西班牙《世界报》7月11日文章，原题：从魁地奇比赛到银河帝国的官僚机构：粉丝们不只想要故事，更想要世界 本届“魁地奇世界杯”将于7月15日在美国弗吉尼亚州首府里士满举行。这项吸引大量球迷参加的赛事，除了没有人会飞，其余几乎与J.K.罗琳在小说《哈利·波特》中发明的运动如出一辙：每队有7名球员，每名球员双腿夹着扫帚奔跑，将球投进象征着球门的圆环。没有哈利·波特参赛可能会让观众失望，但至少比赛会更加平衡。
虚拟宇宙令人陶醉
虽然没有魔杖和咒语，但比赛仍然充满了魔力：成千上万的人如此喜爱小说，以至于他们尝试像小说中的主角一样参加比赛。出于对原著的尊重，他们将现实版的比赛称为“麻瓜魁地奇”（麻瓜指没有魔法的凡人）。我们可以用一个英语单词Worldbuilding来概括这种现象，即构建世界。人们一向喜欢冒险、英雄和恶棍的故事，但如今更喜欢构建一个完整的虚构宇宙，一个接近可信的、充满生命力的世界。这里有来往行人、节日庆典、政府或当地美食，并能以此为基础创作出数以百计的故事。总之，虚拟宇宙令人陶醉。
“随着社交媒体和流媒体平台的兴起，人们对更具沉浸感故事的需求也在增加。仅靠令人难忘的人物或情节是不够的，还需要在一个细节丰富，有自己的历史、规则或文化的世界中发展。这个世界要有足够的连贯性，可以用不同的媒体或不同的叙事形式讲述，同时，粉丝们可以自己扩展这个世界。”西班牙加泰罗尼亚开放大学副教授、角色扮演和解密类游戏开发公司Whoduniter创始人海伦娜·马斯总结道。巴塞罗那庞培法布拉大学教授、跨媒体叙事专家卡洛斯·斯科拉里补充称：“这些世界从一开始就已经规划好了，可以多种形式进行探索。”
构建世界比品牌更重要
然而，需求和供给的急剧增长是最近才出现的，电影制片人出现在出版博览会上，捕捉跨媒体机会的专业人士也应运而生。迪士尼收购卢卡斯影业、漫威、皮克斯和福克斯同样也证明了这一点。比起品牌或者标志，最重要的是世界。
因此，美国电视与流媒体服务提供商HBO将目光转向了由美国作家乔治·R·R·马丁创作的奇幻小说《冰与火之歌》。在将小说改编成电视连续剧《权力的游戏》的过程中，HBO甚至聘请专家发明了剧中某些角色所使用的语言。与《权力的游戏》设置在同一个世界场景中的衍生剧《龙之屋》也已被搬上屏幕。改编自英国作家J.R.R.托尔金小说的系列电影《指环王》和《霍比特人》也是如此。多亏乔治·卢卡斯在45年前创造的《星球大战》宇宙，如今人们拍摄衍生剧《安多》来描绘银河帝国的官僚机构，或者开发电子游戏，讲述电影中未曾发生的故事。
“我通常从书本、杂志或者维基百科开始，把想法、愿景组合在一起：政治、城市规划、景观会是怎样的？当我开始写作时，即使是最微小的细节也会浮现出来：衣服是什么样子、是否会有节日以及节日是如何庆祝的、市场是什么味道的……”畅销书《月球编年史》作者玛丽莎·梅耶尔解释道。
“把超级英雄带回家”
“漫威之父”斯坦·李则选择了一条完全相反的路。他没有带读者踏上一段新旅程，而是把超级英雄带回家。“如果想让故事和角色披上一层现实的外衣，他们就必须生活在现实世界中，这就是漫威宇宙的由来。一部漫画中发生的事情会影响另一部漫画，超级英雄们迟早会有交集。”西班牙帕尼尼漫画出版社编辑马丁内斯说。这一火花点燃了创作之火，多元宇宙正在使世界构建的选择更加多样化。
尽管想象的空间很大，但重复出现的元素依然存在。“无论创造的世界多么奇妙，它都必须是‘可信的’，并能为受众所接受。为此，构建世界的各种元素必须在世界范围内建立的规则逻辑中保持一致，”马斯说，“它应由多种历史和视觉细节、各种居民、文化或地理元素构成，使用户沉浸在故事中并参与其中，让他们想象自己也是生活在那里的人之一。粉丝会为他们喜爱的虚拟世界绘制地图或编造故事。”
皮克斯动画工作室导演彼得·索恩表示，为了使构建的世界更可信，每个元素都有自己的故事，即使观众永远没有注意到它。他强调，必须始终服务于情节，而不是主宰情节，无论角色面对的是什么，世界都要与之呼应。此外，还要在片中隐藏线索，来证明来自不同影片的主角们都处在同一个世界。
然而，对创意宇宙的兴趣可能会分散人们对角色和剧本的注意力和精力。粉丝们面临的困惑可能与热情一样多，太多的名字、人物和背景，有时甚至感觉世界和事件本身比故事更重要。世界变得如此复杂，以至于深入研究细节可能很困难。（作者托马索·科克，邵世均译）
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