快手在拿下CBA联赛、美洲杯赛事版权后，6月23日正式宣布成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商；抖音在体育赛事版权布局中尽管不如快手来的迅猛，但也获得了2021年美洲杯直播版权。
实际上，短视频平台布局体育赛事早有端倪。2018年，字节跳动与NBA达成战略合作关系，共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容，呈现至抖音等字节跳动旗下相关平台；2019年快手成为CBA联赛的官方短视频合作伙伴，通过多角度的赛场内外内容的制作以及系列篮球活动，让CBA联赛更具影响力……彼时，短视频平台与赛事IP合作更多的是集中在赛事内容创作、传播以及相关短视频创作权益上。
而2021年是具有转折性意义的一年，双方开启合作的新篇张，短视频平台正式挺进体育版权争夺的“中心战场”。以快手为例，2021年先后宣布获得CBA联赛、美洲杯直播版权以及短视频权益，与此同时在奥运会、冬奥会合作中虽然没有获得直播权益，但也成为持权转播商，获得视频点播和短视频权益。
一方面，目前以快手、抖音为代表的短视频平台占据人们越来越多注意力，《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频网民使用率达到88.3%，用户规模达8.73亿，用户平均每天花2小时看短视频，某种程度上意味着与短视频平台合作将有望让体育赛事触及更多用户，扩大赛事影响力。另一方面，在赛事直播之外，短视频平台更擅长社交玩法，可以依托话题互动、二次创作、挑战赛等多种形式，联动覆盖全场次内容和赛事周边，实现体育内容多元呈现，助其破圈。
不过对于短视频平台所强调的赛事片段剪辑内容，行业人士以及相关版权拥有者也存在质疑，此前新英体育CEO喻凌霄在接受采访时就表示，如果用户形成观看短视频的习惯，赛事直播将被解构，体育赛事版权的商业化就更无从谈起，“新英体育不会单独出售短视频权益”，尽管此番言论并非针对短视频平台，但二次剪辑、精彩片段呈现是其主打，短视频内容形式的介入对整个市场所带来的利弊需要权衡。
2021年，短视频平台在体育赛事版权领域不断发力，为市场格局增添了一些新的变数。但实际上，体育版权市场从不乏追逐者，失败者亦不在少数，变现难题成为很多玩家迈不过去的坎。短视频平台闯入的缘由和底气何在？
一方面，短视频平台探索长视频内容，通过打造内容生态闭环，增加用户留存。此前短视频平台在影视剧、动漫等版权采买上已经有所行动，进军中国体育赛事版权领域，获得赛事直播、点播权，也将丰富体育内容全视频品类。
并且赛事直播、点播权等权益，能吸引一部分体育迷的关注，这是短视频平台亟待拓展的增量用户。快手被称为“下沉四大天王”之一，用户主要集中在三、四线城市，而体育球迷人群主要集中在一二线城市；抖音用户画像中男性19—24岁、41—51岁用户较多，而男性在25—40间的体育迷也不在少数。
另一方面，对于短视频平台而言，视频剪辑、二次创作成为繁荣平台内容生态、吸引用户注意力的重要方面，但在此过程中面临侵权的风险，今年以来，影视类短视频侵权问题引发广泛关注和热议，体育领域同样面临这一境况。获得体育赛事版权能很好规避侵权风险，赋予短视频“二创”权益合法地位，实现体育内容无限扩容以及流量规模增长。
短视频平台丰富自身体育内容生态、汇聚流量的意图，也让其在体育赛事变现上有新的考量。快手相关负责人就曾表示，现阶段快手体育最先考虑的问题不是版权变现，而是通过繁荣内容生态，依靠强大的私域流量和用户黏性，进一步通过用户打赏、直播带货等模式攫取流量红利，“在CBA联赛中，快手通过版权内容帮助平台达人参与商业化内容变现，服务了多家客户，此外，平台也会探索其他方式来发挥这部分流量价值，而这与传统赛事版权方，通过整体售卖或者付费观看的变现逻辑是不同的。”这意味着体育赛事版权多年来的变现难题有了新的解决思路，也为短视频平台深入体育版权市场提供更多现实可能性。
作者/晴天
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