朴学东现场展示“北京中轴线”纪念徽章。新京报记者 陶冉 摄
12月30日，北京冬奥组委召开市场开发、物流和注册领域的新闻发布会。发布会上，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍了北京冬奥会市场开发工作的情况。他现场展示了多套多款冬奥会特许商品，并解密了在冬奥会倒计时50天时，外交部发言人汪文斌所佩戴的冬奥会纪念徽章。
“北京中轴线”纪念徽章的最后一枚明年1月1日上市
“大家可能还记得，在冬奥会倒计时50天时，外交部发言人汪文斌就在衣服上别了一个北京2022年冬奥会倒计时50天的徽章。我今天向大家解个密，发言人的徽章其实是一个套系当中的一枚。”朴学东在现场展示了这套名为“北京中轴线”的倒计时纪念徽章。
这套徽章从倒计时一千天开始发行，沿着中轴线的南点永定门逐渐往北走，一直走到开幕式，走到鸟巢。朴学东说，这体现出冬奥特许商品中，展现奥林匹克精神，讲好中国故事，呈现主办城市文化，带动公众参与的目标。
“明年的1月1日是星期六，熟悉我们市场开发的朋友知道，每个月第一个星期六是冬奥特许上新日。”朴学东预告，这套“北京中轴线”徽章的最后一枚，即以鸟巢为图案的“冬奥会开幕纪念徽章”将会在明年1月1日上市。
展示冬奥会个性化邮票，紫光灯照射后显露“玄机”
在展示完“北京中轴线”纪念徽章后，朴学东又现场拿出了一套写着“冬奥盛会·冰嬉盛典”的小册子。
“这款特许商品，看起来是一个小册子。这是由中国邮政发行的一套为冬奥会而设计的个性化邮票长卷。”朴学东介绍，邮票分成两大部分，上边一部分是《冰嬉图》长卷，下边一部分则体现北京2022年冬奥会的元素，包括火炬、奖牌等。
朴学东还介绍了这套邮票在设计时暗藏的“玄机”。“在《冰嬉图》上，用紫光灯可以照出来它的隐形齿孔，齿孔的两侧还有北京2022冬奥会的会徽。用紫光灯照射下边这一条，照射之后会出现开幕式场馆鸟巢和全部12个竞赛场馆的图片。”朴学东说，这款特许商品充分体现了冬奥特许商品的特色。
朴学东现场展示个性化邮票长卷。新京报记者 陶冉 摄
北京冬奥会市场开发工作达到了预期工作目标
特许经营计划是市场开发计划的重要组成部分。购买特许商品是世界各国人民参与冬奥、支持冬奥的一种简单易行的方式，并以此留住北京冬奥会的美好记忆。
朴学东介绍，截至2021年底，共征集特许生产企业29家，其中集中安置残疾人就业企业2家，共征集特许零售企业58家。先后开发了16个类别5000余款特许产品。
在北京、河北、西藏、新疆等19个省份开设190余家特许商品零售店，在天猫平台开设奥林匹克官方旗舰店，在王府井工美大厦设立北京2022官方特许商品旗舰店和徽章交换中心。
在280余对高铁列车上设置覆盖31个省份的特许商品销售渠道。赞助企业中国银行、中国邮政、安踏品牌专卖店、中国联通、中国石油、中国石化等开通线下实体零售渠道。
截至2021年底，已发行纪念邮票5套，共18枚。已发行两组19枚金银纪念币、2枚普通纪念币、2枚纪念钞、2枚冬残奥会金银纪念币。
除了特许经营计划外，朴学东还向媒体介绍了北京冬奥会市场开发工作的总体情况。据他介绍，北京冬奥会市场开发从2017年2月份正式启动以来，广泛吸引社会资金和社会力量参与，为冬奥会和冬残奥会筹办工作筹集必要的资金、物资、技术和服务保障。
截至目前，已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。达到预期工作目标。
“可以说我们市场开发经过大家的共同努力，达到了预期的工作目标。”朴学东说。
声音
“通过特许商品这一载体，我们一起珍藏冬奥和冬残奥记忆”
朴学东说，冬奥特许商品是一个载体，不仅要体现办赛，同时也要向世界呈现冬奥会筹办各个方面的元素。
“我们也希望把更多文创企业的创意、设计师好的想法，融入到特许商品中，为大家留下不一样的记忆。”朴学东说，“在抗击疫情的大环境下，有些朋友可能不一定能到赛场观赛，但通过特许商品的这一小小的载体，大家能够感受到冬奥和冬残奥的氛围，我们一起珍藏这份记忆，不留遗憾。为世界留下精彩的特许商品，也是成功办奥的组成部分。”