商品背后，是文化认可为了满足需求，北京冬奥会和冬残奥会特许商品线上和线下订货会也不断推出。进入2021年之前，北京冬奥组委在北京赛区 、张家口赛区和延庆赛区先后举办过4次线下订货会，去年8月份举办了线上订货会；今年5月22日至24日，北京冬奥会特许商品订货会在第58届中国特许加盟展现场同期举行，这是北京冬奥组委首次在中国特许加盟展现场设置“北京2022年冬奥会特许专区”。就在本月，新一轮的北京冬奥会特许商品订货会在位于北京市石景山区的首钢园内落幕，这是年内举行的最后一次特许商品订货会，针对冬奥开幕倒计时100天上新的50余件特许商品集中亮相。可以预见，随着北京冬奥会的日益临近，特许商品的销售将持续火热，并有望走向新的高点——特许商品热销的背后也是全国人民对于冬奥的支持和期待。从销售情况来看，属于赏玩性的公仔套装销量超过实用性更强的其他商品，这也体现了消费者对于北京冬奥文化的认可。接受采访时，北京工美集团市场部部长、冬奥项目部副总经理李颖也强调：“特许商品不仅仅是一种商品，我们希望它成为一个良好的渠道，让更多人了解中国的传统技艺、传统文化，这也是我们讲好中国故事的方式。”
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