金秋时节，2025中国网球公开赛、世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛连续第二年在国庆假期“相遇”，在“双奥之城”北京掀起观赛热潮。9月以来，全国各地多项国际高水平赛事陆续开赛，“苏超”“川超”“蒙超”等多个省级业余足球赛事激战正酣。与此同时，路跑、骑行、游泳等多种全民健身活动也在各地火热开展……
今年国庆假期“跟着赛事去旅行”成为热门新风尚，全国各地的体育赛事不仅点燃了大众的运动激情，更激活了假日消费活力。“为一场比赛，奔赴一座城”“一人参赛全家旅游，一场赛事多日消费”……当体育赛事从单一的竞技表演，扩展为融合文化、旅游、商业的复合型消费场景，体育赛事矩阵拉动效应正在持续放大，成为城市经济增长的强力引擎。而结合体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量，也正成为很多地方政府的发力方向。
“跟着赛事去旅行”
在北京，9月27日郑钦文复出后的首场比赛，“中网”现场上座率超过九成，当日国家网球中心入园人数超4.5万人次，创下“中网”赛事历史新高。据统计，“中网”赛事期间，国家网球中心入园总人数达到36万人，较去年增加20%。其中，京外观众超过18万人，境外观众近1万人，显示了赛事强大的跨区域吸引力。与此同时，WTT中国大满贯赛事期间吸引超30万观众到场，首钢园区大满贯公园日均客流量突破5万人次。
数据显示，“中网”赛事举办期间，“北京酒店”搜索量同比上涨超200%，国家网球中心周边酒店预订量同比增长21%。整个中网赛季，约有超百万人次现场观赛，直接带动各类消费超20亿元。
在上海，9月29日，升级改造后的旗忠网球中心迎来ATP1000大师赛的重磅回归。与此同时，第12届上海国际武术博览会、第19届世界象棋锦标赛等传统赛事也相继亮相……体育赛事正成为推动上海经济发展的重要力量。
重大赛事期间，上海体育消费规模同比增长35%，外地观众人均停留3.2天，日均消费达1800元。上海市体育局局长徐彬表示：“我们正通过赛事布局优化、体商文旅融合、科技赋能创新三大路径，打造‘全球著名体育城市’。”
在湖北武汉，2025武汉网球公开赛正赛于10月6日开打。值得一提的是，赛场不远处占地6000平方米的体育消费主题乐园——武网嘉年华内，琳琅满目的市集展销，网球、篮球等多样运动互动装置，多个特色城市打卡点，让球迷不仅可以走进训练场近距离感受球员备战，还能通过“武网宠粉卡”享受签名岛互动等专属福利。
据了解，武汉市已实现体育消费的全年贯通，形成“春有汉马、夏有渡江、秋有武网、冬有冰雪”的四季赛事体系。去年武汉市体育产业总规模达958亿元，体育消费总规模达532亿元，体育服务业营收增速达39%，体育已成为推动城市经济转型升级的新引擎。
除观赛之外，今年更多人选择在假期亲身参与运动、挥洒汗水。在安徽，合肥滨湖国家森林公园内，“长三角”乒乓球户外邀请赛为人们搭建切磋球技的舞台；在内蒙古，速度赛马、赛车、拔河、越野跑等比赛轮番上演，非遗民俗表演、篝火晚会、音乐会等活动更让参赛选手觉得不虚此行；在青海，门源回族自治县岗什卡雪峰迎来了来自各地的登山爱好者，体验雪山攀登与高原文化的独特魅力……
据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。多家旅游平台数据表明，假期体育旅游产品订单量同比增幅达120%，人均消费金额突破2500元，显示出体育旅游正从小众体验向大众消费转变，成为假日经济不可或缺的增长极。
国家体育总局数据显示，近五年我国体育产业总规模年均增速达10%，显著高于同期6%左右的GDP平均增速，体育产业增加值占GDP比重突破1.5%，成为经济增长新亮点。今年国庆假期，体育消费对假日经济的拉动作用进一步凸显，全国体育服务消费规模同比增长28%，其中赛事门票、体育培训、健身休闲等细分领域增速均超30%。
“第二现场”激活商圈消费
国庆假期，“苏超”四场1/4决赛陆续上演，为了让更多观众能参与到“苏超”中来，8个参赛城市无论主客场，均在全市范围内设置大量“第二现场”，方便市民游客观赛，很多餐饮企业也自发转播赛事，希望用“苏超”引流。
自“苏超”今年出圈以来，“第二现场”拉动效应明显，盐城8月初主场赛事期间，17家重点商贸企业营业额达4453.84万元，客流量突破111万人次。9月27日的“苏超”常规赛最后一轮比赛中，南京设置近80个“第二现场”，其中银杏里文化艺术街区举办“激情‘苏超’嗨玩银杏里”嘉年华活动，通过体育、美食、非遗、公益等多元场景赋能“第二现场”，当日街区消费较日常周末增长约16%。
无独有偶，在“川超”“湘超”等赛事举办期间，类似的观赛“第二现场”也成为球迷欢聚的热门目的地。成都赛事产业发展有限责任公司董事长吴蒙表示，体育产业升级需要更好地释放城市资源潜力，针对专业场馆、社区角落、公共区域等不同场景，提出差异化供给策略，实现资源高效利用。
今年以来，上海多个商业空间也化身为体育迷的观赛点。3月，西岸梦中心、三联via·1719新视场围绕F1中国站策划赛车主题快闪活动；8月，多个商场直播中超“上海德比”……近年来，上海聚集了不少顶级体育赛事，点燃城市激情的同时，也为商业留出想象空间。商业空间正借助上海顶级体育赛事的流量，打造沉浸式、社交化、多元消费的复合型夜间经济新场景，并开始探索演唱会“第二现场”等多元可能。
不过，打造观赛“第二现场”，并不是挂一块屏幕那么简单。百联集团经济运营部高级副总监陈陟峰坦言，“德比实验”就是一场多方协力的资源整合实践，首先要解决赛事版权问题，其次是统筹策划。“我们的预案修改很多次，从统筹安全预案、客流疏导，到消费者报名、商户联动，甚至细化到如何避免双方球迷冲突等问题。”在陈陟峰看来，夜间经济正向体验型、事件型消费转变，体育赛事能带来精准客群，极大提升消费意愿。德比之夜，百联相关商场客流同比增长42%，周边餐饮销售增长35%。
业内人士表示，对于商业体而言，“商业+体育”是一种“超级融合”，意味着商场、商家、消费者甚至相关政府部门都要参与进来。如，今年8月底上海市商务委等八部门联合发布的《关于进一步支持我市夜间经济人气地标发展的若干措施》明确提出，推动有条件的商场、街区、公园绿地等打造体育观赛“第二现场”，结合周边市集、餐饮、零售等消费业态，将观赛流量转化为消费增量。
“票根经济”正火热
其实，不仅仅是北京、上海、武汉等大城市，全国多地正通过赛事经济来重塑体育产业结构。“体育+城市消费”，“票根经济”持续升温；“体育+农业旅游”，全国“村BA”等草根赛事让更多乡村走进全国视野；“体育+双向引流”，融合多业态促进资源整合与产业融合。“跳出体育看体育，跳出体育干体育”，业内人士认为目前“体育+”的产业结构已成大势与常态。一张“票根”能带来多少惊喜？今年WTT中国大满贯赛球迷凭球赛票根，可以在北京数百家商户享受专属折扣和优惠活动。位于首钢园区的六工汇是距离WTT中国大满贯赛场馆最近的商圈之一。六工汇一家餐饮店的负责人介绍，往常店里客流每日200人左右，赛事期间至少翻了一番，使用票根消费的顾客大概占到一半。
北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲说：“北京在今年6月的世界女排联赛（中国北京站）期间推出‘票根经济’系列活动，并将相关经验推广至更多赛事。赛事不仅是运动员的主场，更是观众和消费者的主场。”
蒙超联赛的绿茵激情尚未消散，WBC职业拳王争霸赛的拳台热浪又席卷而来。在内蒙古包头，一场场高水平体育赛事轮番上阵，而赛事周边更涌动着别样活力，本土名优特产品展销区人头攒动，移动餐车前排起长队，观众攥着赛事门票，热烈讨论着赛后去哪家合作商家兑现优惠……据了解，凡购买赛事门票的观众，可凭票根在包头市53家合作商家享受专属优惠，覆盖餐饮、零售、文旅等多个领域。
“我们希望以高水平体育赛事为引领，打造‘体育+消费’的特色业态和场景，为包头消费注入新活力。”包头市商务局副局长金永利的话语道出了“赛事经济”模式的核心逻辑。今年国庆假期，包头并非单一举办拳击赛事，而是将WBC拳赛与蒙超联赛等成熟体育IP串联，构建起“现场消费+线下引流”的多维度、全链条联动体系。
在辽宁沈阳，中甲“领头羊”辽宁铁人队主场赛事场均观众超3万，催生了以“票根优惠”为纽带的消费新场景，“凭球票享八五折”等优惠让票根成为在酒店、餐饮等商家的“打折卡”。
“这不仅是简单的促销，更是一种良性互动。”辽沈球迷会会长何大鹏表示，从比赛日到团建，商家与球迷协会的合作实现了双赢，球迷得实惠，商家获客源，这种以球会友、以票惠民的模式，正在构建一种新型消费关系。
“票根优惠正在串联赛事、文旅、消费等相关领域，结合景区、文创、购物等场景，为游客提供‘观赛+旅游+购物’的一站式体验，延长游客们的停留时间，提升消费频次。”江苏师范大学商学院教授司增绰说。
业内人士表示，当前体育产业已不再仅仅是赛场上的较量，更是成为推动经济高质量发展的重要引擎，体育产业正从单一场馆服务向融合生态转变。未来，随着“体育+”模式的深入拓展，体育消费生态将更加丰富多元，成为我国经济转型升级中一股不可忽视的力量。