今天（12月22日）是二十四节气中的“冬至”，作为每年“两节”（元旦、春节）前北京消费季的重要活动，“2024北京年货节暨冬至团圆节”在西单更新场启动。
今年的年货节以“福来运到过大年”为主题，围绕冬至、腊八、除夕、元宵等多个节日节点，吸引全市20余个重点商圈、千余家品牌企业共同参与，打造具有北京年味儿的系列活动，让在京市民感受浓浓年味，享受精彩纷呈的购物体验，活动将持续至2024年2月底。
12月22日，“2024北京年货节暨冬至团圆节”在西单更新场启动，各品牌积极展示展销特色年货、手工艺品等。新京报记者 陈琳 摄
多个商圈、超市设置特色年货体验区
据了解，西单更新场、东城崇外、海淀印象城、侨福芳草地、枫蓝国际购物中心、万柳华联购物中心等多个商圈和近千家连锁超市将设置特色年货体验区，贯穿整个节日期间。
记者在西单更新场的年货体验区看到，各大品牌积极展示展销各种特色年货、美食、手工艺品等，京华茶业、华都酒业、大红门、月盛斋等企业带来了优质的年货京品，吴裕泰推出了“只此青裕”袋泡茶、“抹茶拿铁”等系列网红款创意产品。
老字号一得阁按照惯例，今年推出了生肖“龙墨”。一得阁销售经理侯晓英介绍，生肖墨的特点是在传统墨的基础上添加了金色，这样写出来的福字和春联，会显示出黑里泛金的效果。此外，今年还为小朋友打造了很多适合春节写画的文创产品，让孩子们在过年游戏时感受艺术氛围。以拓印盲盒为例，里面备齐了各种拓印工具，孩子们亲手制作拓印作品，再盖上自己的私章，就是一个可以裱起来的艺术品。
工美大厦今年带来了文创新品“多鱼”系列和“摸鱼”系列，还有正在热卖的冬奥“顶流”——北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”龙年新春特别版“龙墩墩”。
据悉，今年的年货节还将广泛联动多个庙会、演出场所，包括影院、戏院和会馆，涵盖音乐会、舞蹈表演、民俗游艺、手工作坊等多种形式，让市民沉浸式体验佳节欢乐气氛。
打造线上线下融合消费场景
年货节由北京市商务局主办，北京老字号协会承办。北京老字号企业每年都是年货节的主力军，近200家老字号围绕优质特色产品、美食、工艺美术等推出各类促销活动，更有演出剧院、会馆等推出各类音乐、歌舞展演，为节日增添一份文化氛围。
参与企业还将线上线下相融合，打造不同类型的消费场景，为消费者提供更生动、更个性化、更高效的购物体验。如盒马线上APP全面参与北京年货节，围绕腊八、小年、除夕、元宵节等节点开展年货节系列活动，并贯穿全活动周期，带动生鲜商品消费活力；永辉生活APP、物美多点APP均有优惠券、红包发放；将太无二开启全年最大力度促销；饿了么满足消费者“过年”需求，推出特色年货。
推出年味美食消费地图
北京市餐饮行业协会将延续开展年夜饭榜单系列活动，发布“2024年北京人喜爱的年夜饭暨ilove京选年夜饭系列榜单”，推出年味美食消费地图，汇集北京餐饮企业年夜饭、年货礼盒、元宵等精彩内容，利用传统媒体、新媒体等渠道进行广泛传播，为大众提供消费导引，促进春节期间到家、到店的消费增长。
“2023北京市休闲农业‘十百千万’畅游行动线上活动”持续开展，以“围炉话京郊，京华乡韵冬季乡村节”为主题，由“七位推介官”演绎感知农耕文化、品鉴乡村美食、体验农产品创新加工“三大风采”。推介2023年北京市十大乡村综合体、“京华乡韵·最美乡宿”以及门头沟区谷山村粮仓宴、白瀑云景山里过大年系列活动、延庆区张山营镇冬季周末线路游、昌平区兴寿镇采摘线路游等系列活动、休闲场景和乡村旅游路线，为在京过年的消费者提供节日期间冬季乡村休闲体验好去处。