年轻人“同款经济”，在内容消费中实现商业变现
在数字技术与文化消费升级的双重驱动下，影视IP衍生品市场快速发展。以《长安的荔枝》为例，该剧尚未开播，剧中“一骑红尘妃子笑”的荔枝元素便已提前点燃消费热潮。美团数据显示，2025年5月第一周，“荔枝”搜索量同比激增270%；京东推出“点外卖送荔枝”的创新营销活动，盒马APP上的荔枝销量环比暴涨128%，一举跃居水果热搜榜首位。
这种突破荧幕边界的“同款效应”，本质上是IP经济与沉浸式体验的深度融合。对于Z世代消费者而言，穿戴角色同款服饰、使用场景同款道具，不仅是简单的消费行为，更是对影视角色特质的符号化内化。在社交媒体的语境下，消费行为早已超越了单纯的实用价值范畴，演变为构建个人文化认同的社交货币。
随着AIGC技术的加持，“同款效应”正在向智能化、个性化的方向加速进化。未来的文化消费将呈现出“剧集—衍生品—数字藏品—线下体验”的全链路闭环模式，观众将在多重时空维度中持续获得情感共鸣与价值认同。
政策法规
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行业会议和交流
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渠道动态
IPTV增值服务
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河北IPTV：上线【粽享六一】专栏、推出“会员直降，转盘抽好礼”活动；
云南IPTV：推出“粽”情六一抽奖活动；
宁夏移动IPTV：推出“端午放‘价’ SVIP买一年多半年”活动；
甘肃IPTV：推出“端午‘童’行，趣味龙舟赛”活动；
江西IPTV：推出“订电视会员抽大奖”活动、“免费抽奖”活动、“看熊出没抽大奖”活动；
广西移动IPTV：推出“订购观影领现金红包”活动；
湖北IPTV：推出看电竞赢好礼活动；
贵州IPTV：推出“摇骰子赢大奖”活动；
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超高清发展动态
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CMMR
作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。
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