育的价值究竟是什么？
透过整场峰会，不难发现，国内外顶尖企业无不看好中国市场的潜力和多样性。大家都注意到，中国体育产业已经从传统的体育制造用品业为主的模式，转向构建体育制造、体育服务、体育消费多元结构的产业模式。
无论是城市体育进程，还是体育营销的不断创新，背后的本质都是体育与其他产业的融合与发展。围绕人们日益增长的各种体育消费需求，体育与科技、教育、文化、旅游的融合发展进一步加深，衍生出更多创新产品业态。
李莹在《财富》世界500强峰会
我国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，这要求体育产业在全球价值链中的位置需要不断攀升，特别是中国的体育企业和相关品牌更需要向尖端突破。一个有趣的巧合是，就在峰会召开的当天，「体育法（修订草案）」明确了国家实施全民健身战略，构建全民健身公共服务体系的决心。在这背后，未来体育在国家经济发展，在城市、企业发展的路径中承担越来越重要的作用。
中国体育的「面子」，需要运动健儿们在大赛奋力拼搏；而中国体育的「里子」，则需要产业高质量发展作为坚实支撑。在「体育强国」战略指引下，面对不断变化的市场趋势，体育市场释放的机遇将是行业实现高质量发展的重要途径，也是众多企业提质增效，进而向行业价值链高端攀升的重要驱动力。
2021《财富》世界500强峰会在思维碰撞的火花里落下帷幕，而正在连接世界的中国体育，未来必将更加光彩夺目。
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