经历过2014年南京青奥会的人，应该还记得被吉祥物二胡卵子支配的恐惧。
受此重击，网友基本不再对大型活动的周边抱有指望。但随着故宫和航天文创等产品疯狂出圈， 我国各种“官方周边”的审美，似乎都有了回春的潜力。
而2022年北京冬奥会的各种纪念品，简直是集传统文化和现代创意之大成者。
有从“樱花”变身“雪花”的设计感↓
也有古香古色的“传统路线”↓
你能想象，这次冬奥会的周边，有多美吗？
吉祥物“大变身”
论大型活动周边，先从曾带给网友无限阴影的吉祥物讲起。关于吉祥物的“丑东西传说”，网上有不少，这里只说两个最刺激的——
一个是南京青奥会吉祥物“砳砳”，官方称其身体上的花纹灵感来源于南京雨花石。但自从其形象发布后，网友便将其称为“二胡卵子”，在南京话里是做事不上路子，瞎搞的意思。
另一个是丑哭全国人民的2016年春晚吉祥物“康康”。公正的说，这个小猴子的水墨风还是挺可爱的，但这个3D模型属实童年阴影系列。
砳砳与康康在前，大型活动包括吉祥物在内的周边在网友心中的形象一直是一言难尽的“丑东西”。但随着冬奥的临近，有网友发现，我们这次的周边产品，好像……
真的可以！
打开北京2022年冬奥会的官网，便能看到本次冬奥会的两大吉祥物：
冰墩墩和雪容融。
这一次，吉祥物不再是只在二次元形态下才可爱。以冰墩墩为例，它的设计本身就是3D造型，到现实世界也并未像“康康”一样违和。
宣传片中的冰墩墩，是一只意外闯入赛场、精通各项冰雪运动的大熊猫。在动画中，已经显出憨态可掬。
而这种“萌感”，并没有因为走入现实而有所减少。
奥林匹克官方旗舰店中，有不少冰墩墩的运动造型徽章。
冰球造型的手办也非常酷炫。
据南方都市报2019年9月报道，冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计团队是广州美术学院的14名师生。
广州美术学院视觉艺术设计学院副教授、北京冬奥会吉祥物设计团队总执行人刘平云透露过，“冰墩墩”后续的周边产品开发也由广美负责，包括表情包、玩具、服装等等。
不过，这次冬奥会最“绝”的周边，并非是吉祥物。
传统文化×现代设计
“北京2022年冬奥会徽章”的首次“出圈”是在东京奥运会上。
在女子平衡木决赛中，唐茜靖获得银牌。完成比赛后，唐茜靖对着镜头展示了一枚2022北京冬奥会徽章。
据中新网8月3日报道，唐茜靖后来透露，这枚徽章并不是提前准备好的，但当时一摸兜发现它在，就情不自禁地展示了出来，“希望大家能一起来到北京冬奥会，一起见证盛事。”
打开“奥林匹克官方旗舰店”，便能看到冬奥会这次设计的各种系列徽章。
其中最具代表性的，便是“倒计时”系列的主题徽章。据官网简介，这一系列徽章主体以展开的扇面呈现，顶部数字与会徽相依。倒计时包括1000天、800天、2周年、500天、300天等字样。
值得注意的是，每一枚徽章都有一些别具匠心的小设计。
例如，800天这一枚，中心的雪花其实是个小转轮，是可以像飘落的雪花一样旋转的。
倒计时2年这一枚，“2”的笔画设计为轨道形式，里面还有五颗滚珠可以沿着轨道上下灵活活动。
倒计时300这一枚，火焰可以左右摆动。
倒计时500天，冰墩墩再次出场，而且还可以脚踩单板360度旋转。
200这一枚设计的最精妙，樱花代表了数字“0”，还可以水平旋转。
旋转之后，樱花变雪花，也代表了东京奥运会之后便是北京冬奥会。
而把这些徽章收集齐以后，还可以拼出一个圆满的造型。
此外，每一款限量商品均有“限量序列号”，具备收藏意义。
如果说以上的系列徽章只是具有“设计感”，那下面这些，则把传统文化也完美的融了进去。
例如这系列上古神话主题的徽章，分别选用了女娲补天、夸父追日、大禹治水和嫦娥奔月的神话传说，作为徽章设计的主题。
这四枚徽章都限量2022枚。
据官网介绍，接下来还会有盘古开天和精卫填海的徽章问世，而这一系列徽章的创作目的，正是为了展现中国神话独特的文化魅力，并反映中华民族的特性。
除了神话系列，“十二月令·民俗图谱系列徽章”同样把冬奥会和传统文化完美结合。
这组徽章以画卷绘本的设计构思，将封面目录和十二个月令共13枚徽章组合成套。
封面就是一个可以打开的线装书造型。
不同的月份，对应着应季的植物和传统文化活动。
例如二月，是在杏花下踏春，秋千上的妇女还可以摆动；
五月，是在石榴下龙舟竞渡，龙舟可以平行移动；
十月，在芙蓉花下蹴鞠，球员还可以移动；
十一月是最符合冬奥会主题的一个徽章了，山茶花下，人们拖床冰嬉；
生肖作为极具中国传统文化的一种象征，同样成为了冬奥会的周边主题之一。鉴于体育比赛上运动员们交换徽章的惯例，我们可以想象下外国运动员们积极交换自己生肖属相的样子……
不过作为一场体育赛事，徽章还是得有一套“点题”用的。
这一套限量2022枚的传统体育系列徽章，也兼具了纪念冬奥和推广传统体育文化的双重作用。
有围棋↓
“古代滑冰”冰嬉↓
龙舟↓
蹴鞠↓
或许你会发现，这些徽章的画风颇为“复古”。真相是，这些人物的造型，真的出自古代的名画。
龙舟徽章的造型是从元代画家王振鹏创作的绢本白描画《龙池竞渡图》中截取的↓
冰嬉的造型灵感同样源自现存故宫博物馆的《冰嬉图》。
蹴鞠的造型则源自明代杜堇的《仕女图》。
除了这些取自古画的设计，冬奥会在制作周边时也把一些传统运动做了现代化的处理，例如舞龙和舞龙的徽章，就“卡通感”较为浓厚。
面对这些精致的设计，网友们显然也被“美到了”。有人表示，这一波徽章设计不但美感和纪念意义并重，还让人看到中国文化，确实让人惊喜！
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