“我们的评委在评审时精心书写了200-300字的获奖理由，如果串起来就有1万多字，读起来需要50分钟。” 金轩奖评委会兼金轩研究院秘书长对此表示, 为了节省大家宝贵的时间，组委会决定，只公布案例名称，获奖理由将在后续推广中传播。
一、年度营销创新团队（5个）
1 、一汽-大众
获奖理由：2024年位居厂商销量前列，合资厂商前茅，在合资品牌集体遇到严峻挑战时基本盘向好，积极与本土科技企业合作，共同开发面向未来、符合中国消费者需求的新车型。
2 、问界汽车
获奖理由：均价50万元以上的车型累计销量超过20万辆，细分市场排名第一，在中国高端汽车市场和中国汽车品牌向上过程中树立了重要里程碑。以科技实力为后盾，引领着新能源车市场向更加安全、智能、高效的方向发展。
3 、星途汽车
获奖理由：在2023年突破10万辆基础上，2024年实现两位数高增长，均价超20万元，成为奇瑞集团高端化的排头兵。同时，新能源车占比稳步提升，实现了传统车与新能源车双线推进，双线成功。
4、 广汽丰田
获奖理由：在传统车、合资品牌遇到市场挑战时，积极拥抱电动化、智能化，顺应市场需求，紧跟时代潮流，与本土科技企业深度合作，迅速提升产品在电动化、智能化方面的能力。
5 捷途汽车
获奖理由：诞生6年，年销量突破55万辆，放眼全球也是最成功的新汽车品牌之一。在硬派越野和城市SUV之间成功开拓出“旅行+”细分市场，并持续引领这个赛道。
二、年度营销创新机构（2个）
1、 汽车之家
获奖理由：最近两年，中国车市竞争加剧，大量老旧车辆面临更新换代，置换需求大幅增长，三线及以下城市和农村地区对汽车的需求日益旺盛。汽车之家整合与平安产险的资源，加强与天天拍车的业务协同，发起的“百城焕新”系列活动，聚焦下沉和置换市场，通过多元化的营销策略布局，打造成交场景，有效精准解决了用户痛点，成为拉动汽车消费、增强经济活力、推动产业智能化转型和新质生产力发展的重要力量。
2、 迪光数字
获奖理由：汽车产业变革给营销带来了更大挑战，实效成为车企最关心的KPI。迪光数字扎根“智能电动汽车营销数字化服务”赛道，聚焦市场下沉、流量开发、营销提效等课题，自研全栈汽车智能广告投放解决方案，大幅提升运营与决策效率，提供数字营销完整链路的体系化自营服务，帮助头部造车新势力实现全车系线上实效增长，创新制胜效果卓越。
三、公益与社会责任（5件）
1、 捷豹路虎中国青少年梦想基金十周年
获奖理由：十年深耕，以公益之名，跨界联动各方资源，将汽车科技与教育梦想巧妙融合。从偏远山区的科技课堂搭建到为特殊青少年定制专属成长计划，精准且独具匠心。通过创新教育模式，搭建梦想桥梁，让智慧的种子在青少年心中生根发芽，点燃青少年科技梦想，点燃社会各界对青少年成长的关注，开启公益与营销共进的全新篇章，实至名归的创新典范，堪称企业社会责任担当的楷模。
2、梅赛德斯-奔驰星愿基金“绿迹”项目
获奖理由：自2007年启动以来，持续深耕公益领域，这种长期的、持续的公益投入，不仅助力了社会和生态文明的协调发展，也深化了奔驰品牌在中国的社会责任形象，展现了其对可持续发展的长期承诺和实际行动。
3、 2024宝马中国文化之旅
获奖理由：18 年坚守非遗保护初心，创新聚焦大运河文化。整合多方资源，以非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略等多样形式，有效提升公众认知与参与。其在公益传承上的持续投入与创新举措，成为行业社会责任践行的杰出典范。
4、“国宝驾到 美好启源”长安启源大熊猫认养项目
获奖理由：通过打造熊猫流量+动物园流量事件，以网红熊猫的网红效应为抓手，邀请用户参与互动，营造环境、社会和公司治理的企业形象，在全球品牌发布中建立全球消费者对企业责任及文化价值的认同，在品牌关注度、美誉度、集客留资方面效果显著。
5、全国巡回招募—“寻找造车的神”
获奖理由：创新的校企合作模式，成功激发青年创新潜能，推动汽车文明与智慧出行的深度探索，为东风汽车履行社会责任、培养汽车行业人才树立了行业标杆。
四、案例类（41件）
1、东风风神L7智服无人区丈量中国系列挑战
获奖理由：一场零补能往返穿越无人区的挑战，不仅创造了极其吸睛的关注点，而且体现了品牌极强的自信，将风神 L7 产品的极限续航，与目标人群的驾行生活向往串联起来，并让更多人见证了风神 L7 行业领先的的傲人续航表现，和以东风马赫动力为代表的硬核科技，实力证明一切。
2、红旗品牌2024巴黎奥运整合营销
获奖理由：巴黎奥运期间，各家品牌营销争奇斗艳，红旗品牌所打造的2024巴黎奥运整合营销项目，无论是“旗 迹”、“荣耀”、“礼遇”三阶段的营销节奏策划，还是涵盖品牌、产品、终端、用户等全链路、全周期、多维度的营销布局，都是环环相扣，高效实现了品牌情怀彰显、产品实力验证和用户价值兑现，成为本届奥运汽车营销的“旗帜性案例”。
3、东风猛士科技珠海航展传播专项
获奖理由：慧眼识珠，在珠海的中国航展这一尖端科技的展示舞台，巧妙借势航展的高规格属性和高人群契合度，精准聚焦，一系列营销活动的有机整合精彩纷呈，高效实现品牌声量与认知的迅猛提升，并创造出“国之重器”的品牌联想。
4、普拉多英雄会
获奖理由：由新老车主共创的“一汽丰田·首个粉丝盛典 IP”——普拉多英雄会，品牌携手地方政府共创的“一汽丰田·首个用户权益 IP”——普拉多之路， 以及借势官宣并推出的“普拉多·官方车友会”——爱普联盟，这些互为作用的行销内容，不仅助力一汽丰田继续向用户运营型企业转型，也最终迎来全新普拉多口碑销量双丰收。
5、 众测先享官——MAZDA EZ-6合资新能源价值新标准
获奖理由：长安马自达独具匠心的创新打造合资新能源行业首次系列众测事件 IP ，EZ-6 的产品实力在五大维度品质测试中一览无遗，看点叠出，而持续性、长周期、多爆点，让一场高标准的系列产品力进阶挑战，吸粉无数，助力品牌和产品双管齐下的强势占位。
6、“ 超级皮卡 极限创无限”吉利雷达地平线上市
获奖理由：新品上市阶段的全网霸屏霸榜让大家刮目相看，无论是车型命名的全球征集、主流平台深度渗透，以及圈层顶流合作和海外名流加持，雷达地平线凸显出皮卡行业新标杆的价值感，成为皮卡圈的热门车型。
7、“为情人节加点色彩”东风奕派×小红书 eπ007情人节大定专项IP营销项目
获奖理由：以女性用户聚集的社交平台，聚焦视觉种草和情感沟通。其“智雅运动轿跑”的产品定位和用户的优雅调性高度契合。精准触及目标人群，提升品牌认知度及有效推动转化。
8、 灵悉品牌 X 泡泡玛特 IP联名
获奖理由：东风本田借潮牌深入人心的品牌形象赋能灵悉，与年轻用户产生情感链接，洞察年轻用户潮玩偏好，和新时代潮流用户共同释放情绪，开启了一场关于潮流文化的对话，助力灵悉品牌形象具象化塑造。
9、问界智驾体验营
获奖理由：通过行业领先的全场景、全地形智驾技术培育用户的品牌忠诚度，打造品牌陪伴式用车体验，以超越的、领先的产品技术引导用户认可，形成品牌与智驾 NO.1 的强捆绑，打造专属的品牌印记及品牌标识，强化用户记忆点。
10、 一汽奥迪✖电影《飞驰人生2》整合营销项目
获奖理由：以人们在逆境中为追求梦想锐意进取的精神，激励陷入迷茫甚至失去理想的一些人重燃热血为内核，获得了无数人的共鸣，也让无数人获得了力量，与品牌精神相契合。
11、阿维塔×网球IP深耕合作
获奖理由：不断刷新自身实力，寻求技术突破与不懈创新，与网球运动精神相呼应。将运动精神的长期主义，营造悦己生活向往感，拔高新豪华高端品牌价值，实现品牌知名度突破，以社会责任感夯实企业形象。
12、北京现代2024新媒体营销转型
获奖理由：数字化时代，利用新媒体提升品牌的影响力，吸引更多的潜在客户，实现品牌的快速发展。同时，传统渠道与时俱进，与新媒体营销相结合，成为企业战略转型、提振销量的重要举措。
13、一汽红旗国风婚礼IP整合营销项目
获奖理由：借势传统文化，打造国风婚礼 IP 营销新范式。用户需求洞察精准，全域驱动，创新方法赋能，实现了品牌与用户的双向奔赴。话题破圈，用户运营的成效也很显著，引领了行业潮流。
14、 零跑SUV家族西游记(Leap to Europe)
获奖理由：以自驾穿越欧洲创新形式，将产品性能展示与文化交流融合，精准把握市场需求。线上线下协同，多渠道传播与 KOL 共创话题，有效的提升了品牌知名度与产品信任度，加速国际化，赢得广泛关注与良好口碑。
15、吉利银河E5全球美好巡游暨亚洲品鉴会
获奖理由：凭借跨国长测与品鉴会融合之举，以全球巡游创新预热，借与马来西亚品牌宝腾合作强势切入大马市场，并邀中外人士共创口碑。上市即热销，成为 A 级纯电 SUV 新宠，有力提升了吉利品牌国际形象和产品口碑。
16、全新星纪元ET增程四驱预售广州车展预热尹总体验端对端智驾直播
获奖理由：以董事长亲测端对端智驾直播为核心，于复杂城市路段勇创行业首次最长时间测试。直播数据一路飘红，725 万 + 观看量见证技术实力，话题持续发酵，成功打响预售与车展预热之战。
17、2024年固特异旗下米奇汤普森中国上市整合营销
获奖理由：以 “品牌矩阵” 概念震撼登场，借高端越野与赛事赞助展现专业度，巧用UGC 与 PGC 融合增信，跨界合作激活年轻潮流化形象，精准营销触达目标用户，书写越野轮胎营销新篇章。
18、瑞风RF8松山湖上市项目
获奖理由：以其前瞻性的智能化战略和用户深度参与的共创模式，打造了超越期待的价值体验，打造了“话题感、场面感、沉浸感”三个维度的品牌体感。
19“登峰造G”全新梅赛德斯-奔驰G级越野车上市营销战役
获奖理由：强化了奔驰在豪华硬派越野车市场的领导地位，为品牌带来了新的活力和关注度。跨界合作的多维感官体验，成功树立了硬派越野的新标准，满足了消费者对个性化和专属性的需求，诠释了“传奇是永不过时的经典”。
20、一汽大众高尔夫卧虎藏龙车主形象
获奖理由：捕捉并展现了高尔夫车主的独特个性和生活态度。这种将产品特性与车主个性紧密结合的营销策略，有效地加深了消费者对品牌的情感认同，增强了品牌忠诚度，这些车主故事的集合，构成了高尔夫品牌文化的一部分。
21、2024蔚来创新科技日
获奖理由：创新的用户社区建设和数字化营销策略。采用“系列发布会+权威媒体定调＋创始人直播+多圈层媒体传播+视频内容二创剪辑”的复合传播形式，进行全方位事件传播。不仅提升了用户体验，也增加了品牌的市场竞争力和用户忠诚度。
22、“风起东方，中国名片”2024中国新能源汽车1000万辆达成系列活动
获奖理由：岚图汽车精准把握了行业里程碑事件的机遇，通过联合多方资源，打造了一场具有广泛影响力的行业盛事。这种借势营销策略，有效地将国家成就与品牌形象相结合，提升了品牌影响力。
23、东风纳米01用户共创
获奖理由：深度的用户参与和共创理念，提升了用户的参与感和归属感，为品牌与用户间搭建了坚实的沟通桥梁。这种以用户为中心的共创模式，不仅增强了品牌与用户之间的联系，也为东风纳米01在激烈的市场竞争中赢得了差异化优势。
24、新一代MG5上市营销
获奖理由：通过精准定位年轻消费群体，结合线上线下多元化互动，打造了一场别开生面的产品发布会。打破传统营销边界，整合多元玩法，用创意为产品赋能，使新车未上市先出圈，上市即热销。其创意营销不仅提升了品牌影响力，更彰显了品牌年轻、活力的形象。
25、2024奇瑞全球创新大会
获奖理由：打破行业常规，从前沿技术研讨到用户共创空间搭建，让车主发声助力研发，利用元宇宙技术打造虚拟展馆，线上线下联动，跨越时空界限，向世界传递奇瑞创新力量。通过前沿科技与传统产业的深度融合，为全球消费者带来全新体验，彰显了奇瑞汽车的全球视野与领导地位。
26、2024捷途汽车全球旅行+大会
获奖理由：携手全球文旅伙伴拓展生态，推出专属旅行线路。通过打造沉浸式旅行体验，融合线上线下互动，展现了品牌的独特魅力。其创新的营销策略不仅深化了旅行+生态布局，更引领了汽车行业营销新潮流。多元融合、破圈传播，不仅卖车，更贩卖向往的生活。
27、吉利星愿上市传播
获奖理由：通过情感共鸣与科技创新的双重驱动，打造了一场别开生面的产品发布。其创新的营销手法不仅深刻诠释了产品理念，更彰显了吉利品牌的温度与活力。精准聚焦都市追梦者，以“星愿”之名编织梦想蓝图，开启情感共鸣大门。打破汽车营销边界，让吉利星愿不只是车，更是通往理想生活的星轨，创新之光熠熠生辉。
28、一汽-大众“带你去阿勒泰”热点事件话题营销
获奖理由：巧妙融合自然美景与品牌魅力，通过深度内容营销，激发公众情感共鸣。其创新的营销策略不仅成功打造热点话题，更展现了品牌对社会责任的担当。跨地域、多维度推广，不仅为阿勒泰引流，更为一汽-大众开启流量新篇。
29、《从故宫到凡尔赛宫 致敬东方之旅》整合营销
获奖理由：神龙汽车紧抓中法建交 60 周年文化交流契机，将从故宫到凡尔赛宫的旅程，打造成为能够体现产品核心价值的场景化用户共创体验 IP 活动，多维度展示法系品牌魅力，传播成果丰硕，有力提升品牌知名度与影响力。
30、一定红坦克500阿拉善神秘挑战
获奖理由：精准把握了越野热点与阿拉善话题机遇，凭借动力、配色、车手的悬念设计，全链路传播策略，以小投入获大流量，成功出圈，有效提升品牌声量，强化技术认知，不仅成为新能源越野营销的传播典范，更为后续产品和技术发布奠定高端价值基础。
31、GWM【长期主义 全球热爱】
获奖理由：精准洞察了中国车企走向国际化的品牌痛点，以创新的视频和直播策略，突破语言障碍，围绕技术领先、战略车型、用户体验与形象、市场竞争力等核心要素，实现全球联动，有效提升品牌海外影响力，促进销售转化，成功塑造了“科技”“越野” 的全球用户心智。
32、东风汽车感恩6000万用户相伴暨全新岚图梦想家上市发布会
获奖理由：锚定6000万用户基础，借内容营销、情感共鸣与用户体验三大支柱，深挖东风品牌底蕴，巧妙借势热点，多维度撬动产品价值认同，曝光度高、传播范围广、互动性强，成功重塑车型价值，打造现象级上市发布会。
33、五菱星光S整合营销案例
获奖理由：精准洞察消费者对 A 级 SUV 需求，聚焦核心场景与痛点，通过出色产品打造与有效营销推广，不仅实现产品力传播，更强化了“人民需要什么五菱就造什么，回归为人民造好车为出发点”的品牌塑造。
34、日产·尽兴由NI品牌焕新专项
获奖理由：面对中国汽车市场翻天覆地的变化，面临着重塑品牌形象和加速新能源转型的紧迫任务。结合中国消费者对“尽兴生活”的向往和自身的新能源产品规划，确定以“尽兴由 NI”为全新品牌承诺，并落实为六大品牌行动，实现品牌焕新和市场影响力的全面提升。
35、上汽大通MAXUS大家9超混整合营销
获奖理由：通过对消费者“里程焦虑，油费攀升的双重压力”的洞察，针对性的提出突显产品力的“一年只加一箱油，一周只充一次电”的宣传口号，通过一分钟左右的病毒视频，以趣味演绎的方式，让超长续航能力的产品点更便于理解与记忆，建立消费者心智。
36、TOP Grade动力电池品质挑战
获奖理由：中汽传媒充分洞察消费者痛点，深入了解市场需求，以线上+线下相结合的形式，推出了“电池安全铁人三项挑战”。以创意的形式吸引用户眼球，极端的工况挑战更严苛的用车场景，全维度的传播引领行业关注，全方面助力品牌宣传。
37、2024岚图海外品牌建设
获奖理由：以“共岚图”出海战略成功布局全球六大洲，通过高端化、国际化的品牌建设，展现了中国新能源汽车品牌的强劲实力和全球影响力，为汽车品牌的全球化发展树立了新标杆
38、2024新奥迪Q家族旗舰SUV上市发布会及试驾体验季活动营销项目
获奖理由：通过与《中国国家地理》的深度合作，名人效应的利用，以及紧扣时事热点的借势营销，成功打造了一场穿越极境的豪华体验之旅，展现了奥迪Q家族SUV的卓越性能和品牌精神，实现了品牌传播与用户体验的双重提升。
39、奔腾小马创新营销
获奖理由：凭借精准的女性市场定位和创新的营销策略，通过明星代言、跨界合作、以及IP营销、改装传播和病毒内容造势，以用户体验为中心，实现了品牌与用户的深度互动，成功打造热门产品，实现品牌声量和销量的双提升。
40、2024广汽本田躁梦节活动
获奖理由：“以用户为中心”理念，成功打造了一场跨圈层联动的汽车文化盛会。通过融合新能源与智能化元素，不仅强化了用户对品牌新阶段的认知，更拉近了与用户的距离，展现了品牌发展中的创新和引领作用。
41、AION RT&埃安霸王龙 全民公测项目
获奖理由：成功将智能驾驶技术普及给广大消费者，实现了品牌认知度和市场份额的双重提升，同时收集了宝贵的用户反馈，为产品优化提供了数据支持，展现了智能汽车领域的创新力。
五、作品类（4件）
1、常远IP《我要上赛道》系列视频
获奖理由：东风风神以娱乐化、幽默化的营销方式拉近与年轻群体的距离，借势流量 IP 定制系列创意短片破圈传播，在借势明星效应、流量阵地引爆、产品力植入、话题二次扩散、终端联动传播等方面成绩突出，强化了奕炫赛改基因及冠军性能标签认知。
2、星海V9《手持万卷，心向星海》上市TVC
获奖理由：当智慧新中产群体面对时代的焦虑，星海 V9 众里寻他，找到了在网络上长期致力于书籍解读与知识分享的樊登，樊登粉丝群体与 “智慧新中产” 这一目标人群高度重合，樊登示范的用车场景，娓娓道来的生活智慧，化为星海V9的品牌感染力，潜移默化的吸引到目标人群认定：星海 V9的“近无忧 远无虑”，正是他们追求美好生活高度契合的出行伙伴。
3、极氪7X一键破窗产品点视频
获奖理由：该功能为用户带来安全感的提升，不仅在实际遇险时发挥作用，更在日常驾驶中给予用户心理上的慰藉，以一键守护改変用户对汽车安全的认知和期望，为绝境创造生机。