☛欧洲、中东与非洲：成熟的抗衰老宣称帮助品牌通过新颖的术语来打造区分度，如炎症性衰老和皮肤寿命。
☛亚太地区：抗衰老创新融入了新概念，包括将甘油作为明星成分、可溶型胶原蛋白面膜，以及植物来源的视黄醇，从而脱颖而出。随着消费者使用的产品种类增加，便利性宣称将会具有吸引力。
☛美洲：消费者认为适合敏感皮肤等同于高品质，由于可持续包装已成为常态，使用小众环保宣称的产品将脱颖而出。在拉丁美洲，随着产品使用率上升，防晒产品创新将具有吸力。
欧洲、中东与非洲新产品趋势与宣称
欧洲：炎症性衰老和皮肤寿命宣称强势增长
据统计，有36%的德国女性对皱纹/细纹感到担忧，德国成年人对皱纹感到担忧。抗衰老宣称在面部护肤品品类中成熟的地位，满足了这一消费者需求。
然而，围绕抗衰老的叙事正在不断演进。品牌正在适应向积极老去方式的转变，不再使用传统的抗衰老措辞，而是关注积极应对衰老和皮肤寿命的概念。这一转变与积极身体形象运动相契合，该运动鼓励消费者无论是何 种身形、身材、年龄、性别、肤色和身体能力，都能接受自己的身体。
作为回应，品牌可推出利用最新抗衰老趋势的产品，如使用炎症性衰老和皮肤寿命宣称。
欧洲：突出描述性抗衰老宣称
抗衰老宣称已成为面部护肤品领域的中流砥柱，其流行度增长见顶。这促使品牌探索新鲜术语，来打造区分度。
过去5年间，盈润宣称经历了5个百分点的显著增长，展现了品牌通过突出小众和描述性术语的方式，为其抗衰老宣称打造区分度。
欧洲：社交媒体上的炎症性衰老趋势
炎症性衰老虽然仍是一个小众概念，但在2023年4月-2024年 3月期间推出的新品中出现显著增长。英敏特对社交媒体趋势的研究也显示，皮肤炎症性衰老是围绕面部护肤品讨论的一个新兴 术语，与2022年12月相比，包含“皮肤”和“炎症”这两个词的社交媒体帖子在2023年12月大幅度激增。
更多报告内容
★欧洲：高端品牌将皮肤寿命纳入到抗衰老话题的范围内
★欧洲：推广肽，以提升消费者认知度
★欧洲：相对较少的产品突出含有肽
★中东与非洲：天然成分、明星成分和护肤流程信息
亚太地区新产品趋势与宣称
亚洲：抗衰老宣称继续引起人们的共鸣
据调查数据显示，有4成对衰老迹象感到担忧的泰国成年人使用抗衰老产品，这表明消费者对美容养颜宣称感兴趣。然而，许多抗衰老宣称已经发展成熟，增长速度缓慢。
为了吸引消费者的注意力，品牌需要关注能够在饱和市场中脱颖而出的创新技术。引入新成分可能是一项战略性举措，因为亚洲消费者乐于接受创新，并对有科学支撑的成分表现出愈发旺盛的兴趣。
亚洲：明确传达产品如何解决抗衰老问题
抗衰老宣称已成为护肤品行业较为稳定的方面，且仍保持小幅增长。紧致、减少细纹/皱纹、盈润和增加胶原蛋白宣称均有所增长，这与消费者对皮肤健康的理解日益增长，以及对传递非常规抗衰老信息的宣称的兴趣相契合。品牌可利用上述趋势，对护肤品如何应对衰老迹象提供明确的描述。
亚洲：便于使用的设计有助于消费者简化流程
据调查数据显示，有38%的印度尼西亚消费者过去3个月曾在面部护肤流程中添加新步骤。印度尼西亚成年人在护肤流程方面变得更加积极主动，体现在他们在护肤流程中添加了新的步骤。这表明，由于希望实现肉眼可见的皮肤健康改善，消费者有兴趣探索和使用更多种类的产品。
随着护肤流程变得更加广泛，便利性成为备受消费者重视的品质。消费者可能会青睐不仅能保证功效，而且还便于使用的解决方案，从而简化日益复杂的护肤流程。便利性和功效的结合可引起护肤品消费者的强烈共鸣，为他们提供实用且以结果为导向的护肤体验。
更多报告内容
★亚洲：将轻盈的质地与快速使用联系起来
★亚洲：产品创新突出便利性
★澳大利亚与新西兰：经皮肤科医生背书宣称和新入局者脱颖而出
美洲地区新产品趋势与宣称
北美：敏感皮肤宣称体现产品品质
在美国，护肤品用户将带有敏感皮肤宣称的产品视为对产品品质的体现。纯净美容品牌使用更多不含类宣称，并将某些成分列入黑名单，导致消费者对护肤品刺激性产生担忧，并对产品产生一些困惑和不信任之感。适合敏感肌肤宣称因此成为消费者应对这些担忧的方式，因为此类宣称与安全性和温和性密切相关。
然而，市场中敏感皮肤宣称的饱和最终可能仍会引发消费者的疑虑。为了维持消费者信任并传达产品品质，品牌可进行透明沟通。例如，明确提供成分采购信息，以及提供强调温和起效和天然来源的成分故事，可提升对消费者的吸引力，特别是青睐天然产品的人群。
北美：通过特定皮肤问题宣称打造区分度
在截至2024年3月的5年中，经皮肤测试以及适合敏感肌肤宣称在护肤品中的流行度显著上升。尽管出现增长，但针对特定皮肤问题的宣称在市场中尚未得到充分开发，这指明了潜在的差异化领域。利用这类宣称可能会提供竞争优势，帮助品牌在敏感皮肤宣称兴起之际，将自己打造成为独特的品牌。
北美：提供经济实惠的可持续选择
消费者对成分的可持续性表现出兴趣，主动进行研究，以确保购买的产品符合其环保价值观。虽然环保包装宣称在面部护肤品市场越来越普遍，但消费者正在拓宽对产品的审视范围，以涵盖可持续发展的全部特征。气候变化的紧迫性提升促成了这一转变，促使消费者对品牌采取更全面的可持续行动提出要求。
尽管消费者对可持续发展的期望值有所上升，但其为可持续支付溢价的意愿未必有所增加。因此，在采用可持续宣称的同时维持产品经济实惠的品牌，将与关注环境及其预算的消费者产生共鸣。
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