《鬼灭之刃·无限列车》剧场版在日本上映72天后,票房累计317.2亿日元,终于打破了《千与千寻》保持了18年的记录,登顶日本影史票房总冠军,同时也成了2021年中国观众最期待的动漫电影,所有人都在搓手坐等上映,《鬼灭之刃》的人气到底为何能如此火爆?对此,轻奢商城进行了详细的品读。
漫画、TV、电影版步步为营,最终封神
《鬼灭之刃》漫画原作从 2016 开始连载,是新人作家吾峠呼世晴在《周刊少年Jump》上的第一部作品。直到2020才爆红,最直接的原因是动画化。由ufotable制作,全26集的《鬼灭之刃》动画,以流畅的战斗画面和活用音乐等,成功吸引新的观众。
2019年4月动画版开播后人气飞升,经Oricon统计,动画播出前的漫画销量和播出后完全没法相比,平均差值在70万册左右。
同年9月动画版完结后,一年内的漫画销量增加8倍以上,累计卖出超过1亿本,超越《航海王》成为日本漫画史上销售最快的作品。《鬼灭之刃》还成了史上首部独占漫画销量周榜第1~22位的作品。而之所以只占了前22位,则是因为它总共就只有22卷,超短篇幅拿下如此战绩,可以说的上是举世瞩目了。
《鬼灭之刃》漫画原作从 2016 开始连载,是新人作家吾峠呼世晴在《周刊少年Jump》上的第一部作品。直到2020才爆红,最直接的原因是动画化。由ufotable制作,全26集的《鬼灭之刃》动画,以流畅的战斗画面和活用音乐等,成功征服了年轻的观众。
共情力——史上最温柔男主
日本每年都有不少作品动画化,但像《鬼灭之刃》如此夸张地红到发紫的作品,实在少见。在动漫王国的日本有如此战绩,其本身作品必有过人之处,才能成功留住粉丝,并带动周边和漫画大卖。
根据日本的电视节目报道,《鬼灭之刃》吸引到大量不同年龄层的女性粉丝,这并非一般《周刊少年 Jump》漫画消费圈层可以做到的。而达到这个效果的原因,竟不是动画的华丽战斗,或者故事内容的吸引,而是是主角炭治郎的温柔。
日本媒体采访了很多粉丝,他们都表示:炭治郎可能是 JUMP 史上最善良的主角,会为了帮助眼前的人不顾一切,甚至会同情眼前的鬼。
同时,也有30多岁的受访女性粉丝表示,看到炭治郎就希望有这种处处为妹妹着想的哥哥。
漫画家前田久志曾这样评价:“这是一部女性角色没有过多性表达的作品,她们很少穿性感暴露的服装,也没有过时的‘女性应受到保护和退到男人身后’的观念。她们和主人公一样需要接受测试和训练,和其他人一起战斗。”
代入感——人人皆“主角”
《鬼灭之刃》的炭治郎和祢豆子当然是粉丝们首推的角色,但漫画对其他角色的刻画也做到非常到位,各个不同背景的角色都有机会击中读者的内心。
有着比太阳还温暖声音的天才炭治郎,有着就算当鬼也为了哥哥和家人坚决不吃人可爱的豆子,有着就算平时看起来懦弱、但关键时候意外强大而又可靠的善逸,有着自大靠面具掩饰自己渴望被人需要被人关心的伊之助,每个粉丝都能在《鬼灭之刃》找到自己最爱的角色。
这种对受众共情代入的质感,是每一个优秀作品必备的品质。而这部作品中,丰富的角色质感,让不同性格底色的观众都可以找到属于自己的那一份情感共鸣。这也是它成功的关键所在。
反对“非黑即白”的世界观
《鬼灭之刃》故事背景设定在大正时期,以会吃人的鬼与人类并存的世界为舞台,在故事一开头,主人公灶门炭治郎一家人便惨遭鬼王灭门,而唯一幸存的妹妹豆子也变成了鬼。为了寻找让祢豆子恢复原状的方法,兄妹俩踏上了旅行,故事主要描述炭治郎加入鬼杀队,一路上与鬼对抗所面临的种种修练与考验。
从男主角和妹妹的关系就可以看出角色设定刻意模糊善恶:哥哥是鬼杀队的,妹妹是鬼,但也是哥哥要保护的对象。
其他角色也有人和鬼之间的纠葛,好比主角炭治郎进入鬼杀队之前所对战的「手球鬼」,过去还是人类时,每当夜幕低垂会因为害怕而牵起哥哥的手,变成鬼以后,虽然吃掉自己的哥哥,但也因为怀着「想再次牵起哥哥的手」的强烈思念,而化作一只全身布满「手」的鬼。这段人类时期的温馨记忆,也在手球鬼临终之际被唤醒。
每一集反派的鬼,都是罪大恶极到处吃人做了根本无法原谅的事,可每一个鬼都是从人变的,他们也曾经渴望世界的救赎却一次次被家人或者社会抛弃。碳治郎不是一味的为了杀鬼而杀鬼,为了妹妹,就算鬼死了也能做出极大的共情,没有人会无缘无故堕入错误的深渊,人的“恶”终究比鬼可怕。
炭治郎打败敌人时,脸上出现的不是胜利而是慈悲的表情;鬼被消灭的时候,不是战败而是解脱的表情,回想起身为人的记忆,也找回人的尊严。
制作精良——音乐也功不可没
众所周知,《鬼灭之刃》的成功和动画公司ufotable(也就是国内网友口中的“飞碟社”)的精良制作有着密切关系,据网友估算,《鬼灭之刃》的单集成本很可能在3000万日元(约合人民币200万)左右。
在充足经费的支撑之下,鬼灭原作的魅力在动画中得到了最大程度的发挥。大正时代的文化元素被运用得淋漓尽致,浮世绘的画风则在黑白墨色中营造出了多彩的画面效果。
同样由歌手LiSA演唱的《无限列车》主题曲《炎》已经连续11周占据数字单曲周榜第1名,同时还刷新了连续占据该榜首的最久记录。前不久,第62届日本唱片大奖的最终审查会30日在东京都举行,歌手LiSA凭借歌曲《炎》获得大奖。
“鬼灭IP”的力量
《鬼灭之刃》的影响力有多大?甚至日本首相菅义伟在国会发言时,都会引用《鬼灭之刃》的梗答问:“请让我使用‘全集中呼吸’答询。”作为一部现象级作品,《鬼灭之刃》甚至对疫情下整个低迷的日漫产业、相关经济及GDP带来了提振。
《鬼灭之刃》的神奇联名数不胜数,周边、服装、零食等品类丰富,连日本本土受众也是第一次见识占领十分之一个便利店首次和动漫的联名——罗森基本基本已经沦陷成了鬼灭的周边贩卖便利店。
《鬼灭之刃》证明了“顶流IP就是力量”。有了IP,就有了后续接连不断的衍生品、IP授权等商业图景。
原著基础,将热血与煽情平衡,在基础内容元素上做到了吸引最大受众;制作加持,最大程度放大了原作优势,使得漫画销量获得倍速增长,漫画、动画、剧场版多种内容形式相辅相成,吸引了各个年龄层的粉丝;爆发时机,“描写绝境中的向上”与疫情下普遍情绪吻合,其出圈迎合了喜爱二次元的日本民族的集体心理。
事实证明,基于内容的良心制作才是作品生命周期得以延续,成为IP的根本。