与万众瞩目的巴黎奥运会相比，正在举行的巴黎残奥会，热度差了不止一个档次。媒体报道少、社交媒体传播少，以至于前两天话题“残奥会关注度低”登上了热搜。“看不下去”的网友甚至喊话各大媒体和平台，请给残奥会、残奥运动员多一些关注。
中国体育代表团在巴黎残奥会开幕式上入场。 图源｜新华社
同样是挑战自我、超越极限，同样是赛场悲欢、激动泪水，同样是为梦而战、为国争光，为何残奥会如此受冷落？
奥运会和残奥会热度的天差地别，不外乎以下几个原因。
首先是对观赏性的理解之别。由于运动员身体条件的限制，残奥会在参赛项目和竞技规则的设置上，无法与奥运会所展现出的观赏性相提并论。如举重项目中，运动员都是躺在举重床上，采取卧推式试举，虽然这并不容易，但我们透过镜头能看到的仅是杠铃在胸前停顿几秒，加之还有裁判和医疗等人员围在运动员身边，所带来的视觉冲击和奥运会的站立式举重难以相提并论。
此外，残奥会赛场上的运动员，多是一些肢体残疾人员，在惊叹于他们超乎常人的毅力的同时，有的观众会产生一定的心理负担，直言“不敢看残奥会，因为看着想哭”。一边想为运动员加油助威，一边又不忍心观看比赛过程，这种纠结心情也劝退了部分观众。
在巴黎残奥会举重女子41公斤级比赛中，崔哲以119公斤的成绩夺得冠军。 图源｜新华社
其次是商业价值的差异。奥运会不仅仅是一场体育盛事，更是一场巨大的商业活动。成绩亮眼的奥运会运动员用实力“吸粉”无数，引发“奥运同款”商品销量大增，也带来自身商业价值的疯涨。各大品牌商纷纷找上门来，意欲抓住奥运营销机遇，提升品牌关注度和影响力。
与之相比，残奥运动员们则难以吸引同等规模的品牌赞助。原因在于运动员的商业价值与竞技水平挂钩，残奥运动员的“运动寿命”短暂，通常只能参加有限的几次比赛，难以通过持续性比赛获得更多大赛荣誉，进而撬动更大的商业价值。加之残奥会关注度较低，使得品牌对残奥运动员投资缺乏信心。而缺少了商业推广，反过来又影响到残奥会和残奥运动员的曝光度。
再者是媒体资源分配不均。商业层面上的差异，带来了媒体资源的差异。与奥运会时期各家争相报道的盛况相比，残奥会可谓是差远了，甚至显得有些微不足道。即便是残奥运动员们同样付出了艰辛努力，创造了一个又一个高光时刻，他们的故事也很少被讲述。加之当下泛娱乐化现象严重，许多媒体在奥运会上“找乐子”“抓梗”，甚至关联效仿娱乐报道那一套，但这种做法显然不适合用于残奥会。
普通观众习惯于通过媒体转播感受现场氛围，又或是从新闻报道和社交媒体中获得赛事信息、选手动态，而媒体的偏倚，难免降低了大众对残奥会的关注度和参与感。
巴黎残奥会上，赵玉萍以47米06的成绩打破世界纪录，夺得女子标枪F13级冠军。 图源｜新华社
不仅残奥会“门前冷落”，近段时间，互联网上甚至出现了一些异样的声音：“残奥会没看头，取消吧”“看着好残酷，能不能别办了”。此类声音不仅对于残疾人运动员甚至对整个残疾人群体来说，都是残忍的。
要知道，残奥会有着非同一般的意义。
除了体育竞技本来的意义，残奥会对于残疾人群体而言，更意味着生活多了一种创造奇迹的可能。
巴黎残奥会女子坐式排球小组赛，中国队以3∶1战胜美国队，取得开门红。赛后，中国队队员唐雪梅表示：“是坐式排球帮助我走出阴霾，走出大山，看到一个更广阔的世界。体育为残疾人的生活增添色彩。”夺得田径女子200米T37级金牌、刷新残奥会纪录的文晓燕也表示，希望自己的表现激励更多残疾人走出家门、融入社会。这些话代表了无数残疾人运动员的心声。尽管命运的坎坷曾给他们带来创伤，但体育的魅力为他们的生活注入新的光芒。
中国队球员唐雪梅（左二）在坐式排球比赛中进攻。 图源｜新华社
当残奥会中国选手包揽前三，同时升起三面五星红旗时，当残奥运动员以不屈的意志向世人证明“没什么是不可能的”时，激励的不仅仅是残疾人群体，更是每个面对困难勇毅前行的人。
相比一般运动员，残疾人运动员要叠加生理和心理的双重考验，向极限发起挑战。失去双臂也能劈波斩浪，失去一条腿也能朝梦想奔跑，双眼失明也能在黑暗中投掷出世界纪录……“翅膀非天赐，逆风也飞翔”更能带来心灵的震撼。当我们感到前路艰难，哀叹生活不易时，不妨把目光转到这些积极面对人生的残疾人身上，从他们“我命由我不由天”的强大精神中，一定能够汲取到无穷的力量。
残奥会更大的意义，在于引导社会打破对残疾人的偏见和歧视，促进残疾人融入社会。
赛场上，领跑员、引导员、志愿者们助力残奥运动员超越自我、书写传奇；赛场外，温暖蔓延整个城市，拿巴黎来说，以首次举办夏季残奥会为契机，巴黎在市内投资超过1.25亿欧元，以改善无障碍环境并促进包容性。
同时，残奥会也是观察一个国家和社会的窗口。自2004年雅典残奥会以来，残奥会中国体育代表团保持了连续五届金牌、奖牌数双第一的纪录，令人瞩目的成绩展现了中国残疾人体育事业的蓬勃发展，更折射出中国对残疾人群体的关心与重视。
巴黎残奥会游泳女子50米仰泳S5级决赛中，中国选手卢冬、何聖羔、刘玉包揽冠亚季军。 图源｜央视网
“两个奥运，同样精彩。”我们需要思考的是，如何让这份精彩带给观众更多赛场上的震撼，更多赛场外的深思。
这份精彩，需要根植平等的宣传理念。29枚残奥会奖牌得主、美国五届残奥元老杰西卡·隆恩，在其社交媒体账号上表示：“我不参与2024巴黎残奥会，我将参赛！”之所以这么说，正是因为媒体常常将残奥运动员描述为“参与者”而不是“参赛者”。一些报道也习惯于“苦难叙事”，侧重运动员的“身残志坚”，而忽略了他们作为运动员的竞技成就。事实上，残奥会同样是顶级体育赛事，残奥运动员同样在为国争光。在某些项目上，残奥会的最佳成绩甚至超过奥运会。
对于媒体来说，加大对残奥会的宣传是理所应当，在报道方向上给予运动员足够的尊重、回归赛场本质，也是本分。我们不仅要为残奥运动员不屈的精神奏响赞歌，更要为他们惊人的竞技能力大声喝彩。
这份精彩，需要长久地延伸至赛事之后。助残的热度不应只在残奥会期间，我们需要思考如何给予赛场之外的残疾人群体更多关心与关注。如搭建就业平台，拓宽就业渠道，促进残疾人就业；以科技助力为支点，让残疾人能以优惠的价格拥有高科技辅具，让更多不可能变成可能。助残应该是一种常态化的社会行为，通过提高全社会扶残助残意识、打破社会偏见、增加对残疾人群体的报道等方式，营造一个更加包容、更加温暖的社会环境。
多给残奥会、残奥运动员一些鲜花和掌声，他们应该被看见，也值得被看见。毕竟，关注本身就是一种力量。（青岛日报社/观海新闻记者 于君怡）