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在家中观看欧洲杯比赛，却被赛场边的中文广告所吸引，仿佛在看中超比赛。这几天，“中文广告牌包围欧洲杯”等相关话题登上热搜，真的有这么多中文品牌赞助了欧洲杯吗？
在观看2024欧洲杯比赛时，只要稍加留意，你就能在国内的转播镜头中发现不少中国品牌的身影，这些滚动的广告牌直接上中文，让不少中国球迷的自豪感油然而生。
可就在北京时间今天（6月17日）凌晨进行的塞尔维亚队与英格兰队比赛中，电视转播信号却出现异常，Vivo的广告牌竟然“闪现”在球员身上，镜头切换后又恢复正常。
这究竟是怎么回事？难道画面中的广告牌是假的吗？
原来，欧洲杯赛场边的广告运用了一项叫做DBR（Digital Billboard Replacement）的数字转播技术。这是电视转播商使用的技术手段，能让不同的观众群体看到不同的定制化广告内容。这项技术能够精准识别并替换掉现场实际的广告牌内容，在转播画面中做得天衣无缝，能让电视机前的观众察觉不到任何“缝合”痕迹。
长江云新闻记者了解到，本届欧洲杯的电视转播信号分为四路：德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享信号。比如在同一场比赛的同时间画面中，中国信号是支付宝的中文广告，美国信号是安通，而安通就是支付宝所在蚂蚁集团的国际分支业务，这种特供的广告能让每一个赞助商在不同地区获得最好的广告效果。
因此，中国观众看到的中文广告，其实有一部分是后期加工上去的，专门为国内球迷“量身定做”。
但事实上，并非所有中文广告都是合成的。记者了解到，今年欧洲杯13家最高级别的官方赞助商中，海信、比亚迪、速卖通、Vivo、Alipay+等5家公司来自中国，数量创下历史纪录。业内人士估算，5家中国企业每家至少要向欧足联支付4000万～5000万欧元，才可以跻身到这13个席位中。所以，在赛场边出现这5家公司的广告，都是现场真实存在的，也有中国球迷在现场拍照证实。不过，主赞助商广告的文字形式会通过虚拟转播技术进行差异化处理。
2024欧洲杯官方赞助商
在上世纪八九十年代，国际足球赛场的广告经常被亚洲品牌占据，比如日本的丰田、索尼，韩国的三星、现代等。如今，中国品牌开始在国际赛场大展拳脚，这是中国制造的实力体现，我们期待中国足球队也能在国际大赛中寻求新的突破。
（长江云新闻记者陈亚曦）
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