体育产业数字化已成为不可阻挡的发展趋势。
随着人工智能、大数据、5G、仿生技术等科技快速发展，未来科技创新在全球体育产业中的应用会更加广泛，全球体育科技产业也将迎来快速向上的发展阶段。相关资料显示，2015-2020年前三季度，美国体育科技行业投融资超过900亿元，排名第一；中国排名第二，行业投融资金额达到了约51亿美元，智能科技成为运动领域创投热门方向。
科技变革赛事转播灵魂
“虽然这次欧洲杯的机位没有明显增加，同样是36个机位，但却有很多科技设备的提升，使得普通观众的收视感受更加强烈。”在TVLB副总经理章骥看来，科技设备的提升带来转播灵魂的变革，这一点在刚刚过去的欧洲杯转播体现得尤为明显。
据欧洲杯官方统计，今年欧洲杯全球收视观众人群达到19亿左右，总人次收看人群达47亿左右。在中国，根据海信统计，相比2018年世界杯大屏的收看率增加了240%。
另外，根据央视索福瑞采集的数据，欧洲的小组赛期间的收视率的最高点是在12.97%，大概相当于国内足球赛事以中超为例的3~5倍。“欧洲杯因为时差的关系，都是在深夜来进行，所以有这样的收视率的表现，我觉得已经相当不错了。” 章骥如此评价。
随着科技变革体育赛事组织与传播，数字化逐渐成为体育消费未来趋势。赛场视频采集与直播技术持续革新，提升用户流媒体观看体验。随着新媒体平台发展，人性化数字体验也受到多方关注，数字直播领域创新悄然进行，例如，NBA、德甲足球联赛等，纷纷尝试在移动设备或社交媒体上效果更好的竖屏直播。
在章骥看来，一场比赛不仅仅是一场比赛。“很多人说体育是最大的真人秀，如何把这场真人秀里的爱恨情仇、感动或者悔恨等各种情绪夹杂在这个故事里，才是转播的核心目标。“
“以今年欧洲杯冠军意大利为例，如果你是意大利的拥趸，可能看到的是一支平民球队在一个优秀的教练的带领下如何走向冠军。如果是英格兰的球迷，可能看到的就是一个55年没有获得过大赛冠军的一个球队，有很多年轻的天才球员，最终非常悲情地结束在点球魔咒上。因为英格兰一直可能不太擅长点球，这次又倒在了点球上，包括他的主教练以前在点球上也有痛苦的回忆。” 章骥认为，通过各种技术手段和科技的设备，最终组成一套国际公用信号，形成一个普遍画面，不同的球队拥趸和不同的观众都能在其中收获不同故事。
进一步讲，通过广播技术的革新及文化的输出，也将形成一种品牌文化。通过更直接的摄像机画面的刺激，选用更清晰的角度和更合适的速度将技术细节展现出来。
“这个球是拿左脚背是拿内脚背传，还是拿外脚背弹？是拿脚踝兜射还是拿右脚弹射？都要产生完全不同的效果。在以往的电视网络中，可能只有业内人士能够理解。”章骥强调，这次欧洲杯特别明显的一个标志，就是让普通人看得懂，让根本不了解这项运动的人看得懂。所以这次机位数虽然没有增加，但是在36个机位里面，特殊机位、特殊角度、慢动作的呈现是非常充分的。
而科技最终带来的转变是共情。在章骥的眼中，价值传递也是欧洲杯或者说顶尖IP传播所应承担的责任。“毫厘之间各种情绪节奏的变化，反复的大悲大喜之间，会带给观众一个更加全面难忘的观赛体验。”
数字化赋能体育教育
中国青少年体质连年下滑，国家近年来颁布了多项政策以提升学生身材素质。2021年全国青少年体育工作会议明确，积极构建青少年健康促进、青少年体育训练、青少年体育竞赛三大体系，深化体教融合。
“如果我们说20年前要谈数字化的体育教育，其实还是很早。但是到当下，其实我们已经有了一些比较成熟的技术去赋能整个体育教育行业。比如动作捕捉技术就是很关键的数据采集手段，利用传感器视频技术，还原人体在三维空间中的姿态位置，可以实现人体运动数字化。有了数字化，我们才能够做接下来的数据分析。” 广州卓浦士科技有限责任公司CEO兼创始人张杰说。
科技创新运用将解决体育教育中的不少痛点，智慧体育教育也已出现一些落地应用。在张杰看来，智慧足球教学场景就是一个经典的应用案例。
“足球是一个比较复杂的团队运动。有了数据跟踪，就可以通过传感器设备去回溯整个比赛过程中的一些情况，比如控球、传射的数据，使得这些数据更逼近于真实职业比赛所提供的数据。数据可以给教练一些参考，为教学提供改进建议。同时也为学生创建一个数字化电子档案，追踪他们整个足球生涯。”张杰说。
上海创屹科技有限公司首席执行官张海波则介绍了一款名为SEEKER Pro的乒乓球领域新产品。 “我们发现在乒乓球的一些专业俱乐部，在现有的一些学校，在我们专业的平台训练当中，目前来说教练的缺失和数据存在欠缺，就无法去获得乒乓球训练当中的数据，也无法界定学习成果，那么我们这套系统主要是为了让这个过程可量化。”张海波如此解释打造该数字化产品的初衷。
具体而言，SEEKER Pro打造了一个闭环的专业教学系统。这套系统实现学员数据的智能管理，也可以实现去年的成绩记录，通过数据积累系统，能够得到成长曲线的分析，从而为运动员训练提供一些标准化的、专业的训练课程。目前，该套系统已经在山东、上海等地的乒乓球等级考试中进行推广。
（作者：刘美琳,实习生贝佳格 编辑：周上祺）
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