一家拥有中超俱乐部的房企如何玩转欧洲杯

2016年欧洲杯鏖战一个月，历经51场比赛，决赛在法兰西大球场打响，葡萄牙加时1比0绝杀东道主法国，首次夺得大赛冠军。

不得不说，2016年欧洲杯上演了多场黑马杀出、比赛爆冷的情况。例如，全国人口只有32.3万、名不经转的冰岛队，2：1逆袭英格兰，创造了其在欧洲杯的最好成绩。同时，58年来第一次亮相世界大赛的威尔士，更以3-1的比分战胜“黄金一代”比利时，使其首次参加欧洲杯正赛就杀入四强。

足球比赛，90分钟一场，不到最后一分钟，谁也不知道输赢，比赛充满激情且悬念，让众多热爱足球的球迷们疯狂不已。好球，要嘶吼一声，踢的不好，球迷们也会激动的骂上几嘴。除此之外，近年来球迷们做的最多的事就是竞猜，预测比赛胜负，也因此足球博彩竞彩游戏应运而生。

很多房企也喜欢足球，例如富力。房企进军足球行业已不是新鲜事，在目前16支中超俱乐部中，绝大多数都具有房地产的背景，中超联赛也被戏称为中国房地产足球超级联赛。目前中超俱乐部成为房企天下的背后，除了有钱任性的本色外，房企们看到的是足球对品牌的巨大传播效应。此外，足球市场巨大的商业潜力与政策扶持，也成为房企投资足球的原因。

广州富力，一直是南国足球界翘楚。足球是富力老板张力最喜爱的运动。2016年6月初，富力地产借助欧洲杯火热之势，利用”菠菜“与”博彩“的谐音，发起了富力激情欧洲杯主题活动——“玩欧洲菠菜，赢富力好房”。据了解，富力地产全国22城市40个项目，在为期30多天活动中，线上移动博彩竞猜，京东拍卖礼品，线下有精彩好玩的互动游戏贯穿始终。

据悉，该活动是以”积分押注欧洲杯球队胜负“的形式来进行竞猜，以积分换礼品。礼品有电饭煲，酸奶机，小米定制充电宝。其中，礼品还有富力“房票”，即为富力旗下楼盘的1000元购房优惠劵。

值得一提的是，如果已获得房票的网友不购房，可在京东平台以300元底价进行拍卖，最终将以电话费的形式返还给网友。据了解，7月13日，已在京东平台竞拍多张房票反馈给网友。

房企热衷于足球，一是支持国家足球产业发展，二是为了托大企业品牌影响力。富力地产无疑走到了房企前列。据了解，本次富力举办激情欧洲杯活动，吸引了广大业主、球迷以及网友的参与，富力以足球之名，赢得赞誉。

2011年富力获得中甲联赛亚军，成功冲超，赛场便在越秀山体育场。2014年荣膺中超联赛季军，成功获得次年征战亚冠联赛的资格，这也是广州富力建队史上第一次进入亚冠杯。2015年亚冠联赛上的表现更是精彩迭出，热血激荡全场，球迷们声嘶力竭地呐喊助威。以足球之名，富力再一次叫响亚洲足坛！

富力不但引进足球，还自造球星，斥巨资创建足球学校，从小培养足球后备军。联合梅州政府、英超切尔西足球俱乐部，喊出了“打造球星梦工厂，培养新一代球王”的口号。此举也是为了大力传承和倡导体育精神。

北京大学社会学教授夏学銮曾表示：房地产与足球的结合其实是双赢的选择，中国足球需要有实力的房地产加盟，以推进市场化进程；而房地产企业同样需要足球这项特殊的运动来提高声望，获得社会效益。

据了解，富力借助本次欧洲杯契机，联合乐居投入了大量资金和精力来举办线上营销活动，一方面为了回馈业主和广大网友，调动全民参与体育活动，提升全民健康水平尽自己所能，另一方面也为传承且倡导体育精神。在整个活动中，富力也赚足了口碑，赢得了赞誉，传播了文化。（涛涛）