冬奥会，全称冬季奥林匹克运动会，是由国际奥林匹克委员会主办的世界性冬季项目运动会。冬奥会每四年举行一次，是全世界水平最高的冰雪项目赛事。
2018年平昌冬奥会注定意义不凡。它拉开了奥林匹克回归亚洲时间的大幕，与2022年北京冬奥会的共同作用下，中国元素将成为平昌冬奥会的一大看点。这不仅包括平昌冬奥会闭幕式上的中国表演版块，还包括中国运动员在冬奥会各个项目上的表现。
1980年在美国举行的第十三届冬奥会，中国代表团第一次参加；而直到1992年法国阿尔贝维尔冬奥会上，中国才实现了奖牌"零的突破"。在2002年盐湖城冬奥会上，中国代表团终于迎来首金，短道速滑选手杨扬成为冬奥会金牌的历史创造者。在之后的几届冬奥会上，自由式滑雪空中技巧选手韩晓鹏、花滑选手申雪、赵宏博、速度滑冰选手张虹为各自项目实现了金牌的突破，短道速滑选手王濛更是成就了单届冬奥会三冠王的壮举。
历届冬奥会上，虽然亚洲不是冰雪项目强国，但中日韩在奖牌榜上的竞争却很激烈。2014年索契冬奥会中国以三金、四银、两铜的成绩力压韩国的三金、三银、两铜和日本的一金、四银、三铜，延续亚洲霸主地位。在平昌冬奥运上，韩国必将凭借东道主优势，试图从中国手中抢走亚洲霸主的位置，注定上演一场火星撞地球的激烈较量。
在2014年的索契冬奥会媒体报道中，凤凰网凭借"门户唯一全媒体无缝覆盖传播"的优势，实现了全媒体平台综合报道、多元化媒体联盟推广、源媒体生产优质内容的报道方式。凤凰网的报道覆盖主流精英人群，不仅对主流赛事做到了准确、及时的报道，还凭借一如既往的犀利评论，提供除主流赛事之外的新鲜观点，利用吸睛的评论最大化曝光品牌，完美塑造高端品牌形象。
而本次2018平昌冬奥会，凤凰网将围绕政府提出的"3亿人上冰雪"，深度策划大众性的娱乐活动，通过专业赛事与娱乐、时尚、旅游等元素的结合，打造品质化传播。
矩阵一：独家策划
凤凰网将邀请娱乐明星、运动员游览全球或全国顶尖雪场，挖掘冰雪运动旅游胜地。并以真人秀改造冬奥小白，以及冬奥科普节目、漫画等形式，为不熟悉冬奥的民众科普冬奥。线上号召千万网友参与互动，与冰雪运动达人一同体验南北方玩冰戏雪的趣味差异。最后将进行冬季时尚盘点，从服饰美妆到冰雪运动装备，让民众快速融入冰雪运动的热潮。
矩阵二：赛事资源
现场演播室内专访冬奥明星，借赛事热点，畅谈受众最感兴趣、最想知道的话题。为品牌量身定制，拍摄高清一线图集；并将赛事周边主题、训练集锦视频等一网打尽，充分营造冬奥赛事氛围，打造凤凰网冬奥传播的高流量，有效引导公众热议。
矩阵三：奖牌榜
凤凰网结合丰富的跨界传播资源，将为此次平昌冬奥会的合作品牌带来无可取代的传播价值。