谁不想在这样的球馆打球呢？
Virgil Abloh 晒出的一间 LOUIS VUITTON x NBA 球馆
今年1月份，LV扔出重磅消息——正式与NBA达成全球合作关系，将推出联名合作系列。不过，随之而来的疫情，导致这次联名一拖再拖。
尽管网上流传着不明照片，但直到今年10月份，NBA总决赛之际，我们才「真实地」看到了LV为「拉里·奥布莱恩冠军奖杯」特别设计的旅行箱。
如此奢华的奖杯容纳器，不少球迷戏称，奖杯是你们的，箱子是我们的。
就在湖人夺冠带走了那个无数人魂牵梦绕的旅行箱后，LV终于揭开了开山之作的神秘面纱。该系列由LV的男装艺术总监维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）亲自操刀，将LV主题元素与NBA联盟特有的符号巧妙融合。
基于篮球运动员衣橱必备这一概念，打造了三种造型风格：集合备战与长途出征造型，比赛日造型，新闻发布会造型。
系列包括传统的西装，针织毛衣，复古运动主题的夹克，T 恤，运动裤等服饰，以及皮包、项链，手镯、戒指等配饰。
发售前夕，LV特意拍摄了一组品牌代言人吴亦凡的上身图。
前一阵刚在超级企鹅联赛打过球的王鹤棣，也获得了比一般球迷们更早地穿上机会。
毫无疑问，这次声势浩大的联名绝对是2020年结束前最具有意义的传统体育跨界联名。对于 LV 来说，通过利用 NBA 文化影响力，为其历史悠久的品牌形象注入了年轻的气息。再加上篮球本身与时尚的关系，没人会认为这样的合作有什么违和。
旁人或许惊叹于LV的眼光如此狠辣，但实际上，在LV的体育营销史上，这只是一个深度布局的必然结果。
在与NBA合作之前，过去几年，LV也曾深度参与过多项国际性体育大型赛事，比如美洲杯，FIFA 世界杯，橄榄球世界杯、法国网球公开赛和英雄联盟S系列赛，他们为这些赛事打造的专属箱包、展开的不同维度合作，引起外界广泛关注。
01
美洲杯帆船赛
在这些合作过程中，最了不起的一定是与美洲杯帆船赛的深度合作。
这是一项什么样的比赛呢?
这是一项有着近百年历史的赛事，与奥运会、足球世界杯、一级方程式赛车，并称为「世界范围内影响最大的四项传统体育赛事」。
这是一个烧钱如纸的奢华赛事，据统计，平均每支队伍赛事筹备花费超千万欧元。
目前，该赛事的电视转播已经覆盖全球200多个国家和地区，观众累计达29亿。
从1983年起，LV就同这项赛事达成了合作。
超过了三十年的合作关系，也在第35届美洲杯达到了新高度。LV不仅仅成为了冠名赞助商，还是第35届美洲杯帆船赛的首席合作伙伴，获得了美洲杯帆船赛岸边、水面上的商业开发权以及全球范围内的媒体版权。
同时，LV还推出了由帆船赛作为灵感产出的系列产品。
02
足球世界杯
除此之外，LV与足球世界杯的合作也是让人津津乐道。
没错，但若论起LV对足球的爱，那还得追溯到1998年法国世界杯，LV也曾为祖国的世界杯量身定制了一批限量足球。
而在2018年俄罗斯世界杯上，除了常规操作的奖杯展示箱外，LV首次推出FIFA联名系列。
设计师以1970年世界杯的官方用球为灵感，将六边形的图案变成标志性的六角形印花，加入了 LV 标志性的工艺。
除此之外，LV还和另外一只世界杯赞助商adidas合作推出了世界杯用球的收藏箱。
包括前面说的1998年高级皮制足球，也在这一年迎来了返场。
03
作为公认最高雅的运动之一的网球，LV在2015年法网国球公开赛时，为男、女冠军奖杯火枪手奖杯与苏珊·朗格伦奖杯恩分别定制了奖杯箱。
每名参赛的运动员都收到了LV的礼物——一个护照包。
王蔷在社交平台上晒出LV送的护照夹
与网球的合作还在延续，LV还为2019 年戴维斯杯网球锦标赛冠军奖杯只做了专属旅行硬箱。
04
橄榄球世界杯
而在我们不甚了解的英式橄榄球方面，LV也有所布局。
2015年的英格兰橄榄球世界杯上，冠军奖杯韦伯埃利斯杯就被装在了路易威登为其特意设计的箱子中。由橄榄球传奇球星约翰·伊尔斯与日本明星冈本多绪护送入场。
05
英雄联盟S系列赛
LV在传统赛事方面做了足够多的奖杯箱之后，开始将目光投放到「新型体育赛事」之上——与英雄联盟S赛的合作。
2019年，LV首次为召唤师杯打造旅行箱，引起巨大的反响。
紧接着又发布了两款联名至臻皮肤。
两波联名服饰。
以及今年的冠军旅行箱。
直至最近，英雄联盟的KDA 女团，身穿LV服饰，登上了某杂志的封面。
所以，你发现了吗？生产冠军奖杯的旅行箱只是LV的第一步，真正的大动作都在后面。
在当前世界宗教和文化的发展背景下，体育是最容易跨越文化、信仰、种族等障碍而产生共情的事物。同时，体育超级IP自身所带的流量，是提高品牌知名度的良好工具。
基于以上种种因素，越来越多的奢侈品牌将目光投到了体育赛事之上。
这也呼应了LV执行长Michael Burke所说的：「美洲杯帆船赛的挑战者横越浩瀚汪洋，终身探索追寻着。自由、勇气、技巧和能力等参加比赛所需的特质，反映了路易威登真正的精神。航行、探索、科技、设计是我们的传统的一部分，持续不断地拓展边界。」
策划 Editor｜旦旦
排版 Layout｜灵寰
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