五棵松阿迪达斯线下门店，亚马尔的球衣摆在显眼位置。 新京报记者 徐邦印 摄
黄佳（化名）是一名今年欧洲杯刚入坑的“菜鸟”球迷，因为亚马尔喜欢上了西班牙。
欧洲杯期间，他无意中在电商平台上刷到一些球衣店铺，“正版2024欧洲杯英格兰球衣，券后价格只要239元。2024欧洲杯C罗的葡萄牙主场球衣，券后价格324元。太划算了！”
黄佳把相关链接发到聊球的微信群里，请教朋友应该去哪家买亚马尔的球衣。结果好几个人都告诉他，这个价格的球衣，极有可能不是正版的。“商家写明了是正版，店铺也得到了平台的推荐，怎么还会有假的呢？”黄佳有点儿纳闷。
据新华财经报道，欧洲杯期间，在电商平台上，德国、西班牙、葡萄牙、英格兰、法国等传统强队的球衣销量大幅增长。
花费两三百元买的2024欧洲杯传统强队的正版球衣，真的是正版吗？
电商平台推荐的球衣店铺广告。 网络截图
两三百元买欧洲杯正版球衣，你信吗？
黄佳看到的售卖英格兰球衣的店铺里，正版2024欧洲杯英格兰球衣优惠前269元，店铺券满200减30，券后价格239元。相关链接里，图片上写着“正品保障，正版印号”。数据显示，链接里的球衣已售300+，且超100人加购。
点进该链接详情可以发现，一共有S、M、L、XL、XXL、XXXL等6个尺码可以选择，分类里则有无印号球迷版、印号球迷版、无印号球员版、印号球员版多达27个种类可选。如果买家想要英格兰当家球星贝林厄姆的10号球衣，球迷版券后价为259元，球员版券后价为409元。
另一家售卖葡萄牙球衣的店铺里，相关链接图片写着“专柜正品”。2024欧洲杯葡萄牙主场C罗球衣优惠前479元，店铺券满420减105，券后374元。数据显示，链接里的球衣已售700+，一周内100+人已买。
与之相对的是，在耐克官方旗舰店里，C罗和贝林厄姆的球迷版印号球衣售价均为699元，贝林厄姆的球员版印号球衣售价为1199元。
球衣收藏爱好者孙旭（化名）介绍，球衣分类有很多种，比如球迷版、球员版、更衣室版、落场版（一般指球员使用过的球衣），前两种球衣在品牌的线上和线下官方旗舰店均能买到。其中，耐克、阿迪达斯的球迷版球衣定价599元，球员版球衣定价1099元，彪马的球迷版球衣定价569元。如果有印号需求的话，则需要加价100元。
新京报记者在电商平台上搜索“欧洲杯球衣”“欧洲杯正品球衣”等关键词，排名靠前的几家非官方店铺球衣售价从98元到374元不等，且这些店铺标注了“官方正品”“专柜球衣品质”“仅供高端客户”等介绍，销量最多的店铺显示已有1000+人购买。
非官方店铺与官方店铺的相同球衣为何价格差距如此之大？
售卖英格兰球衣的店铺客服表示：“我们是海外大批量代购的，没有中间商的层层利润，加上现在在做活动，所以价格比较实惠。”售卖C罗球衣的店铺客服则表示：“本店所售（商品）均为香港代购。”
球衣店铺客服称所售球衣支持专柜验货。 网络截图
“耐克新款正版球衣，不会低于400元”
价格不是球衣是否正版的唯一标准，但绝对是重要的参考指标之一。
一位不愿透露姓名的耐克、阿迪达斯国内代理告诉新京报记者，球衣生意也有淡季和旺季，“像今年这种大赛年，赶上欧洲杯和美洲杯，球衣价格比往年都要贵。而且随着比赛的进程，球衣价格也会有浮动。”
他介绍，英格兰和葡萄牙的球衣算是欧洲杯上最贵的，销量也是头部位置。英格兰打进了决赛，像贝林厄姆、凯恩、萨卡、福登这些球星，在各自俱乐部也有极强的号召力，所以英格兰的球衣不愁卖，价格自然也不会低。“葡萄牙虽然成绩不好，但他们有C罗。”
该代理表示，两三百元买正版球衣不是不可能，但这些正版球衣都是过往几年的老款，“当季新款球衣，尤其是耐克的球衣，再好的渠道，都不会低于400元。”
据新京报记者了解，的确有一些非官方店铺售卖正版球衣，他们一般会找国内供货商进货，也有卖家通过特殊渠道从国外进货，进货价会有一定的折扣，但会被限价或控价，所以实际售卖的价格与官方旗舰店的价格不会有太大的差别。
孙旭举例，在确保正版球衣的前提下，如果某店铺以7折左右的价格从供货商拿货，再以8折多的价格上架售卖，“这种模式决定了所有渠道的正品球衣价格都不会太低，想以两三百元的‘白菜价 ’捡便宜，那大概率会买到假货。”
在与不少非官方球衣店铺的客服对话中，他们均表示所售卖球衣“保证正品”“支持专柜验货”。
另一位球衣收藏爱好者张博（化名）指出，如果客服说支持专柜验货，那99%是非正版，“因为线下专柜根本不支持这种方式。”新京报记者在调查中也确认了这一点，北京多家线下门店的店员明确表示，没有验货这项服务。
耐克官方旗舰店的C罗球衣多个尺码显示缺货。 网络截图
如何避免踩坑？这几招可以试试
如何规避在电商平台上买到非正版球衣的风险？张博结合多年的经验以及球迷案例，给出了建议。
张博首先建议看货号，正版球衣一般有唯一的货号，官方旗舰店会在商品名称、详情里标明，“虽然一些卖假货的店铺也会在商品名称里写明货号，但不标明的居多。”以葡萄牙的欧洲杯球衣为例，货号为FJ4275。
店铺所列的商品参数也很重要，正常会写明品牌、上市时间、国家队等信息，“如果店铺售卖的是正版球衣，品牌一栏一般会是耐克、阿迪达斯等，但有些商家会写成英格兰等队的名字，这种情况很可能是非正版。”
还有就是看数量、看选项。官方线上、线下渠道的欧洲杯球衣尚且存在尺码不全的情况，如果一家非官方店铺的尺码非常齐全且存货数量充足，其为非正版球衣的概率非常高；如果在商品选项里有球衣搭配球裤、以套装的形式售卖，也很可能是非正版球衣。
此外，售卖正版球衣的非官方店铺一般有单独的字号、臂章售卖。“买家可以在找店铺时查询是否有单独的字号、臂章出售，售卖非正版球衣的店铺一般是直接印好的球衣。”张博称，如果某家店铺“符合”以上辨别方式的两种或多种，基本可以断定其销售的是非正版球衣。
英格兰打进欧洲杯决赛，他们的球衣价格不便宜。
北京市消协提示，消费凭证要留好
6月中旬，北京市市场监管局、北京市消费者协会曾提示全市各电商平台企业，规范促销经营行为、落实平台主体责任、畅通消费者投诉渠道。
该消费提示提及，严格防范经营假冒伪劣商品，平台应采取积极措施防止平台内虚假交易、刷单炒信、虚假宣传等违法行为发生，对于消费者的投诉，平台应及时受理、高效处理投诉举报，积极协助消费者维护合法权益。
除此之外，对于消费者的维权方式，北京市消费者协会曾多次发布消费提示，消费者要留好消费凭证，依法理性维权。
在消费过程中，消费者要向商家索要发票、收据等消费凭证，并妥善保存证据。遇到消费纠纷及时与经营者协商解决，如果协商不成，可以向消费者协会或相关主管部门投诉，也可以通过申请仲裁或到法院起诉等方式，依法维护自身合法权益。
如果买的球衣到货发现不是正版，可以退货吗？售卖葡萄牙球衣的店铺客服回复称：“可以（退货）。”