央视为何选择优酷分销世界杯版权“饥饿营销”这次赚钱了赢家澎湃新闻

这意味着赛事期间，国内用户能够直接在优酷手机客户端和PC端观看全部64场赛事高清直播。此外，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视以及天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯高清内容。

“阿里系”的体育诉求

虽然优酷也在街舞、机器人格斗等广义体育领域进行了布局，但一直没有触及核心资源。而在优酷的官方资料中显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比巴西世界杯有明显增幅。

当然，这只是其一，身处阿里系，在阿里巴巴有心涉足体育（2015年成立阿里体育）、用内容带动电商的大势下，优酷势必扮演一个承载内容、实现引流的重要角色。

彼时央视采取了不分销的策略，球迷只能通过央视和国内少数几家地方体育台收看到世界杯，移动也只是通过与CNTV合作、借助4G网络以“和视频”转播赛事。

今年除了传统媒体平台外，移动咪咕和优酷的手机客户端和PC端及其智能电视产品都将提供全部64场直播，可以毫不夸张地说，中国观众的世界杯收视体验正式进入了新媒体和移动端时代。

这对于观众而言，无疑是一大利好，那么对于央视，分销是否会是一柄双刃剑呢？

真金白银，这就是传统媒体与新媒体的平台PK背后真正的重中之重。

值得一提的是，今年早些时候央视在分销的态度上也模棱两可，直到世界杯开打前的最后一个月才“网开一面”。

业内人士分析，这可能是央视拿下世界杯版权之后的一个权宜之举，提前启动分销，势必面临广告商的分流，等待赞助商悉数就位，已经赚得盆满钵满，再启动分销，就能在不存在广告竞争的情况下获得更多收益。

据消息人士透露，接近世界杯，分销的价码没有出现滑坡，在诸多有意的新媒体虎视眈眈之下，央视的饥饿营销收效显著。

很显然，作为传统媒体龙头的央视已经觉察到新媒体崛起是时代发展的大潮，单方面遏制并不明智，与其如此，不如利益最大化，还可以最大程度满足国内观众的收视需求，名利双收。