10月28日，2025天猫双11超级发布盛典在上海举办。天猫奥林匹克官方旗舰店首发米兰冬奥会吉祥物，李宁92领奖服复刻版、加速进化K1人形机器人，夸克AI眼镜S1等重磅新品集体上线。
“距离米兰冬奥会开幕还有100天，我们非常高兴此次吉祥物的发布恰逢全球最大的线上购物节天猫双11。”国际奥委会电视与营销服务特许及电商业务负责人Betty Aldini称。
目前，冬奥会吉祥物蒂娜Tina和冬残奥会吉祥物米罗Milo的毛绒玩具、毛绒挂件、手办等十余款新品，国际奥委会首次推出以经典五环为设计元素的项链、耳环、手链等奥林匹克首饰系列，通过天猫独家发售。
“非常荣幸携手国际奥委会共同见证，米兰冬奥会吉祥物和首款奥运五环标志首饰系列在奥林匹克官方旗舰店的独家首发。”天猫总裁刘博表示，这些新品系列的推出，将让奥运官方商品易于被购买、被体验，帮助中国粉丝们在米兰冬奥会开幕前感受奥运精神。
具身智能科技新品成天猫双11首发“重头戏”，“明星” 机器狗智元D1Pro、云深处绝影Lite3都赶在天猫双11前发布，“加速进化”身高近1米、体重19.5公斤的K1机器人，是2025年Robocup足球世界杯冠军，会踢任意球、能跳太空步，也在天猫独家首发。
下半年备受期待的AI硬件产品，夸克首款自研AI眼镜S1，10月24日在天猫开启预售，叠加9折消费券和平台补贴后，88VIP到手价3329元，开售迅速登顶XR设备双11热卖榜TOP1。
运动潮流品牌上新尖货有1992年巴塞罗那奥运会李宁领奖服复刻版，以及30年经久不衰的Air Jordan4经典配色都在天猫首发，货量最大。
潮玩IP联名款新品在天猫双11集体报道。为庆祝顶流女明星Hello Kitty生日而特别设计的三丽鸥优雅千金系列，10月29日在天猫首发，周大福与NBA首次跨界联名的湖人、篮网等8大球队金章也在天猫双11期间首发，为热血“加冕”。
今年天猫在新品激励方面投入资源翻倍，提供从TMIC新品洞察、U先试用、小黑盒新品首发、超级新品打爆的新品全周期扶持，天猫作为新品首发第一阵地的优势持续扩大。