奖金暴涨至近亿元，女足世界杯商业价值快速上升！这些巨头纷纷加入

目前，由澳大利亚和新西兰共同举办的2023年女足世界杯正在进行。除了激烈的比赛本身，赛场之外的奖金也备受瞩目。本届女足世界杯的总奖金达到了1.1亿美元（约合人民币7.9亿元），是上届的三倍多。这些奖金如何分配？球员们真正能拿到手的钱有多少呢？

与往届将奖金全部发放给参赛队所在足协不同的是，本届女足世界杯奖金有超过一半会直接分配给参赛球员。即使止步小组赛，每人最少也能拿到3万美元；冠军球队每人可得27万美元；其他球员按照成绩，可得6万到19.5万美元不等。不少分析指出，考虑到目前全世界女足球员1.4万美元的平均年薪，这种新的奖金分配方式将对她们的生活和职业发展都产生重要影响。

另外，国际足联还拨款3070万美元，帮助32支球队备战，参赛球员所在俱乐部也能从1150万美元的基金中获得补贴。国际足联在本届女足世界杯的总支出超过1.5亿美元。

从历史上看，女足世界杯开始于1991年，直到2007年才第一次设立奖金。近年来，随着关注度上升，女足世界杯的奖金也在快速增加，但与男足仍存在很大差距。本届女足世界杯冠军球队1050万美元的奖金，仅相当于2022年卡塔尔世界杯冠军的四分之一。

国际足联主席因凡蒂诺表示，他们的目标是，在2026年和2027年的男、女足世界杯上实现奖金平等。

△央视财经《天下财经》栏目视频

最近法国的一条宣传片引发了广泛关注。视频前半段看起来是法国男足的一些精彩进球集锦，其中有7号格列兹曼和10号姆巴佩，然而视频后半段却出现了反转。制作方使用了AI“换脸”等技术，实际上做出那些精彩动作的都是女足球员。目前这条宣传片已获得约500万的播放量。

有观点认为，女足在全世界关注度较低、商业价值较弱，一个非常重要的原因是缺乏媒体宣传。尼尔森7月发布的一份报告中提到，调查显示，许多观众其实希望观看女足、女篮等女性体育比赛，但难以从媒体上获取相关信息，并且没有地方去观看比赛直播。

报告提到，近年来英国广播公司加大了对女足比赛的报道和转播力度，从2015年到2022年，英国的女足世界杯和欧洲杯观众人数从一千多万上升到五千万以上。新增观众的主要来源是35岁以上女性和年轻男性。国际足联称，女足世界杯的收视已经达到男足的50%-60%。

在赞助方面，近年来，越来越多的企业开始青睐女足。今年6月，亚马逊宣布成为欧足联女子足球比赛官方合作伙伴，赞助2025年女足欧洲杯，这也是亚马逊首次赞助大型国际体育赛事。根据国际足联的数据，今年女足世界杯的赞助商数量达到20个，联合利华、缤客等均为新加入企业。

在有些国家，女足商业价值基本已经达到了与男足同等水平。根据美国足协的报告，美国女足在2015年世界杯夺冠后三年，其比赛产生的收入为5080万美元，而美国男足同期产生的收入为4990万美元，二者基本持平。2022年5月，美国足协宣布，男足和女足国家队队员实行“同工同酬”，奖金均分。