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录第一章第二章第三章第四章体育行业发展整体趋势体育内容消费人群洞察体育内容观看行为与运动参与方式洞察体育赛事营销价值0716287212023年是我国体育产业的复苏之年，大型赛事接踵而至，群众体育掀起新热潮。在全民运动浪潮、政策倾斜和体育科技的加持下，体育热情高涨，品牌也增加了对体育营销的投入，在顶级洲际赛事和垂类赛事持续发力。同时，品牌也不断创新体育营销的策略和玩法，最大限度发挥体育营销的潜力，实现品牌和消费者的深度共振和连接。体育行业呈现持续增长势头，产业总产值和体育赛事规模稳步增长•
国家统计局数据显示，至2019年底，全国体育产业总规模达到2.95万亿。2021年国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》，提出2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标，2019年-2025年体育产业总规模的复合增长率预计为9.2%，统计数据反映出公众对体育活动的参与与消费增长的热情。•
中国成功举办的冬奥会、亚运会、大运会等重大体育赛事，不仅引发了全民的广泛关注，也深深激发了民族的自豪感。基于体育赛事和其衍生的热点话题层出不穷，带动民众对运动参与和消费的兴趣，进一步推动体育产业的发展。•
政策方面，近年来，国家不断颁布促进体育发展的政策方针，为体育产业的全面复苏奠定了坚实的基础；•
技术方面，高清赛事直播转播、虚拟空间与虚拟人等技术的迅猛发展，为观众们呈现出更加精彩、丰富、有趣的观赛体验；•
社会方面，全民健康意识增强，全民体育运动与消费需求旺盛，也为体育产业的持续增长提供了强劲动力。体育行业专家洞察国家颁布体育政策促进体育发展技术发展促进体育赛事观看体验提升12“中国体育产业正在以更多元化，更市场化、社会化的方式发展，这意味着体育行业将具有更好的生存空间和更健康的生态体系，体育公司的产品、服务有了明确的受众和细分市场。当然，这意味着体育产业未来的发展机遇更多地会超出我们所认知的狭义的体育的范畴，与其它行业产生更多的交集。因此，体育也需要更多来自其它发达、成熟领域的行业的帮助和支持。”政策技术体育产业发展动因国家持续颁布政策，推进全面全民健身体系建设、体育基础设施建设，鼓励全民体育消费高清赛事直播转播技术、虚拟空间与虚拟人技术不断应用到体育赛事直播转播中，增强赛事观看体验3全民健康意识增强运动消费需求持续提升社会全民健康意识不断加强，全民体育运动与消费需求十分旺盛杨天婴中国体育报体育产业部主任10政策
国家持续颁布政策，为体育产业的发展提供了强有力的支持•
国家连续颁布政策，积极支持全民运动活动、体育基础设施建设，并激发大众的体育消费热情。•
在政策的积极推动下，体育基础设施的完善取得了显著的成效，对比2021年，2022年中国人均体育场地面积增加了8.7%。同时全民体育消费也有了显著提升，2022年中国体育用品零售商品销售额同比增长了21%。家持续出台相关政策，支持全民运动和体育基础设施建设，促进体育消费育基础设施建设和体育消费促进取得积极成果推进全民健身体系建设体育基础设施更加完善2021年国务院发布关于印发《全民健身计划(2021—2025年)》的通知，构建更高水平的全民健身公共服务体系。国家体育总局发布《关于进一步做好老年人体育工作的通知》，持续推动老年人体育工作高质量发展。2022年对比2021年2022年2022年2023年中共中央办公厅
国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，就构建更高水平的全民健身公共服务体系提出指导意见。人均体育场地面+8.7%国家体育总局等部门发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，推动乡村体育高质量发展。推进体育场馆/基础设施建设国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《关于推进体育公园建设的指导意见》，构建更高水平的全2021年民健身公共服务体系，指导各地推进体育公园建设。全民体育消费明显增加2022年国家体育总局等机构等联合编制的《体育场馆智慧化标准体系建设指南》发布，促进智慧体育场馆发展。2022年对比2021年促进全民体育消费21%《“十四五”体育发展规划》，提出“十四五”时期体育发展的主要目标，体育产业总规模达到
5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到
2%，居民体育消费总规
模超过
2.8万亿元，从业人员超过
800万人。体育用品零售商品销售额2021年+2022年2023年体育总局《关于体育助力稳经济促消费
高清转播、虚拟技术等广泛运用，为观众带来更精彩、更丰富、更有趣味性的观赛体验•
高清直播转播技术通过提供高分辨率的图像和高保真的音效，让赛事影像和声音有更卓越的表现，使得观赛更加精彩和震撼。•
虚拟人的应用也为体育节目增添了趣味性。使用虚拟偶像进行赛事解说和互动，为观众带来更加有趣的观赛体验。更精彩：高清直播转播技术让赛事的影像和声音更加清晰、真实更有趣：虚拟人亮相各大赛事，增强体育节目趣味性8K超高清视频、5.1.4三维声制作标准等高清直播转播技术，为观众带来更加精彩、更加震撼的视频观赛体验虚拟偶像“星瞳”在冬奥节目中与真人嘉宾实时互动，进行赛事解说图片来源于腾讯体育官微12社会
当前公众的健康和运动意识不断提升，人们单次平均运动时长达到了72分钟，有35%的人表示现在的运动时间和过去相比增加了。在运动种类上，过去一年人均运动数量达到了3.4个，39%的被访者表示自己的运动类型比以前更加丰富了。•
秒针体育人群需求及行为调研13体育热情日益凸显的社会环境下，品牌也越加倾向于通过体育营销与目标消费者沟通与互动•
在目前健康意识和体育热情日益加强的背景下，品牌更多地将目光投向了体育营销上。•
Data公布数据；CTR《杭州亚运会专题研究》；腾讯营销洞察（TMI）X秒针体育人群需求及行为调研；腾讯营销洞察（TMI）X
秒针体育营销价值专家访谈14品牌不断创新的体育营销的策略和玩法，与消费者深度互动和沟通•
在日益繁荣的品牌体育营销领域，各大品牌正不断探索创新的营销策略和玩法，以实现与消费者的深度互动。•
为了实现品牌曝光的最大化，品牌基于赛事营销，采用媒体融合和多维覆盖的策略，通过多平台、多资源的组合最大限度地发挥体育营销的潜力。•
同时，品牌也充分利用多元主题，如女性经济、数字形象等，立体塑造品牌的态度和价值观，以实现与消费者的深度共鸣和共振。体育行业专家洞察媒体融合，多维覆盖实现曝光最大化主题多元，立体塑造品牌态度与价值观“体育营销已经告别了单一的广告投放、赛事赞助、运动员签约的孤立打法，而趋向于整合营销。对于品牌而言，无论提供体育营销服务的是内容平台、IP方还是4A公司、Agency，都需要有整合服务的意识，而不是简单的售卖核心资源。这对从事体育营销业务的公司提出了新的要求和挑战，而更专业，更具服务意识和更有创新能力的体育营销团队，将获得更多的发展空间。”多平台、多资源组合玩法，如纪录片、硬广、热搜、UGC活动、KOL传播等，最大化释放体育营销势能体育营销结合多元主题，如女性经济、数字形象等，与消费者深度共鸣和共振体育营销玩法蒙牛冬奥营销多重资源组合拳，多触点抢占注意力基于体育赞助，品牌玩转众多主题，传递品牌价值，提升品牌形象热搜硬广贲啸铮邮人体育商务总监纪录片电商私域UGC活动数字形象女性营销图片来源于腾讯体育152体育内容关注度持续走高，高线城市青年男性是观赛主力，年轻女性增加对体育内容关注。体育内容消费者需求多元，综合性赛事和专项赛事缺一不可，关注头部赛事的同时也不断拓展对于新锐赛事的关注，且持续关注赛事衍生内容。体育观赛完全进入线上时代，腾讯体育成为首选；线下观赛成为新趋势。体育内容热度持续走高，高线城市24-40岁男性是内容消费主力•
在过去的两年中，体育热度如火如荼，网络声量屡创新高。在一线和新一线城市，24至40岁的男性成为体育内容消费的中坚力量。其中，有18%的人群是体育内容的狂热爱好者，他们不仅赛事观看类型丰富，且频率高。体育内容网络讨论声量走势体育内容消费人群画像性别年龄城市级别63%42%37%32%29%26%27%16%19%9%男女18-23岁
24-30岁
31-40岁
40岁以上一线城市
新一线城市
二线城市
22Q2
22Q3
22Q4
23Q1
23Q2
23Q3
秒针体育人群需求及行为调研；秒针社媒舆情大数据体育内容消费重度人群：经常观看赛事且会观看多样的赛事相关节目的人群；体育内容消费中度人群：有时间就观看赛事且观看多样的赛事相关节目的人群，或经常观看赛事且观看固定节目的人群；体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群17体育内容不仅凭借赛事观赏性吸引人群观看，也承载了多元情感需求表达•
消费者观看体育内容的主要驱动是对特定运动项目的热爱，享受比赛过程中的观赏性与刺激。此外，观看体育赛事以及相关内容也是一种情感寄托，消费者通过体育赛事找到民族归属感、城市归属感，满足对社交的需要。同时，体育赛事及相关内容也满足了人们追随偶像和探索新奇事物的心理需求。消费者热衷消费体育内容的原因不仅体现在赛事本身，也在于这些内容能满足多元化的情感需求消费者体育赛事及相关内容观看原因占比喜欢这项运动，享受比赛的观赏性享受比赛带来的激情与刺激53%享受赛事“去年看足球比赛，当时是女足亚洲杯半决赛踢日本，正常比赛看的是又惊又怕，尤其是最后一分钟扳平，都有血压冲顶的感觉。全场比赛结束后，太开心太激动了，直接导致我晚上睡不着觉。”70%63%45%46%中国队伍参赛让我有民族自豪感“恭喜武汉三镇夺冠，期待明年我们浙江队也能站到这项赛事的赛场上。”归属感在体育兴趣群体中交流，满足我的社交需要有居住地举办的赛事，让我有很强的归属感有我喜欢的运动员或球星21%20%消费者说“我身边的球迷看最多是NBA，以及有中国球员效力的澳洲NBL联赛。世界杯，亚洲杯，和奥运会等有中国队的重大国际比赛。”41%追随偶像50%37%我关注的KOL/明星也在参与18%“亚冠联赛
综合性赛事吸睛能力突出，专项运动赛事的影响力也不容忽视。同时，在整体体育内容消费人群中，48%既看综合型赛事，也看专项赛事。•
秒针体育人群需求及行为调研19头部赛事渗透力强，新锐赛事持续带来观赛增量•
从赛事的渗透表现以及观赛人群中的增量占比来看，赛事可分为头部大众赛事，成熟固圈赛事以及新锐破圈赛事三大类。头部大众赛事包括综合体育赛事以及具有高知名度的NBA、世界杯，该类赛事拥有广泛的观众基础，渗透力强。•
秒针体育人群需求及行为调研20体育赛事衍生内容消费需求高，能丰富观赛体验，有助于延伸赛事影响力•
体育内容魅力不止于比赛本身，赛事衍生内容也吸引了大部分观赛人群的目光，其中96%的体育内容消费人群会关注这些赛事的衍生内容。无论是赛事举办地的旅游内容，还是体育项目衍生的节目，亦或是相关产品，都引发了强烈的关注，持续丰富消费者的观赛体验，延伸体育赛事的影响力。96%的体育内容消费人群关注赛事衍生内容，其中，举办地旅游内容、衍生节目与衍生产品最受关注体育赛事衍生内容关注占比体育赛事衍生内容类型关注占比“首次在巴萨主场看西班牙国家德比!当巴萨队歌在现场回荡，每个人都能感受到那种属于巴塞罗纳的独特氛围。这不仅仅是一场足球比赛，更是一场历史的交汇，是过去与未来的交织。”赛事举办地的旅游相关的内容（文化、历史等）46%44%“欧文！虽然不来北京，但我们在《有球必应》节目全程直播、连线～”体育项目的衍生节目体育赛事的衍生产品“大半夜的看今天的有球必应给我笑不活了哈哈”96%消费者说“女性可以在运动场成为任何样子，诚如《我可以47》的张雨涵、冯丽、郑姝音、蔻一等女性一样，抢回女性可以在运动场上的可能性。
秒针体育人群需求及行为调研21线上媒体覆盖全量体育内容消费人群，腾讯体育优势突出•
秒针体育人群需求及行为调研22直播与点播并重，点播满足碎片化内容消费需求，直播带来即时性刺激体验•
此外，直播仍然是体育内容消费人群重要的收看方式，满足体育消费中刺激、未知以及充满变数的精神享受。尤其对于重度体育内容消费人群来说，重要的、自己关注的比赛务必关注，不容错过。度高，满足碎片化的内容消费时间，是最受欢迎的观看形式，重要赛事直播吸引体育迷关注体育内容消费人群的内容形式偏好在通勤、日常休息之余观看的人群比例选择点播/回放的原因可以按照自己的时间节奏观赛53%50%“我可以反复观看赛事中的精彩瞬间”群TGI8赛事完整点播与精彩瞬间回放63%直播时间不合适75%跳过比赛中不感兴趣的部分39%观赛时间碎片化重度人群TGI体育赛事的实况直播61%136赛后的深度解说/41%40%38%消费者说分析总结重度人群观看直播原因重度人群TGI“在上课没看比赛，现在就去回放，看曼昱打球就是一种享受。”赛场发生的花絮事件111“只要有我喜欢的赛事，我都不会错过直播”“看直播最大的乐趣就是充满不确定性，尤其比分焦灼之时，不到最后永远不知道结果。”赛后了解关注比赛场次的结果“#男生为了看NBA有多拼#七点半爬起来去沙发上躺着看八点半上班的路上一边拿着手机看
Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比体育观赛总体人群计算。23观赛热情从观赛平台延续至线上社媒平台，热门赛事热度持续增长•
此外，
2023年的各大热门赛事，如亚运会、NBA和中超，无论在网络讨论量、互动量还是曝光量上，都展现出了强大的影响力。相关数据反映用户对体育赛事相关内容的热爱以及互动意愿的进一步增长。体育赛事及相关内容的线上内容互动热情进一步提升。热门赛事在网络讨论量、互动量以及曝光量上均展现出广泛的影响力社媒平台赛事内容单帖互动量2023年全年重点体育赛事线上讨论/互动/曝光表现2022年
在2023年，线下观赛讨论热度走高，线下观赛人群以来自一线城市的年轻高收入群体为主。他们不仅是体育内容消费的重度人群，更是体育赛事的忠实追随者。•
线下观赛人群中，6成人群愿意为赛事前往非居住地观看，尤其是棒球、橄榄球、高尔夫和赛车等项目，成为线下观赛关注的追逐热点。线下观赛讨论热度持续走高高线城市高收入年轻人是推动线下观赛的主力2023年“线下观赛”全网消费者线下观赛人群画像（TGI）讨论声量走势160,000119114194135140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,000-24-30岁一线城市重度人群可支配收入超1w线下观赛赛道选择特征（TGI）“即使比赛不在居住地，我也会去现场观赛”18815815314513913960%1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月棒球橄榄球
高尔夫赛车
摔跤/格斗
TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比体育观赛总体人群计算。25体育内容持续吸引新兴血液，年轻女性为体育内容消费的主力增量人群•
体育内容消费人群持续增长，新增的人群主要来自三线以下城市的年轻女性。他们多为观赛轻度人群，会偶尔观看一些感兴趣的体育赛事
秒针体育人群需求及行为调研体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群。TGI：Target
GroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比体育观赛总体人群计算。263用户愈发强烈的观赛意愿和参与意愿，体现的的是体育消费方式的升级和多元化。从单纯的收看赛事到线下观赛再到线下运动体验，更多人从初级体育爱好者成长为了重度体育迷。与此同时，在小众运动的项目赛道中，这一趋势更加显著。赛事成为品牌营销重要渠道，各类典型赛事展现出差异化传播价值与增长潜力•
秒针体育人群需求及行为调研28奥运会：现象级热度赛事，为企业提供提升品牌知名度和影响力的宝贵机会体育赛事渗透率与增量人群占比表现体育行业专家洞察“奥运会作为全球第一体育赛事IP，为一众体育项目提供了海量的曝光机会，一直是各大品牌的营销“圣地”。综合性体育赛事篮球/足球体育赛事小众体育赛事通过奥运体育的积极形象与品牌相结合，再辅以奥运周期内渗透率高、话题性强的传播浪潮，品牌营销的正面形象和文化故事得以飞速传播，规模性地占领用户心智，最终形成一代人的奥运品牌记忆。”赛事增量人群占比新锐破圈赛事超级碗滕飞澎湃新闻首席编辑奥运会赛事特征2024高尔夫亚巡赛别克LPGA/蓝湾LPGA美国职业棒球大联盟头部大众赛事•
赛事渗透率最高，观赛观众十分广泛，品牌集中大曝光。奥运会ATP黄金巡回赛世界女子职业网球巡回赛中国网球公开赛沙特职业足球联赛营销专家观点全运会•
衍生热点与话题多，营销借势玩法多。美国橄榄球亚洲运动会ATP国际巡回赛“从2024年开始到未来几年，随着巴黎奥运会，美洲杯，欧洲杯，还有美加墨世界杯的临近，国际体育大赛逐渐从“亚洲时间”转向“欧美时间”，同时也是中国品牌出海、通过体育营销在海外市场进行深耕，与当地用户去进行用户黏性培养的好时机。”篮球世界杯成熟固圈赛事男篮亚洲杯综合格斗冠军赛•
强情绪价值，赋予品牌正向积极力量。一级方程式F1NBACBA世界职业摔角娱乐表演赛
即将在2024年举办的巴黎奥运会也引发了广大人民的热切期待。调研数据显示，2024年巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%，与历史奥运会观赛渗透率65%基本相当，巴黎奥运的赛前观看意愿已经基本于历届奥运会观看渗透率持平。历届奥运全球观看人数均超20亿黎奥会将会延续历史奥运的观赛热度历届奥运会全球电视观众数量历届及2024年巴黎奥运会观赛渗透率冬奥夏奥4439363665%62%3531历史奥运会观看渗透率2024年巴黎奥运会观看意愿21212120网友讨论“晚上躺着，睡前翻开了电脑，看到2016年中国女排里约奥运会的比赛视频讲解，打开看一看，依旧热泪盈眶！热血沸腾！希望我们能够早日重新站上世界第之巅！非常期待明年的巴黎奥运会！”2022200420062008201020122014201620182022（盐湖城）
（雅典）
（都灵）
（北京）
（温哥华）
（伦敦）
（索契）
（里约）
（平昌）
但相较于总体人群，奥运会的内容消费人群更多集中在二线及以上城市。奥运会历史观赛人群画像性别年龄家庭情况50%60%42%37%40%31%17%12%10%男女18-23岁24-30岁31-40岁40岁以上未婚已婚无孩已婚有孩城市级别个人每月自有可支配收入奥运赛事及内容关注度TGI
秒针体育人群需求及行为调研。体育内容消费重度人群：经常观看赛事且会观看多样的赛事相关节目的人群；体育内容消费中度人群：有时间就观看赛事且观看多样的赛事相关节目的人群，或经常观看赛事且观看固定节目的人群；体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群。TGI：Target
Group
Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比体育观赛总体人群计算32观赏奥运会及相关内容的主要动因是欣赏专业体育竞赛和为国家助威带来的民族自豪感•
观看奥运会时，最期望看到顶级运动员的精彩表现，并希望为国家加油助威满足自己的民族自豪感。在奥运会的观赛原因中，希望观看高水平的专业赛事的占比最高，达到79%，满足自己的民族自豪感其次，占比为75%。•
此外，社交需求与娱乐需求也是奥运会观赛的重要原因。
6成巴黎奥运会潜在观众认为奥运会是全民关注的大事件，观看和了解奥运会可以让自己更好地与他人交流。同时他们对衍生娱乐节目也非常感兴趣，58%表示会观看有意思的奥运主题节目。想要观看巴黎奥运会及相关内容的原因期待顶尖运动员带来的精彩专业的顶级赛事专业赛事-观看高水平比赛、运动员民族自豪-为国家助威79%“期待这位带刀二传的精彩表现！
加油
丁霞，期待巴黎奥运会看到你的
。”“期待!让我们一同见证王楚钦男单团体混双登顶、奥运会金满贯历史第一人谁不期待!”75%“今天下午看了一场巴黎奥运会亚洲区第二阶段的女足亚洲区的比赛，感谢两队给我们现场球迷奉献了一场精彩的比赛。”社交需求-是全民关注的内容娱乐需求-
秒针体育人群需求及行为调研；秒针舆情数据，UGC数据33赛事的精彩回顾及深度报道、实时现场直播，以及开闭幕式和奖牌排行榜是最受欢迎的内容•
点播已经成为观看内容的首选方式。在巴黎奥运会中，预计选择点播方式的占比达86%，位列各种方式榜首。在选择观看直播巴黎奥运会潜在观众中，超过7成选择重点关注的比赛看直播，而不是每天蹲点看直播。•
而这些新增观众中，更多是体育内容消费的轻度人群，处于对于奥运比赛及相关内容刚刚燃起兴趣的阶段。奥运会及相关内容历史观赛人群存量&增量结构奥运会及相关内容历史人群中增量人群特征（TGI）女性18-23岁125270存量人群88%（21年之前开始观看）三线以下城市观赛轻度人群121113增量人群12%（
秒针体育人群需求及行为调研。体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群观赛轻度人群：偶尔看观看赛事的人群；TGI：Target
GroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比整体奥运会及相关内容关注人群计算37奥运增量人群更倾向观看赛事的点播和回放，同时更加热衷于运动员相关的内容•
并且，增量人群不仅热衷于赛事本身，更享受运动员们的荣耀与激情，对运动员的故事、成就和背后的努力充满了好奇和热情。爱看点播回放欢运动员相关内容希望观看奥运赛事及相关内容时使用的方式巴黎奥运会中关注的内容TGI11359%运动员的表现与采访TGI53%104“真的好喜欢孙颖莎和王楚钦呀，真的超级超级期待能看到他们两个一起登顶巴黎奥运会。”点播/回看“我很期待
秒针体育人群需求及行为调研。体育内容消费重度人群：经常观看赛事且会观看多样的赛事相关节目的人群；体育内容消费中度人群：有时间就观看赛事且观看多样的赛事相关节目的人群，或经常观看赛事且观看固定节目的人群；体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群。TGI：Target
GroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，
TGI为对比整体奥运会及相关内容关注人群计算38NBA：处于赛事渗透率第一梯队，已成为强大的品牌和文化符号体育赛事渗透率与增量人群占比表现综合性体育赛事篮球/足球体育赛事小众体育赛事赛事增量人群占比新锐破圈赛事品牌营销从业者观点NBA赛事特征超级碗“体育尤其是NBA这种热血的，男性看得居多，基本上通杀了从小十几岁的一直到五十几岁的人群了。
”2024高尔夫亚巡赛别克LPGA/蓝湾LPGA美国职业棒球大联盟•
粉丝粘性高，情感联结强，可以通过赛事活动、球员合作、周边衍生多种方式与粉丝互动与沟通。ATP黄金巡回赛奥运会世界女子职业网球巡回赛中国网球公开赛沙特职业足球联赛全运会美国橄榄球亚洲运动会•
秒针体育人群需求及行为调研；腾讯营销洞察（TMI）X
秒针体育人群需求及行为调研；秒针舆情大数据41男性、31-40岁已婚、高线城市、高收入人群是NBA的主要内容消费群体。此外，NBA对体育内容消费中、重度人群的吸引力更强•
相较于整体体育内容消费人群，NBA的观众呈现更多男性，更多31-40岁，更多已婚的特征。NBA的内容消费人群更多分布在一二线城市，个人每月可自由支配收入超过1万元者更多。•
秒针体育人群需求及行为调研。体育内容消费重度人群：经常观看赛事且会观看多样的赛事相关节目的人群；体育内容消费中度人群：有时间就观看赛事且观看多样的赛事相关节目的人群，或经常观看赛事且观看固定节目的人群；体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群。TGI：Target
Group
Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比整体体育内容消费人群计算42消费NBA赛事及相关内容的主要动因是享受比赛本身的刺激与氛围，追随喜爱球星也是不可缺少的重要观赛因素•
NBA相关内容中，最受欢迎的是比赛精彩卡段回放。通过回放可以不断重温每一个精彩瞬间，感受关键时刻带来的刺激体验。其次，完整的比赛直播或者回看也是不容错过的重要内容，观赛人群可以全程欣赏精彩绝伦的比赛。•
秒针体育人群需求及行为调研；秒针舆情数据，UGC数据46NBA的内容消费人群兴趣广泛，除NBA相关内容外，还喜爱娱乐、阅读、资讯、知识、财经、动漫等内容。日常更偏好在美食、旅游、游戏、数码、汽车等品类的消费喜爱资讯、知识、财经、动漫、摄影、艺术等内容更偏好消费美食、旅游、游戏、数码、汽车、乐器等品类NBA赛事及相关内容消费人群内容偏好NBA赛事及相关内容消费人群品类偏好NBA内容消费人群TGINBA内容消费人群TGI12112112211811911311111211411411210854%娱乐1081101041049511090110907070505051%3047%3045%40%40%38%35%33%101029%28%28%28%27%23%18%-10-3016%-10-30阅读资讯知识财经动漫社交摄影艺术美食旅游游戏
数码产品
秒针体育人群需求及行为调研。
TGI：TargetGroup
Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比整体体育内容消费人群计算47NBA相关内容的重度消费人群更多为24-40岁高收入男性•
GroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比整体NBA内容消费人群计算48NBA赛事及相关内容增量人群特征：18-23岁、年轻未婚的一二线城市的女性更多NBA赛事及相关内容消费人群存量&增量结构NBA赛事及相关内容消费人群特征（TGI）女性18-23岁177300存量人群93%（21年之前开始观看）未婚人群一二线城市168105增量人群7%（
秒针体育人群需求及行为调研；
TGI：TargetGroup
Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，
秒针体育人群需求及行为调研。TGI：Target
GroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，
TGI为对比整体NBA内容消费人群计算50网
球赛
车棒
球橄
相比其他体育赛事，小众运动受众覆盖广度有限，但能持续吸引体育内容消费的新增人群，有助于扩展体育内容消费人群的基本盘。在过去两年，小众运动的热度不断升温，摔跤/格斗、网球、赛车、高尔夫、棒球、橄榄球等运动更多激发了线上讨论。体育赛事渗透率与增量人群占比表现小众运动全网热度与讨论增长率2022年
小众运动赛事的内容消费人群主要是来自一线和新一线城市的高收入精英男性，超过半数是已经结婚并且有孩子的人群，对体育内容投入程度更高。小众运动内容消费人群画像性别年龄城市级别TGI10868%TGI105TGI103TGI10444%32%32%30%27%25%18%15%8%男女18-23岁24-30岁31-40岁40岁以上一线城市新一线城市二线城市三线及以下家庭情况个人每月自由可支配收入体育内容关注度已婚无孩TGI11141%重度用户9%TGI103未婚人群TGI128TGI110轻度用户23%40%32%43%13%13%已婚有孩TGI101中度用户51%34%3,000元以下
3,001-5,000元
5,001-10,000元
秒针体育人群需求及行为调研。体育内容消费重度人群：经常观看赛事且会观看多样的赛事相关节目的人群；体育内容消费中度人群：有时间就观看赛事且观看多样的赛事相关节目的人群，或经常观看赛事且观看固定节目的人群；体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群。
TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比整体体育内容消费人群计算。53小众运动受众不仅满足于观看内容，也愿意为喜爱的小众运动付费，学习相关的体育技能•
小众运动受众不仅热爱观看相关体育内容，更热爱参与。超过半数的观赛人群会积极地参与到对应的体育运动中去。他们比仅观看内容的人群更年轻，拥有更高的可支配收入，且他们中的中、重度观赛者占比更高。同时，他们也更愿意为所喜爱的小众运动付费，包括报名参与比赛、接受专业培训以及观看赛事。小众运动的内容观看和运动参与人群分布小众运动的内容观看和运动参与人群画像个人每月自由可支配收入1w+占比40岁以上31-40岁14%42%20%45%45%35%观看内容且参与运动的人群仅观看内容的人群24-30岁18-23岁35%10%28%7%观看内容且参与运动的人群仅观看内容的人群观看内容且参与运动的人群仅观看内容的人群体育内容关注度观看内容且参与运动人群体育付费意愿与付费内容（TGI）54%
秒针体育人群需求及行为调研。体育内容消费重度人群：经常观看赛事且会观看多样的赛事相关节目的人群；体育内容消费中度人群：有时间就观看赛事且观看多样的赛事相关节目的人群，或经常观看赛事且观看固定节目的人群；体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群。
TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比小众运动整体内容消费人群计算54相比于小众运动内容消费整体人群，棒球吸引了更多的女性年轻人群。网球则在吸引参与运动的比例最高，橄榄球的中重度人群更多，赛车则更多吸引成熟男性网球赛车棒球橄榄球94113107881259910384男女男女男女男女人群特征18-23岁24-30岁31-40岁40岁以上88一线城市1101001008418-23岁24-30岁31-40岁40岁以上8897105107一线城市新一线城市二线城市10318-23岁24-30岁31-40岁40岁以上125
一线城市1009618-23岁24-30岁31-40岁40岁以上一线城市新一线城市二线城市11010010097100
新一线城市100二线城市9694100
新一线城市9893二线城市106100107939496100
秒针体育人群需求及行为调研。体育内容消费重度人群：经常观看赛事且会观看多样的赛事相关节目的人群；体育内容消费中度人群：有时间就观看赛事且观看多样的赛事相关节目的人群，或经常观看赛事且观看固定节目的人群；体育内容消费轻度人群：偶尔看观看赛事的人群。
TGI：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比小众运动整体内容消费人群计算55赛事专业性、顶尖运动员以及跨界元素共同助力小众运动内容的独特吸引力•
秒针体育人群需求及行为调研。
TGI：TargetGroup
Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势，TGI为对比小众运动整体内容消费人群计算56小众运动的内容消费热情不
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