奥运会的整套品牌视觉识别管理系统
要遵守国际规范。
作为系统最关键元素之一，
会徽，
是奥运会最具权威性的形象标志。
其设计既要体现国际性，
又要彰显东道国和举办城市的
历史、地理和文化特色。
水墨游动，写就中国字；
墨彩氤氲，画成山水意。
中国汉字，篆隶行草楷，
每一种都别有韵致。
2022北京冬奥会会徽设计，
以汉字为灵感，以书法为艺术形态，
色彩明快，动感十足。
厚重的文化底蕴
与现代风格融为一体，
呈现新时代的中国新形象、新梦想。
冬奥会会徽
冬奥会会徽“冬梦”
上半部分展现滑冰运动员的造型，
下半部分表现滑雪运动员的英姿。
中间舞动的线条，
代表举办地起伏的山峦、赛场、
冰雪滑道和节日飘舞的丝带。
民族文化、地域特征、体育特色融为一体。
充满运动的力量感和生命的节奏感。
冬残奥会会徽
冬残奥会会徽“飞跃”
上半部分是冲刺的滑雪运动员，
下半部分是滑板，
整体上又构成一位坐在轮椅上，
向前滑行、冲向胜利的运动员形象。
线条曲直结合、刚柔并济，
展现运动员不断飞跃、超越自我的奥运精神。
色彩之潮
千里江山，醉美国色
色彩系统和核心图形，
与会徽、吉祥物、体育图标等一起，
构成奥运会品牌形象的基础元素。
一场国际级体育赛事，
必须要有统一的视觉识别形象管理。
图自：百度百科
北京冬奥会的核心图形和色彩系统，
以“道法自然、天人合一”为思想，
取京张赛区山形及长城形态为形，
霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白为色，
借助科技手段，通过计算机生成技术，
绘成一幅冬奥版的千里江山美景。
2022北京冬奥会核心图形（又称辅助图形）
颇具创新意义的是，
这是奥运史上首个动态核心图形。
充满动感与力量的线条，
诠释运动员的比赛激情，
也是新时代人与自然和谐共生、
构建人类命运共同体的理念呈现。
主色、间色和辅助色，
构成和谐而有张力的冬奥会色彩系统。
那些传统的矿物颜料色，
镌刻在上万年的岩画上，
闪耀在敦煌壁画与陶瓷釉色里。
而今又跃动在
冬奥会的冰雪王国，
向世界传达
中国人的诗情画意与哲思。
系统性的色彩与图形规划，
动态和立体感的形态，
也便于后续的品牌延展与文化传播。
它们会出现在比赛场馆、服装、门票、文创、
交通工具、城市景观等各方面，
渲染冰雪运动氛围，
言说中国文化之美。
图标之潮
汉印风骨，美力相融
作为历届奥运会的“规定动作”，
体育图标是对体育项目的图形化诠释。
它既是运动项目符号，也是文化符号。
30个北京冬奥会和冬残奥会体育图标，
将中国传统文化
与冬季运动特色巧妙结合，
彰显挑战自我、追求卓越的奥运风采。
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图自：网络
一方印章，
可以彰显人文的风雅，
也可以演绎运动的激情。
“汉印”风格的体育图标，
与2008年奥运会会徽“中国印”遥相呼应。
亦是北京这座“双奥之城”的文化印记。
霞光红为底色，
象征着热情和希望，
也昭示着节日的喜庆。
书法与篆刻相携手，
动态演绎东方韵味下的运动美学。
遒劲而灵动的运动造型，
颇具汉隶的古朴大气，
将运动之力与文化之美，
在方寸之间，完美融合。
吉祥物之潮
“冰雪”CP，暖萌组合
在众多品牌元素中，
活泼可爱的吉祥物，
可以说是奥运会的“亲善大使”。
他们传递着主办城市的历史文化和人文特色，
营造奥运会活动气氛，
彰显着奥林匹克精神，
更是推广奥运会的重要形象载体。
北京冬奥会的吉祥物，
是一对可爱的“冰雪”CP。
冰墩墩
冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。
墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱。
软萌萌的熊猫披上了一件冰晶外壳，
体现冬季运动特色。
这只国宝可不只会啃竹子，
它还是一只科技熊猫。
头部外壳造型取自冰雪运动头盔，
装饰的彩色光环，
象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。
体现了追求卓越、引领时代，
以及面向未来的无限可能。
雪容融
冬奥会举办时期，
恰逢中国春节假期。
雪容融的设计融入了很多传统节日元素。
整体为灯笼造型，
代表着收获、喜庆、温暖和光明。
顶部的如意造型、长城城墙，
正形的京鸽及负形的天坛图案，
如意纹、剪纸艺术元素，
都是中国特色的写照。
雪，象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点。
容，意喻包容、宽容、交流互鉴。
融，意喻融合、温暖，相知相融。
雪容融表达了世界文明交流互鉴、
相互包容、和谐发展的理念，
亦是对人类命运共同体的美好期待。
火炬之潮
连接千年，明耀古今
火炬接力是奥运会的精髓和象征。
火炬、火种灯、仪式火种台、
火炬标志、火炬手服装等，
构成火炬接力景观重要元素，
展示奥林匹克的价值观和愿景，
营造奥运氛围。
“飞扬” 火炬
火炬整体外观
与 2008 年奥运会开幕式主火炬塔形态相呼应，
体现了“双奥之城”的传承。
祥云纹样自下而上过渡到剪纸风格的雪花图案，
旋转上升，如丝带飘舞，
最后呈现为飞扬的火焰。
火炬接力火种灯
2000多年前，
“中华第一灯” ——长信宫灯
曾照明着西汉的宫廷，
凝聚着匠人的巧思，见证着宫廷的荣华。
2000多年后，
以这盏灯为灵感设计出的奥运火种灯
独有中国韵味。
“长信”，永恒的信念，
代表人们对光明和希望的追求，
与奥运精神不谋而合。
造型上，方圆嵌套象征天圆地方，
诠释着古老的中国哲学。
材质上，金属光泽搭配剔透的玻璃，
既有传统韵味，又具现代气质。
飞舞的红色丝带，
玻璃上的祥云与雪花图案，
将拼搏的奥运激情
融入中国式的浪漫。
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往届的火种灯多从矿灯演化而来，风格粗犷。
北京冬奥会火种灯不仅外形优雅，
文化底蕴深厚，
还具有高科技的设计。
双层玻璃结构，
顶部隐藏式的通风管道，
让火种不易熄灭，
安全、稳定又环保。
仪式火种台
3000多年前，
西周初年的青铜礼器“何尊”铭文中
“中国”一词最早出现。
3000多年后，
以这件青铜礼器为创意灵感
设计了北京冬奥会仪式火种台，
寓意“承天载物”。
火种台顶部舒展开阔，
迎接纯洁的奥林匹克火种。
红色丝带飘逸飞舞、环绕向上，
祥云纹路由下而上渐化为雪花。
红银交映之色，
象征了传统与现代、
科技与激情的融合。
服装之潮
水墨轻岚，天人合一
冬奥制服装备
供工作人员、技术官员及志愿者穿着使用，
既是专属的身份标识，
又是赛场上的流动风景线。
制服设计，
融合山水画与核心图形的雪山图景，
将功能性、民族性和艺术性完美结合。
沉稳的墨色和跃动的霞光红
展现了工作人员的实干和热情；
工作人员服装
中性的长城灰
彰显技术官员的客观公正；
技术人员服装
明亮的天霁蓝
展示志愿者的青春活力；
志愿者服装
纯洁的瑞雪白作为调和色
象征着“瑞雪兆丰年”。
颁奖礼服
颁奖礼服共有三套，
分别为“瑞雪祥云”、“鸿运山水”和“唐花飞雪”。
左两套为“瑞雪祥云”，中三套为“唐花飞雪”，右两套为“鸿运山水”
“瑞雪祥云”
将传统绘画中“金碧山水”技法化为衣上的刺绣，
把交领右衽、对襟旋袄的传统元素进行现代演绎。
“鸿运山水”
以《千里江山图》为灵感，
青绿山水跃然衣间，冬奥山影交相辉映。
“唐花飞雪”
从唐代织物中汲取灵感，
宝相花纹邂逅雪花图案，汉唐余韵牵手时代精神。
唐花飞雪——应用于颁奖广场颁奖仪式
奖牌之潮
天地合，人心同
作为冬奥文化景观重要元素之一，
奖牌是对奥林匹克精神的礼赞，
象征着运动员的荣耀。
本届冬奥会奖牌，
与北京2008年的“金镶玉”一脉相承，
续写“双奥之城”的传奇。
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苍璧礼天，
玉，曾是沟通神灵的媒介。
君子如玉，
玉，又是美好品德的象征。
冬奥会奖牌设计灵感
即来自于同心圆玉璧，
取为名“同心”。
五环同心，同心归圆，
寓意“天地合，人心同”，
呼应“一起向未来”的冬奥主题口号。
奖牌正面，
刻有奥林匹克五环标志。
圆环做打凹处理，
装饰以传统纹样。
冰雪纹代表冬奥会，
祥云纹寓意吉祥美好。
奖牌背面，
刻有北京冬奥会会徽。
圆环上的点及运动弧线，
取意古代天文图，
象征着浩瀚无垠的星空、人与自然的和谐，
也象征着运动员如群星璀璨、创造佳绩。
国潮，
不仅在冬奥会的视觉形象中，
也在环境场景中，
寓意吉祥、造型华美的
国家跳台滑雪中心——雪如意，
翩若惊鸿，婉若游龙的
国家雪车雪橇中心—雪游龙，
将中国特有的审美融入环境设计
彰显中式意境。
雪游龙
雪如意
国风起，
奥运正当潮。
作为一场全世界的运动盛会，
设计，就是沟通媒介，
美，就是国际语言。
从理念到形象再到环境，
北京冬奥会的
一形一色、一境一景中，
是文化的自信，
是大国的格局。
祝福2022北京冬奥会圆满举办，
为世界呈现一场
精彩绝伦的冰雪盛宴！
祝福各国奥运健儿们
“一起向未来”！
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