7月19日，2022大中华区艾菲奖体育营销赛道专场初审会在iPlus艾加营销成功举办。来自品牌方、代理公司及第三方平台的15位评委参与了此次初审。他们结合自身经验，以艾菲“四大支柱”实效标准为依据，对参赛案例进行了专业评审，以期选出体育营销赛道优秀实效案例。
体育营销赛道是大中华区艾菲携手iPlus艾加营销、爱奇艺体育等全新升级的专项赛道，旨在筛选出体育营销领域更多创新实效玩法，为行业发展持续赋能。自招赛开启以来就得到了NBA、曼城、多特蒙德足球俱乐部、中国联通、顺丰同城等伙伴的广泛关注，行业顶级IP加入角逐，至7月13日招赛截止，体育营销赛道报赛量同比增长超10倍。 这一成绩不仅呈现出体育营销行业丰富多元的营销实践，也拉满了体育营销赛道在等级奖角逐中的期待值。
会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇发表讲话：“2022大中华区艾菲奖取得了非常突出的成绩，其中体育营销赛道表现不俗，报赛量的强势增长，是各品牌方在疫情和体育大年的双重背景下，不断寻找新增长点、提升品牌影响力的多元尝试与创新实践。希望通过今天的初审会，能够发掘出体育营销领域的优秀案例，发现更多创新玩法，双向赋能品牌和赛事伙伴，为体育营销未来的持续发展输出行业智慧。”
iPlus艾加营销总裁罗小亭女士表示：“艾加营销一直深耕体育整合营销领域，积攒的经验助力我们不断破圈、不断整合，为品牌提供代言人营销、IP赞助以及出海领域的一体化营销方案。在我们看来，体育营销除了战术策略和创意以外离不开对这个行业的热爱，今天非常开心与营销圈热爱体育的朋友加入到艾菲体育营销大家庭，希望大家一起享受今天的评审！”
专业点评汇集智慧，激烈讨论优中选优
评审开始前，艾菲工作组现场对评审规则、赛道类别以及艾菲“四大支柱”进行了详细地介绍，以便让评委们更加明确案例评审规则，了解艾菲奖的评选机制等内容，从而对所征集的案例进行更加科学且专业地评审。
本次初审会共计评审16个案例，每评审一组案例，即进入十分钟的讨论环节，针对评审过程中发现的营销创新点和所存在问题进行充分讨论，并给出专业点评与优化建议。
评委们表示，随着创新技术和传播方式的不断更迭，体育营销形式也发生着快速的变化，数字平台、小屏终端、媒体话题等平台正逐渐成为观赛互动的新阵地。而参与性、互动性更强，且能通过体育活动与观赛者形成情感连接，体现体育精神的营销方式，越来越受到大众的关注。在今天的评审中，看到了很多生动、有趣的实效案例，其背后所承载的营销逻辑与创新思路，为体育营销行业的实效创新提供了新的借鉴与启发。
徐浩宇先生颁发评委证书
2022大中华区艾菲奖首场线下初审会圆满结束，感谢所有评委的大力支持！各位评委的每一句宝贵建议，都将成为大赛不断升级、日趋完善的发展动力。
2022大中华区艾菲奖体育营销赛道初审评委
（按姓名首字母排序）
陈皓明 NBA中国高级总监
何 珂 上海合颂文化传播有限公司董事长
李 超 城市足球集团中国市场总监
李 东 顺丰同城CMO
李 慧 耐克大中华区高级传播总监
李佳乐 中国联通集团品牌宣传负责人
李 晶 杰士邦市场部品牌负责人
刘诗怡 北京中国网球公开赛体育推广有限公司品牌总监
刘 松 华扬联众数字副总裁
刘晓翠 天丝红牛市场传播负责人
瞿石子 iPlus艾加营销副总经理
汤 茜 海信集团品牌管理部副总经理
巫颂龄 乐高高级总监
徐 楠 瑞思迈中国区市场营销官
周 石 爱奇艺体育商业化中心产品营销总监
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