新华网武汉11月12日电（梁建强、余凌云）金秋时节，江城武汉因一场国际赛事再度广受瞩目——伴随2025东风·岚图汽车武汉网球公开赛拉开战幕，“2025武汉体育金秋消费季”同步启动。“消费季”依托武汉网球公开赛、武汉城市足球超级联赛、女足亚冠联赛等赛事资源，推出系列活动，并同步线上发放千万元体育消费券，推动全民乐享运动、乐享消费。
“春有汉马勇争先、夏有渡江逐浪行、秋有武网竞风流、冬有冰雪映豪情”。武汉以“体育+”为笔，在城市高质量发展的画卷上，勾勒出一条“赛事引领、群众参与、产业壮大、融合共生”的特色路径，让体育不仅成为市民生活的“新风尚”，更成为经济增长的“新引擎”。
发展赛事经济 拓展体育消费新空间
赛事经济不仅带来门票、赞助等直接收益，更联动餐饮、住宿、交通、旅游等关联领域，形成强大的消费拉动效应。近年来，武汉先后承办多项国际性赛事，武汉体育W（世界级）、C（国家级）、Han（城市特色）品牌赛事体系日趋完善。
数据见证变化：2023年至今，武汉已举办各类赛事338项13308场，影响力持续扩大，“赛事名城”之势渐显。
图为2025武汉马拉松现场 汉马组委会供图
2023年，以汉马赛事为契机，武汉首次推出“体育消费周”活动，围绕“动起来，购精彩”主题，设置体育招商大会、体育发展峰会、消费博览会等六大板块。活动共吸引30余万人次参与，带动交通、餐饮、购物等相关消费超2亿元，社会反响热烈。
乘势而上，武汉让“赛事 +”效应持续发酵：2024年武汉网球公开赛复赛之际，同步推出“体育金秋消费季”，活动带动经济总影响超54亿元，拉动税收增长1.66亿元，创造就业岗位超1.6万个。武汉入选国家体育总局“促进体育赛事经济、体育用品制造业发展”第一批实践案例。
从“单点赛事”到“体系化运营”，武汉正以“十五五”规划为蓝图，从主体培育、场地优化、场馆运营、产业联动等维度发力，让赛事经济成为城市高质量发展的“加速器”。
优供给拓需求 打造体育消费新场景
体育的温度，不仅体现在国际赛事的高光时刻，更藏在市民家门口的运动场景里。
即便无法亲临“汉超”现场，洪山区好燃时刻智慧体育公园的夜晚，社区五人制足球赛依然精彩，灯光下的汗水与笑声，是“全民运动”最生动的诠释。
这座占地184亩的体育公园，采用“运营—设计—施工一体化”OEPC模式，由区属国企武汉好燃文化体育发展有限公司投资建设并运营。公园2023年12月开园，园内建有篮球、网球、足球、羽毛球、游泳等场馆设施，并引入“体测仓”“健身仓”等智慧设备，融合大数据技术，为群众提供健康监测与科学健身指导。
图为好燃时刻智慧体育公园承办首届湖北省数字体育产业创新大会 新华网发 童宇摄
今年1—10月，公园承办了25项群众赛事。6月以来推出的“夜炼·夜训·夜赛”系列夜间体育活动，配合“三夜派对”融合音乐与市集元素，有效激活城市“夜经济”。
据介绍，洪山区以好燃时刻智慧体育公园为样板，正全力打造“好燃时刻”文体品牌，通过盘活公园绿地、废旧厂房、桥下空间等资源，已建成并投入运营九家体育主题园馆，初步实现品牌规模化运营。
从政策支持、主体孵化、项目保障三方面入手，武汉持续优化体育产品与服务供给。当前，武汉正组织实施城市更新，鼓励社会资本参与体育服务综合体建设，推动“体育用地存量”转化为“项目增量”，进一步释放消费潜力。
截至目前，武汉市体育场地总数达45773个，涵盖96种类型，总面积4423万平方米，人均体育场地面积预计提升至3.21平方米，“12分钟健身圈”基本建成。
于2023年启动的武汉全民健身中心二期升级改造工程近日完工，“塔子湖体育消费中心”惊艳亮相。项目位于江岸区后湖片区核心区域，建筑面积5万平方米，汇集时尚运动、体育用品售卖、体育科技、体育技能培训、体育俱乐部、美食六大业态，可全方位满足群众多元化、高品质的体育消费需求，成为武汉体育消费新地标。
强链延链补链 促进产业融合壮大
体育的价值，从来不止于运动本身。以赛事为引擎、资源为依托、场地为载体，武汉将“经营城市”理念融入体育产业发展，积极探索“体育+”多业态融合路径，推动体育产业发展与城市发展同频共振。
探索“体育+金融”，武汉为产业发展注入“金融活水”。引导金融机构加大对体育基础设施建设、场馆运营、制造业升级的专项授信；创新推出“中银体创贷”，为体育中小微企业、个体工商户提供便捷融资；通过“商行+投行+投资”模式设立产业基金，扶持潜力企业成长；探索体育产业资产证券化，将赛事转播权、门票收入、运动员合同收益等资源转化为金融产品，让“体育资产”焕发新活力。
多重利好之下，武汉培育出自由时刻赛事公司等3家“两倍速增长”企业、10 家行业领军企业；武汉昊康、轻功体育等制造业企业茁壮成长，武汉高明兰光电科技自主研发的瞄准镜进入国际一线品牌行列，实现体育领域国家级专精特新“小巨人”企业零突破；星竞威武、车谷体育场馆等体文旅商融合标杆企业相继涌现，为产业发展注入多元动能。
图为汉马线路东湖绿道段风景如画 汉马组委会供图
探索“体育+文旅”，武汉让“运动”与“风景”双向奔赴。对“体育+文旅”深度融合的赛事予以资金倾斜，推动体育进景区、进商圈、进社区；东湖生态旅游风景区、东湖智慧跑道、汉马成功入选2025中国体育旅游精品项目，让“跟着赛事去旅行”成为武汉新名片；武汉体育中心冲刺湖北首个体育主题4A级景区，汉南通用航空机场规划建设航空运动综合体，新洲区凤凰路亚休闲小镇、东湖高新区左岭文体中心、龙山湖体育运动营地等重点项目加快推进，成为“体育赋能文旅”的接续实践。
图为2025武汉体育消费展现场 汉马组委会供图
拓展“体育+商业”，武汉构建起“全链条融合”的消费场景。体育消费周、金秋消费季等活动，串联起 “赛、食、赏、购、游、展” 六大业态。武汉体育消费博览会与“汉运动”线上平台联动，携手全市八大核心商圈，实现“赛事引流—商业承接—文化赋能”的全链条融合。
武汉逐步走出一条具有特色的体文旅商融合发展之路，不断推动体育产业成为经济高质量发展新的增长点。
今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，体育经济迎来新一轮发展机遇。武汉市体育局局长雷利军表示，武汉将持续深化“体育+”战略，建设“全国体育消费示范城市”，推动体育与城市发展深度融合，为我国城市体育产业高质量发展贡献“武汉样本”。