2019年6月至7月，FIFA女足世界杯在法国举办，中国女足再次征战世界杯的赛场。从2019年4月起，FIFA国际足联开始在其中国社交媒体上推出一系列内容进行赛事预热，同时为中国女足加油。
项目回顾视频如下：
此次内容营销从社会对女生踢球的偏见入手，循序渐进，依次展开。
我们经调查发现，即使在今天，社会对女生踢球仍然存在种种偏见，认为女生不会踢球，也不该踢球。
面对“懂球人士”的质疑，我们用实力回应偏见。用三条短视频喊出#今年看妳的#最强音。
与男子足球运动员不同，社会对女足运动员的了解太少。
国际足联通过《女足世界杯讲古》节目，《This is my story》系列女足运动员故事动画短片、女足球星卡、世界杯赛事跟进等方式分享女足及女足运动员的故事，鼓舞更多女性一起“只耀勇敢”。
见证女足球星们从Zero到Hero的成长之路。
女足的队员们，你们放开去踢，13亿中国人是你们最坚实的后盾！
2019FIFA女足世界杯，向所有“只耀勇敢”的女性致敬！
创作人员名单：
陆佳骏肖震陈泽Tom Elsden
【背景与目标】2019年，FIFA女足世界杯在法国举办，本届世界杯口号为“只耀勇敢Dare To Shine”，中国女足再次征战世界杯的赛场。FIFA国际足联希望能在其中国的社交媒体上为中国女足庆祝，同时把握这一赛事时刻，吸引更多人关注女足。面临的挑战：FIFA国际足联作为一个国际组织如何做到不偏不倚，又能为中国女足加油？
【洞察与策略】#社会洞察#1、我们经调查发现，即使在今天，社会对女生踢球仍然存在种种偏见，认为女生不会踢球，足球是男生的运动。2、不同于男足明星，大众普遍对女足明星的认知度较少。#用户洞察#FIFA国际足联的线上粉丝社区中，女性粉丝占很大比例。#品牌洞察#1、2019年女足世界杯的口号为“只耀勇敢”，旨在鼓励女足运动员们勇敢闪耀，做自己，全力拼搏；2、作为四年一次的女足盛宴，本身就是一个推广女足及其文化的黄金窗口。这三个洞察让我们意识到，我们必须做点什么！策略：打破偏见，赋能女性1、打破社会对女性踢足球的偏见，赋能女性“只耀勇敢”，让女性勇敢做自己。2、以精彩的赛事、女足运动员们的亲身经历，回应偏见，支撑观点。
【创意阐述】从社会对女生踢球的偏见入手，先打破偏见，再用真实的女足运动员故事和赛事高光时刻作为例证，并最终赋能广大女性，一起“只耀勇敢”。#先破而后立#1、女生不会踢球？用实力回应偏见！2、女足球星故事，铿锵玫瑰霸气侧漏3、赋能女性，只耀勇敢#传奇到草根#1、中国女足传奇人物孙雯，讲述孙雯的传奇故事，重现中国女足1999年的高光时刻。2、与现役中国国家队球员王霜、吴海燕等合作，用正当时的故事呈现女足风采，激励女性。3、与草根球队、高校球队合作，讲述热爱足球的普通人的故事，让多重身份的她们勇敢闪耀。
【结果与影响】累计阅读量：1.93亿；原创视频观看量：5500w+；累计互动量：25w+1、This is my story-王霜的视频获得CCTV和CFA（中国足球协会）的转发，单条视频观看量突破800万。2、项目引起社会热烈讨论，获得广泛关注，中国足球协会CFA随后也开展了类似主题的social campaign——#sHero敢耀#。3、超过77%的用户表示他们喜欢FIFA的内容，超过84%的用户表示他们对女足留下了积极的印象。
营销机构
参与者
FIFA 国际足联
营销单元-内容营销类
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上海 黄浦区
复兴中路1199号明园商务中心A座1199号301室
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