尽管受到今年新冠疫情的影响，但国内乳企龙头并未停止持续增长的脚步。
不久前，伊利液态奶2021客户大会隆重召开，伊利在潘刚董事长提出的“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景指引下，坚持“以消费者为中心”的理念，正乘风破浪，创造着一个又一个奇迹。
2020年前三季度，伊利实现营收737.70亿元，净利60.44亿元，增长均超7.00%，各项核心指标蝉联亚洲乳业第一。
结合前三季度的表现，伊利的品牌影响力再登新台阶：提前一年跻身“全球乳企五强”、连续七年业绩位居亚洲第一、品牌价值更成为全球乳企首位。作为一家健康营养食品生产商，作为行业龙头的伊利正带领中国乳行业强势复苏。
“现象级营销”再筑增长基石
从前三季度的季报整体来看，销售费用的下降是让市场最为关注的因素。特别是今年第三季度的费用率，伊利创下过去三年的最低单季记录，在连续两个季度下降的情况之下，其市场渗透率、营收等重要指标均不降反增，充分说明伊利已经构建出了强大的品牌影响力。
在凯度消费者指数《2020亚洲品牌足迹报告》中，伊利凭借91.6%的品牌渗透率和近13亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者“选择最多的品牌”榜首。
而品牌如此强大的影响力背后，究其背后的原因作为乳制品巨头的伊利正在开辟蹊径，打造全新的营销思路，开拓新的市场蓝海。尤其是今年，伊利将已经4岁的冬奥学院再度迭代，不再按照传统“年轻化”广告思维选择“流量明星”，转而邀请老艺术家李诚儒担任首席体验官再一次打造了岁末独一无二的“现象级营销”。在伊利冬奥学院的宣传片上，李诚儒更是以“冠军喝啥我喝啥”的创意口号成就了充满戏剧感的一幕，使这一话题成为持续霸榜的微博热词。
在伊利冬奥学院的宣传片上，李诚儒更是以“冠军喝啥我喝啥”的创意口号，成就了充满戏剧感的一幕，使这一话题成为持续霸榜的微博热词。
伊利“剑走偏锋”，借助老戏骨与年轻人互动，获得了巨大的关注度。“在创意营销中成功吸引了年轻消费者注意，全民“接梗”再创作，给各年龄层参与者自由发挥空间，让冰雪运动不再局限于体育，真正进入到大众生活。
伊利品牌赋能冰雪运动推广
如果说品牌年轻化是必经之路，而如何真正的触碰到年轻人的生活，在年轻人心中留下品牌烙印，伊利助力冰雪运动的这一步，更加可圈可点。
依据报告，2013年-2017年，我国冰雪产业市场规模从1177亿元增长两倍多至3976亿元，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。
年轻人在冰上运动的受众人群中占据很高比例，滑雪正逐渐成为年轻人每年冬天的必然选择。另一方面，随着大众生活品质的提高，这项运动也正在逐步走入大众视野。伊利，作为北京 2022 年冬奥会唯一的乳制品合作伙伴，及时抓住这一趋势中的机遇，通过打造伊利冬奥学院，真正的呈现出高品质的冬日生活体验。
在过去四年中，这一系列的活动的创意之处在于伊利通过冬奥学院直接建立与大众的连接，面对面与大众进行沟通，不断用全新方式创造着惊喜。
在北京冬奥会来临前的最后一个冬天，伊利为了提前点燃更多人的冰雪热情，从推动全民“上冰雪”，到推动全民“上奥运”，整合资源打造了一款“奥运级”冰雪体验。冬奥学院中配备了冠军级的滑雪教练，无论你是作为滑雪的初学者，还会滑雪爱好者在这里都会让拥有新的体验。专业级的场地，让众多滑雪爱好者不用遍访各地就可以找到心目中的滑雪胜地，更有科学的营养补给和完善的服务措施，让每位参与这都能够感受到滑雪带来的真正的高品质生活体验。
更为重要的是，滑雪本身作为一种高品质的生活方式代表，伊利通过自身的努力推动，将奥运概念与品牌紧密联系在一起，进一步强化大众对于伊利认知，有效提升伊利的品牌影响力和品牌价值。
在过去四年中，这一系列的活动的创意之处在于伊利通过冬奥学院直接建立与大众的连接，面对面与大众进行沟通，不断用全新方式创造着惊喜。
特别是在2019年，为了阐释冰雪运动在世界体坛上拥有的独特地位，伊利带领众多青少年与他们的家庭直接前往全球冰雪圣地瑞士，助理中国冰雪运动的未来之星开拓眼界，根植理想，也让中国传统佳节的浓厚氛围传播于异国他乡。
今年冬天，伊利为了给初学者带来更好的滑雪体验，将冬奥学院再次升级，整合资源打造了一款“奥运级”冰雪体验，让大众有更多机会走进冰雪、让冰雪运动走入大众生活，真正让普通人实现与“冬奥”相遇。
更年轻化营销，更专业的产品以及更完善的体验的相结合，让年轻人建立起伊利冬奥学院与“专业”、“高品质生活”等印象的深度连接，伊利也得以在过去几年的沉淀中不断传承，真正实现了给普罗大众带来高品质的生活体验，也是品牌获得更高的美誉度。
作为一家与奥运有着长达15年合作的企业，伊利忠诚地肩负着其企业责任与担当。自2017年始，伊利四年来始终致力于冰雪运动的普及，不断打磨提升整个冬奥学院的体验与价值，通过对系列活动的优化和对高规格标准的精益求精，参与者更具的领略到品牌对品质和规格的严格恪守，对企业理念和运动精神的结合与传承。这样的极致追求，更加体现出伊利本身保持至今的奥运级品质和土壤，他们在品牌创意的领域始终展现着蓬勃的生命力。
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