当你想到乐高，你可能会想到星战、城市、机械组，但已经很少能想到足球、世界杯、职业运动员了。
不过，最近德国多家媒体报道，继托马斯·穆勒担任乐高品牌大使之后，乐高与由世界冠军托尼·克罗斯创立的室内足球联赛 —— Icon League 达成合作。而且，这并不是简单的广告植入，而是一次正式的品牌联手，预计会扩展到比赛曝光、品牌活动甚至商品方向。
然后随之我们得到了一个重磅消息，传闻乐高 Sports 系列将在2026年回归，并推出大量足球套装。
根据新闻稿称，乐高德国宣布：Icon League 第三赛季将与乐高展开“令人兴奋的合作伙伴关系”。
参与 Icon League 的除了世界冠军托尼·克罗斯外，还有 Twitch 平台头部主播 Elias Nerlich。一个足球巨星，一个顶级流量主播，再加上全球最有影响力的玩具品牌之一乐高，三者契合点很简单：
年轻人。
Icon League 本身就是为了吸引年轻观众诞生的室内足球娱乐赛事，而乐高集团近年来也越来越重视年轻 AFOL 群体和电竞玩家社区。
当乐高无法再继续对中年人的口袋竭泽而渔，他们就把目标瞄准了年轻人。
如果你还停留在“室内足球 = 小型足球赛”的概念，那 Icon League 将刷新你的认知。
Icon League 是一项德国室内足球联赛，由 Elias Nerlich 与托尼·克罗斯于 2023 年创立。
这项赛事融合了职业足球、创作者文化与娱乐元素，比赛场地为 45×22 米人工草皮体育馆。
比赛形式：
赛季结构包括：
我们再来看看这项比赛的曝光数据：
这一次新闻最让玩家兴奋的不是合作本身，而是——乐高 Sports 系列可能要复活了！
如果传闻成真，这一体育+娱乐+ 创意搭建的跨界合作着实让人期待。
乐高在玩一个更大的游戏
乐高×Icon League 的合作，看似只是体育营销，本质却是乐高想与下一代消费者建立联系。
最重要的是，这次合作也是一种信号，乐高正把“玩积木”变成一种潮流文化。