对中国人来说，2008年的夏天，因北京奥运会的存在而变得别具意义。也正是从这一届奥运会开始，国人对奥运会的会徽、吉祥物、火炬、奖牌等相关设计元素的关注度有了前所未有的提升。“奥运设计”成了每届奥运会奖牌榜之外，最受人关注的话题之一。本期，我们就一共来回顾一下从2008年到2024年的奥运设计之变。
2008北京奥运会
2008北京奥运会开幕式现场 图/视觉中国
会徽
会徽由两部分组成。上部分是一个近似椭圆形的中国传统印章，上面刻着一个运动员在向前奔跑、迎接胜利的图案。像“京”字，又像现代文字“文”字，取意中国悠久的传统文化。
会徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。以中国传统文化符号——印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形式。印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。
火炬
火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。
吉祥物
2004年，韩美林先生受北京奥组委的委托担任了2008北京奥运会吉祥物设计组组长。经过大范围的选拔，奥组委选出了熊猫、老虎、龙、孙悟空、拨浪鼓以及阿福6件作品，需要设计师们在此基础之上展开设计。
这些都是家喻户晓的经典形象，但单选出一个并不足以代表中国的奥运形象。因此，在既定的范围中，创作不久，团队就遇到了瓶颈。
面对多日来的毫无进展，韩美林先生果断决定跳出当前的思维定式，将限定彻底推翻，从零开始重新创作，与其受制于单一的形象限制，不如在多角色组合的方向尝试突破。
之所以会想到选取5个吉祥物，是源自中国的“五行（金木水火土）学说”。在韩美林先生心中，这是中国文化中最棒的相生相克的五个元素。数字5也与五大洲、奥运五环标志遥相呼应。
整个奥运会吉祥物的构思、创造、修改完稿前前后后历经了8个月的时间。五个娃娃的角色设定经过几个回合的修改设计工作，确定了以圣火、熊猫、鱼、藏羚羊与北京传统风筝“京燕”为吉祥物的最终形象定位。构思了“福娃”这一统一名称，并决定采用“北京欢迎你”的谐音形式，为每个福娃具体命名，同时设计了中文与英文专用字体。这是奥运吉祥物设计有史以来首次将人和动物的形象巧妙地设计在一起，创作出拟人化的表达，突出奥运以人为本的精神。
项目图标
北京2008年奥运会体育图标以篆字笔画为基本形式，融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，符合体育图标易识别、易记忆、易使用的要求。
强烈的黑白对比效果的巧妙运用，使北京奥运会体育图标显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了“形”与“意”的和谐与统一。
奖牌
北京2008年奥运会奖牌直径为70毫米，厚6毫米。奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案插上翅膀站立的希腊胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场。
奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧,背面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。
用以悬挂奖牌的挂钩是这项出色设计中的另一个亮点。这项设计由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成，其形状似双龙聚首，又似祥云浮空，是中国汉代时期的代表物品。北京奥运会奖牌包装盒则以中国传统工艺制作，整体四方造型的木制漆盒。北京奥运会奖牌丝带由机织而成，工艺精美，朱地云纹，喜庆祥瑞。
整个奖牌尊贵典雅，中国特色浓郁，既体现了对获胜者的礼赞，也形象诠释了中华民族自古以来以“玉”比“德”的价值观，是中华文明与奥林匹克精神在北京奥运会形象景观工程中的又一次“中西合璧”。
2012伦敦奥运会
2012伦敦奥运会开幕式现场 图/视觉中国
会徽
2012伦敦奥运会的核心理念是“所有人的奥运会，所有人的2012”，因此2012伦敦奥运会的会徽由2012四个数字变形设计而来（见右图）。在保持数字辨识性的同时将几何外形进行斜切，整体造型简介明了，易形成记忆点。会徽采用了不规则图形，打破了传统束缚，将五环融入了图形的右上部分，使会徽显得大胆而又前卫。会徽采用了明快而张扬的配色，高饱和度的同色系更具视觉冲击力。独特的配色风格使会徽个性鲜明，令人耳目一新。
在北京奥运会会徽“中国印”主创人员张武看来，伦敦奥运会徽设计是反传统的。它打破了奥运会会徽要将“五环”放在下面的规定，把“五环”嵌入会徽的右上半部分，给人一种活力、开放、自由的感觉。
火炬
由伦敦奥组委发布的2012年伦敦奥运会的火炬名叫“Barberosgerby”，奥运火炬的设计者爱德华巴布尔和杰奥斯戈比都毕业于英国皇家艺术学院，虽然学的是建筑，但是他们的设计却从室内设计到产品设计再到建筑设计，横跨多个领域。
火炬被他们设计为更容易让人握牢的三棱形状，让从12岁到100岁的火炬手都能够拿得住拿得稳火炬，金色的铝合金外表面镂刻有象征8000个火炬接力手的8000个圆孔，这是奥运史上第一次将人的因素加入到火炬中。火炬材料则是由可以回收的铝制成，是有史以来最轻的奥运火炬。
吉祥物
2012伦敦奥运会的吉祥物名叫“文洛克（Wenlock）”，它的设定灵感来自于马齐文洛克的施罗普希尔村。那里曾经举办过文洛克奥林匹亚运动会，而这项古老的赛事正是现代奥运之父顾拜旦创造现代奥林匹克运动会的灵感来源地之一。
在19世纪，顾拜旦曾被邀请去那里观看文洛克比赛，他大受启发，进而创立了现代奥林匹克运动。至今，文洛克比赛仍在举行。因此，为了纪念文洛克奥林匹亚运动会，伦敦奥运会决定将吉祥物命名为“文洛克”。
文洛克是个“铁水”凝结成的吉祥物，这和英国的工业革命历史脱不开关系。它头上的黄灯标志，象征伦敦的标志性出租车；额头的形状和奥林匹克体育场穹顶形状一样；眼睛是照相机的镜头，能拍下他看到的一切，目的是见证他们每一个去过的地方和见过的人；手腕上戴着五个奥运五环颜色的手环；头上的三个尖代表领奖台上的三位获奖运动员。
项目图标
奥运会各项比赛的图标首创于1948年伦敦奥运会，并从1964年东京奥运会开始，逐渐成为一项传统。德国著名现代主义设计大师奥托艾舍（Otl Aicher）为1972年慕尼黑奥运会做的设计，被公认为历届奥运视觉系统的经典。随后的奥运会图标设计鲜有偏离这套经典，用2012伦敦的创意团队人员的话说——多年来的奥运设计都基于老的技法，容易显得死板，缺乏表现当下的活力。于是，这支队伍费劲心思，极力要找到一种有效的平面视觉沟通方法，将奥运体育盛事的核心精神和价值全面地传递给人们。
伦敦的这套视觉系统不是什么大名鼎鼎的设计师或设计团体的杰作，而是来自英国一家本土设计公司Someone。最终，伦敦奥组委拿出了两个版本的图标——一个是黑白剪影系列（Silhouette）；另一个是彩色的动感系列（Dynamic）。据说，后者的设计灵感还源自伦敦的地铁图，巧妙地融合了最能代表伦敦城的特点和气质。
伦敦奥组委品牌部门的雅思敏（Yasmine）说：“黑白剪影系列有很高的辨识度和明确的导向信息；动感系列的装饰性和动感度更高。
奖牌
2012年伦敦奥运会奖牌由英国艺术家大卫沃特金斯设计。直径为85毫米，重量高达400克，其重量要大大高于以往大部分奥运会的奖牌，会因此称得上是 “最具重量级”的奖牌。奥运会徽位于奖牌的视觉焦点处，泰晤士河穿过奖牌中央。除此之外，奖牌四周采用了粗细变化不一，纵横交错的线条，整体设计抽象而大胆。
2016里约奥运会
夜色下的里约城市象征基督像和2016里约奥运会主场马拉卡纳体育场 图/视觉中国
会徽
2016年里约热内卢奥运会会徽，基于富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性和奥林匹克精神这四个理念，使用代表着巴西的绿、黄二色，搭配象征地球的蓝色。图像上既是三个手拉手一起舞动着的人，又组成了里约知名的面包山形象。
会徽的体现了里约热内卢的特色和多样的文化，展示了里约热内卢人和这座城市的热情，不仅代表了里约热内卢和巴西举办奥运会的希望，也代表了城市和国家未来的希望。
火炬
里约奥运火炬由再生铝和树脂材料制造而成，当接触到火焰，火炬就会伸展开来，露出彩色的部分。上面绘有5条不同色彩的曲线，分别代表大地、海洋、山脉、天空和太阳，同时还对应着巴西国旗的颜色。
吉祥物
奥运会吉祥物叫“维尼修斯”（Viniciu）（见下图），以此纪念巴西著名音乐家维尼修斯德莫赖斯（Vinicius de Moraes）。维尼修斯的造型，代表了居住在热带雨林的巴西动物们。它有着猫的灵性，猴子的敏捷以及鸟儿的轻盈。
项目图标
奥运会的项目图标一般都是方形的，但2016年的里约奥运会，体育项目的象形图标框架以鹅石的形状呈现，在四四方方的图标中谋求了创新。
奖牌
该届奥运奖牌的设计图案是环绕着2016里约奥运标志的月桂树叶，月桂树叶在古希腊象征着胜利，体现奥运英雄们的力量与自然力量间的关系。
另外此次制作的奖牌是最为环保的。金牌不含汞，银牌和铜牌所用的材料有30%是再生材料，奖牌的丝带包含50%可回收的涤纶纱。
2020东京奥运会
2020东京奥运会开幕式上的圣火点燃仪式 图/视觉中国
会徽
2020东京奥运会会徽将三个不同大小的矩形进行组合，方与圆的产生了碰撞，这些元素和谐巧妙的融合成了一个圆形。不光是四方形数量相同，两个会徽空心处的内切圆半径也完全相等，巧妙又严谨的几何学现象更凸显了设计的美感。同时，东京奥运会的徽标与1964年的徽标相互呼应，唤醒人们过去的奥运记忆。
火炬
火炬主要材质为铝材，取自于东日本大地震时建造的活动板房的废料，采用了使用在新干线制造中的铝挤压工艺，奥组委称该工艺的特色是“无缝衔接”。设计者导入了三种不同的燃烧系统到火炬中，以确保在恶劣的天气下火炬也能继续燃烧。
2020东京奥运会圣火传递的理念是“Hope Lights Our Way”，意为希望照亮前路。同时，由于当时全球都被笼罩在新冠疫情的阴霾之下，因此，2020年的奥运圣火也希望传递相互支持、相互接受和相互鼓舞的想法。
吉祥物
2020东京奥运会的吉祥物名叫Miraitowa（见下图），由日本福冈插画家谷口亮创作。Miraitowa（发音为mee—rah—e—toh—wa）源自日语单词“mirai”和“towa”，“mirai”意为“未来”；“towa”意为“永恒”，代表着东京2020奥运会将给全世界每个人带来永恒希望的未来的愿望。
Miraitowa的设计灵感来自日本谚语“从过去学习，发展新思想”的个性。它有猫一样的耳朵，动漫风格的大眼睛，和一个运动框架，其脸上的图案回溯到古代武士戴的头盔。蓝白色日本传统“市松模样”（方格图案）用色呼应了东京奥运会会徽的设计，同时向传统日本文化和创新的现代日本文化致敬。
项目图标
早在1964年的东京奥运会上，东京奥运会就开创了使用象形图标的先河，世界范围内辨识度最高的卫生间标志也是从那时诞生的。到了2020东京奥运会，首次引入了动态的运动图标来展示运动项目。73个奥运比赛项目以碎片的形式，从白色背景中出现，完成动作后又以碎片化形式消失，回到最初的空白帧。
这套由日本设计师广村正彰完成，并由日本动态设计师井口皓太制作了动画效果，以完整的动作模式来展示每个运动项目。广村正彰表示：“我尝试通过这些图标表达运动员的动态美感，同时尊重日本设计行业的先驱在1964年东京奥运会的设计中遗留下来的遗产。”
通过运动过程来展示运动项目，可谓是运动图标历史上的一大突破。不论是运动图标的易读性、流畅度、完整度还是形式美表达，都在图标中体现得淋漓尽致。加入动态之后，这些图标仿佛有了自己的生命。
奖牌
2020东京奥运会奖牌的外形像是一块被打磨发光的原石，背面图案中央是东京奥运会会徽，周边进行了表现光辉与荣耀主题的雕刻。
奖牌直径为85毫米，其设计旨在体现多样性，同时代表着一个尊重努力之人、尊重参与运动竞技之人的世界。原石般的外观，令奖牌能吸收并反无数的光线，象征着运动员的能量和那些支持着他们的人；同时，奖牌的光彩代表着友谊的温暖光泽，也象征着全世界人民手牵手。
2024巴黎奥运会
2024巴黎奥运会开幕式前的露天主会场 图/视觉中国
会徽
2024年巴黎奥运会会徽的设计首次融入人脸形象，可谓独具匠心，它不仅彰显了奥运会的金牌荣耀和奥运圣火的热情，更巧妙地融入了法国的国家象征——玛丽安娜（Marianne）的形象，以此向女性运动员致以崇高的敬意。
从右图中可以清晰看到，会徽整体呈现为一个圆形，金牌的剪影构成了其金色的背景，中央则是一团熊熊燃烧的白色奥运圣火。而在圣火的下方，巧妙地描绘出一抹金色的嘴唇，使得整个会徽宛如一位女性的面容。
在会徽下方，醒目地标注着“PARIS 2024”字样，这是设计团队专为巴黎奥运会精心打造的一款名为“Paris2024 Font”的专属字体。
值得一提的是，2024巴黎奥运会会徽不仅是奥运历史上首个融入人脸形象设计的会徽，更开创性地实现了奥运会和残奥会会徽的统一。这一创新之举象征着奥运会和残奥会作为体育项目的不可分割性，以及它们共同致力于通过体育改变生活的崇高愿景。
火炬
2024巴黎奥运火炬（见下图）的设计灵感源自法国设计师马修雷汉尼尔（Mathieu Lehanneur）的匠心独运，他巧妙地融合了三大元素。其中，火炬以“水”的意象为核心，以此呼应流经巴黎的塞纳河，并通过对称和弧形的巧妙设计，向全世界传递着和平、平等与团结的奥林匹克精神。
此次巴黎奥运会的男女运动员人数达到前所未有的平衡，男女各占50%，标志着奥运史上首次实现性别完全平等。为了凸显这一重要里程碑，设计师选择了对称的结构来塑造火炬，深刻体现了奥运的平等精神。
塞纳河，这条被列为世界文化遗产的河流，见证了巴黎文化的繁荣与发展。设计师从“水”的意象中汲取灵感，作为火炬设计的主要元素。火炬下半部的3D波纹效果，灵感来源于水面上的涟漪，同时也仿佛展现了艾菲尔铁塔在塞纳河中的倒影，进一步强调了巴黎奥运会与水的紧密联系。
火炬的弧形曲线设计简洁而优雅，上半部则采用了光滑的雾面质感，传递出一种和平的韵味。此外，设计师还在火炬的上部侧边巧妙地开了一条细缝，使得火焰能够从侧面窜出，即使在阴雨天气下，圣火也能保持燃烧，不易熄灭。
吉祥物
2024年巴黎奥运会和残奥会的官方吉祥物名为“弗里吉”（Phryges）。它的设计灵感来源于法国传统的弗里吉亚帽（Bonnet Phrygien），经过巧妙地拟人化处理，使其更加生动有趣。
弗里吉亚帽，又称自由帽（Bonnet de la libert），它曾是法国大革命时期人们普遍佩戴的红色小帽（见下图），其锥形设计、向前突出的帽尖都极具特色。值得一提的是，这款帽子也是我们所熟悉的《蓝精灵》系列动画片中蓝精灵们的头饰原型。
据历史记载，弗里吉亚帽最初由古时小亚细亚地区的弗里吉亚人所佩戴，到了罗马时代，它成为了释放奴隶的标志。而在18世纪末的法国大革命中，它的弗里吉亚帽（Bonnet Phrygien），经过巧妙地拟更是成为了自由的象征。
与传统的奥运会和残奥会吉祥物不同，大多数吉祥物通常以动物为设计原型。然而，巴黎奥组委却希望将“弗里吉”与小黄人或蓝精灵等经典形象相提并论，因为它不仅仅是一个简单的吉祥物，更代表了一种理想和精神。
“我们的吉祥物象征着一种理想，而非某种动物。”2024年巴黎奥组委主席托尼埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示，“它早已融入我们的日常生活，出现在邮票和市政厅等地方，因此它也代表着法国的身份和精神”。
项目图标
2024巴黎奥运会的这些体育图标设计独特，并没有包含任何人物形象的描绘（见下图）。每个图标均由三个核心图形元素精心构成：一个对称轴、对地面的细致描绘以及所展示体育运动的独特特征。巴黎奥运会品牌总监朱丽叶亲切地将其称为“纹章”（Blazons），原因在于它们在构图上与纹章上精美的图形相呼应，被视为“荣耀的徽记”。
奥运奖牌
2024巴黎奥运会和残奥会的奖牌设计任务交给了LVMH集团旗下的珠宝及奢华腕表品牌“尚美巴黎”（CHAUMET）。
在这次的巴黎奥运奖牌设计中，巧妙地将传统、体育和珠宝制作三者融合，灵感源于三个独特的主题：六边形、光芒以及镶嵌艺术。
众所周知，巴黎的标志性建筑埃菲尔铁塔在多年的修护和改建过程中，始终保留着一些原有的结构，这些结构都被精心保存了下来。
CHAUMET特别选用了埃菲尔铁塔的原铁，将其切割成六边形，并巧妙地嵌入到奖牌之中（见右下图）。这样，每一枚奖牌的中心都嵌有一片来自巴黎埃菲尔铁塔的铁片，使得奖牌充满了巴黎的独特记忆，每一位得奖的运动员都能将这份“巴黎情怀”带回自己的国家。
此外，奖牌周围环绕的浮雕线条酷似太阳光芒，这不仅仅是一种艺术设计，更是对法国“光之城”的一种深情致敬。