开通VIP，畅享免费电子书等14项超值服
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
当你想到乐高，你可能会想到星战、城市、机械组，但已经很少能想到足球、世界杯、职业运动员了。
不过，最近德国多家媒体报道，继托马斯·穆勒担任乐高品牌大使之后，乐高与由世界冠军托尼·克罗斯创立的室内足球联赛 —— Icon League 达成合作。而且，这并不是简单的广告植入，而是一次正式的品牌联手，预计会扩展到比赛曝光、品牌活动甚至商品方向。
然后随之我们得到了一个重磅消息，传闻乐高 Sports 系列将在2026年回归，并推出大量足球套装。
乐高找到新的“球场队友”
根据新闻稿称，乐高德国宣布：Icon League 第三赛季将与乐高展开“令人兴奋的合作伙伴关系”。
参与 Icon League 的除了世界冠军托尼·克罗斯外，还有 Twitch 平台头部主播 Elias Nerlich。一个足球巨星，一个顶级流量主播，再加上全球最有影响力的玩具品牌之一乐高，三者契合点很简单：
年轻人。
Icon League 本身就是为了吸引年轻观众诞生的室内足球娱乐赛事，而乐高集团近年来也越来越重视年轻 AFOL 群体和电竞玩家社区。
当乐高无法再继续对中年人的口袋竭泽而渔，他们就把目标瞄准了年轻人。
什么是Icon League？
如果你还停留在“室内足球 = 小型足球赛”的概念，那 Icon League 将刷新你的认知。
Icon League 是一项德国室内足球联赛，由 Elias Nerlich 与托尼·克罗斯于 2023 年创立。
这项赛事融合了职业足球、创作者文化与娱乐元素，比赛场地为 45×22 米人工草皮体育馆。
比赛形式：
5v5 室内足球
无越位规则
带板围场地（球不会轻易出界）
比赛规则中会加入随机抽取的特殊效果，例如黄金进球，加倍进球
换人次数不限
如果平局，将进入黄金进球或点球大战
赛季结构包括：
13 个常规比赛日
Play-ins 胜者组附加赛
最终锦标赛
排名 1-6 名直接晋级决赛阶段
排名 7-10 名进入 Play-ins 争夺席位
我们再来看看这项比赛的曝光数据：
决赛直播最高 229000 名观看
第一季社交媒体曝光超过 13 亿次
第三季将在德国体育频道 Sport1 正式播出
乐高 Sports 系列要回归？
这一次新闻最让玩家兴奋的不是合作本身，而是——乐高 Sports 系列可能要复活了！
多个论坛与消息来源释放出相同信号，乐高正在筹备足球主题套装，其中一部分预计与 2026 年 FIFA 世界杯绑定。
如果传闻成真，这一体育+娱乐+ 创意搭建的跨界合作着实让人期待。
写在最后：
乐高在玩一个更大的游戏
乐高×Icon League 的合作，看似只是体育营销，本质却是乐高想与下一代消费者建立联系。
最重要的是，这次合作也是一种信号，乐高正把“玩积木”变成一种潮流文化。