说到底,陈梦的争议点其实早就埋下了,巴黎卫冕之后,有人拍手称赞,也有人直接在网上摆烂、对喷,说什么“黑幕夺冠,甚至自发抵制她的商业合作,说实话,这种风评在现在的舆论场里挺常见,谁火谁争议大,谁拿冠军谁就得承受点“非议buff,但问题来了,品牌方不是傻子,选代言人之前肯定要调研一圈,社交平台风向、路人缘、粉丝活跃度一项不少,风评不好,广告主自然不太敢下场,这也解释了为啥陈梦之前的代言相对少,品牌方宁愿选“流量稳的,也不愿冒风险。
其实这套操作放到整个体育圈来看,并不稀奇,明星运动员和商业合作向来是互相成就,商业看重的是冠军含金量和带货能力,运动员则能借机拓宽赛场外的影响力,但陈梦这个案例特殊在,她的“流量周期极不均衡,拿冠军的时候舆论不买账,淡出国家队后风评反而有了反转,等到综艺节目加持、热度回升,商业代言又自动找上门,怎么看都有点戏剧性,说到底,这和网友的“记忆曲线有关,谁能想到,当年被质疑的两连冠,现在成了品牌眼里的“保险牌。
不过商业市场也有自己的“赛制,不是你拿了冠军就一定能接广告,品牌要的是“风险可控,谁的形象干净、路人缘稳,谁就能上牌桌,陈梦这次能接到汽车品牌,背后其实是她个人形象和官方背书的加持,加上近年女运动员在商业领域的整体崛起,品牌愿意“再赌一把,也算是看准了“冠军才是硬通货,流量只能一时,含金量才是底牌。
再说回陈梦这波新代言,虽然现在网上还是有分歧,但大部分理智球迷其实都明白,谁能连续两届拿下奥运女单金牌,绝对不是靠运气或者“幕后操作,国乒队内卷程度放在世界体坛都能排前几,哪有那么多“剧本好写,真正能长期留在国家队、保持竞技状态的,都是顶级职业素养和心理素质的结合体,外界怎么看是一回事,成绩摆在那里,谁都抹不掉。
所以,陈梦的这波汽车代言,不只是她个人的“翻盘,也是奥运冠军“抗争流量周期的又一次胜利,含金量还是最硬的通行证,至于那些曾经的风评,等时间过去,终归是要被新故事盖过去的,球迷圈每年都换一拨话题,只有成绩是真正留下来的,至于商业市场,永远追着冠军跑,这就是体育和生意的双向奔赴,谁能笑到最后,看的是含金量,不是一时的热度。