印象当中，似乎很少有一场奥运会像2024年的巴黎奥运会一样充满了两极化的争议。从开幕式到比赛日，都给人一种大开眼界的感觉。在不在自己的审美舒适区，只能说各花入各眼。但设计说到底，是以解决问题为导向的一种方法论。正好，巴黎奥运会和残奥会设计总监约阿希姆·朗辛（Joachim Roncin）曾提出过本次奥运会设计的三个目标，即：
1. 走出体育场和竞技场，人人都可以享受到体育的快乐；
2. 奥运会和帕奥会*同等重要，用设计让它们平等；
3. 庆祝男女平权，做史上第一届男女平权的奥运会。
*帕奥会：帕拉林匹克运动会（英语：Paralympic Games），即残疾人奥林匹克运动会。
没有量化的指标，只有美好且政治正确的想法。但我们依然可以通过目前奥运会所呈现的不同维度，来检验一下是否设计真的帮助人们更好地理解主办方的意图。这次，我们将以系列报道的形式来对奥运会的设计进行检视，看看以审美好和浪漫著称的法国人，如何将设计巧妙地融入在奥运会的各个角落当中。第一期，我们先从宏观的品牌设计与活动设计入手。
先提前剧透：我个人觉得这次的设计只能拿到B+的水平，并非一份A+的满分作业。
作为首次走出体育馆的奥运会开幕式，巴黎奥运会的开幕式可以说给我们带来很多意料之外的事。以巴黎地标塞纳河为主要场地进行，至少在场地上做到了真正意义上地“走出体育馆”。
内容方面更是百花齐放，从锐舞派对上的霹雳舞到飞檐走壁的跑酷，舞蹈似乎成为了开幕式的主要表现形式，只能说：巴黎人们是真的很爱蹦迪啊。
不整点花活儿又怎么能说是法兰西的风格呢。各个国家的代表队在塞纳河上做到字面意义上的“游车河”；“断头皇后”玛丽·安托瓦内特捧着项上人头做金属摇滚的合音，只是不知道在船上的奥地利队看到后心中是何滋味？变装皇后和跨性别者享受《最后的晚餐》，引得宗教团体纷纷抗议；蓝精灵一般的裸体酒神，也让观众看得满头问号。看惯“大龙凤”的全球观众纷纷表示对于此等细糠有点消化不良，但从内容创意的角度而言，这届开幕式还是给到了挺多新思路，形式的好坏搁置争议，创意的思考值得赞扬。
送给巴黎的女性城市雕像，穿越塞纳河的“圣女贞德”，以及出现在各个角落，象征自由与理性的女神玛丽安娜，女性形象的频繁出现，让我们看到了法国人做平权认真的态度。
做设计师的读者们应该都有共识：第二害怕的是甲方给的需求太笼统 —— 不知道具体要什么；而最害怕的是甲方给的需求太具体 —— 甲方连细节都帮你想好了。好在，这一次巴黎奥组委给出的需求处于两者之间。
巴黎奥组委希望：海报能体现今夏的奥运会和帕奥会元素，还希望这次的海报能够有别于以往，能够将巴黎2024至今为止的所有小故事都在海报中得以体现。解读一下：既要体现主题，还有有所不同。
接下任务的是法国插画师乌戈·加托尼，他曾参与创作2012年伦敦奥运会名为《自行车》的海报项目，也曾为爱马仕设计过丝巾，属于品牌与商业一把抓的典型代表。个人风格偏向以超现实主义画风和源自神话的灵感，擅长色彩丰富、细致入微的巨幅创作。
于是乎，这幅宛如《威利在哪里？》（Where's Wally?）的海报应需诞生。海报的整个创作过程都是手工完成的，从第一笔铅笔的勾勒到最后一丝颜料的涂抹，所有工作都是纯手工完成。这可能也能解释为什么画面中每一个人都如此独特的原因。
为了达到走出场馆的目标，在海报中，我们能看到不光有巴黎的景色，连马赛和大溪地岛也出现在画面里，不光把城市变成了体育场，整个法国都是运动会会场。许多运动项目在海报中得到体现，特别是2024年巴黎奥运会新增的四个运动项目：霹雳舞、运动攀岩、滑板和冲浪。海报里男女比例也大致均衡，做到了雨露均沾，属于挑不出毛病，但似乎也没有太多亮点的作品。
对了，加托尼还提到了，他在海报中放置了8个吉祥物，你能找到在哪吗？
也许是为了庆祝奥运会百年之后重回法国，巴黎奥组委将法国元素方方面面地渗透在奥运会的各个设计角落。要说巴黎的地标建筑，舍埃菲尔铁塔其谁？
正因为如此，每枚奖牌上都镶嵌了一小块来自于艾菲尔铁塔的金属，象征着奥运会这一国际顶级赛事与当地地标的完美结合。当然是和奢侈品集团合作的产物啦，共同负责设计和制作的是尚美（Chaumet）珠宝公司，是啦，就是那为拿破仑一世和约瑟芬皇后打造珠宝的尚美。
奖牌的设计灵感源自三个方面：六边形、光芒和宝石。
六边形契合法国国土的形状，象征着整个国家共同努力奉献一场充满历史意义的奥运会和帕奥会。用浮雕工艺制作的光芒，既象征着法国在世界舞台上光芒四射，也代表着运动员在赛场上纵情闪耀。宝石则是用六个金属饰件将六边形铁塔金属固定在奖牌中央，以“巴黎铆钉”的形状被镶嵌在奖牌上，外观类似于铁塔的铆钉，进一步呼应了设计主题。
奖牌主体看完了，绶带咱也瞅一眼。绶带上的主角依然是埃菲尔铁塔，无论是巴黎奥运会，还是帕奥会的奖牌绶带上都包含了埃菲尔铁塔的框架图案。奥运会奖牌绶带为深蓝色，而残奥会奖牌绶带为深红色——这是埃菲尔铁塔最初使用的两种涂料（“威尼斯红”和“红棕色”）的混合色。是的，埃菲尔铁塔最初并不是现在灰不溜秋的样子，而是通体通红的赤子模样。
而在奖牌的背面，2024年巴黎奥运会的奖牌将雅典卫城与埃菲尔铁塔并列出现，巧妙地将古希腊奥运会的灵感、现代奥运会的起源以及巴黎奥运会融为一体。而在建筑之前的，是代表胜利的女神雅典娜。
帕奥会奖牌的另一面完全出自于设计的创意，以仰视角度描绘的艾菲尔铁塔图案，能够让获奖者从不同角度欣赏铁塔。铁塔底部环绕着的“Paris”和“2024”字样以全球通用的盲文书写，象征着包容和无障碍，也是向来自法国的盲文发明者路易·布莱尔的致敬。为了使视障运动员能够通过触感分辨奖牌材质，边缘分别刻有横杠：一二三条杠分别代表金银铜牌。
传统文化、现代思考、地域特点以及美好祝愿共冶一炉，别的不说，高度起码到位了。
重头戏了，巴黎奥运会的视觉系统。出发点肯定是绝对圆满的：邀请人们庆祝体育运动，并认为这是一个发展体育运动的机会，也是一个展示巴黎和奥运会非凡之处的机会。
为了能让受众体会到庆祝、传递、理性和个性化的目标，设计师们可谓铆足了力气。设计初衷是为了让人们感受到节庆的感觉，通过运动将人们聚集在一起，丰富多彩又充满欢乐，充分反映奥运会的节日精神 —— 即，本届奥运会的主旨是开趴体，而非运动会。
另外值得一提的是这次奥运会和帕奥会将分享很多设计成果，一方面是想表达平等的理念；另外一方……呃，促狭地想：预算和时间可能也极为有限？因此采取“一套人马两个牌子”的做法来取得皆大欢喜的结局？
2024巴黎奥运会主视觉以紫色、蓝色、绿色、粉色相互搭配，象征着法国的丰富和多元性。整体色调偏温柔，并没有特别强烈的视觉对比，也符合巴黎人天生的浪漫气质。
但在搜寻资料的时候，我发现本届奥运会的官网上说主色调是黑白金，以及7种不同的补充颜色来体现奥运会的力量和快乐，hmmm…… 意料之中，毕竟天生不羁爱自由的法国人，前后能对得上还如何能符合法国人的浪漫气质呢？
象形符号的灵感来自巴黎历史悠久的石板路，属于极富本地特色的灵感交融。这套象形符号将在三种语境下使用：体育形象、标志性场所或对法国生活方式的庆祝。奥委会对这套系统寄予厚望，希望它成为每一位运动员的“荣誉徽章”，“它不仅代表了一项体育运动，也代表了一个家庭、一种自豪感、一套价值观和一个社群。”
还有值得注意一点是：每个象形符号都会以纹章的形式出现在我们的视野里，纹章包括对于运动特点的体现（如弓），对于运动场地的体现（如箭靶），再进行轴对称处理，形成独一无二的纹章。
想是想得很好啦，咱看看执行到不到位？
以埃菲尔铁塔附近的露天场馆而言的话，至少在滤镜的掩护之下，并不是卖家秀。
专属字体的灵感来源至装饰艺术（Art Deco）运动，希望将法国的文化遗产与卓越的运动精神结合起来，整体给人的质感是坚固，却有流动性，听起来蛮像沥青的。
奥委会从地铁站的招牌、商铺的字体以及街道的门牌号上获取灵感，加以变形创造出了新的字体，来展现法国的优雅。
优不优雅，见仁见智。我只觉得这款字体在大量文本的情况下使用，很容易让人眼花。我想：这可能也是为什么很多官方资料上，大家还是很诚实地使用了无趣却实用的国际风格字体。
-/-
要在解决需求的前提上体现出符合绝大多数人的审美，并不是一件简单的事儿。
即便2024巴黎奥运会带给了受众许多困惑的瞬间，但并不妨碍我认为这是一场至少在创意层面上有所突破的奥运会。大红大紫大鸣大放的开幕式还未看够？以策展/剧场的逻辑串联的开幕式，完成度虽然只是“良上君子”，但在创意分上却拿足。审美优缺各花入各眼，内容分数各个有数，但就凭着“胸口一个勇”的创意思考，此次巴黎奥运会在设计方面的分数就不会太低。毕竟，有几个国家有力量像08年的北京那样，带来一场隽永的呈现呢？
不知各位读者对巴黎奥运会的整体设计感受如何？呈现打几分？看完宏观的整体感受，接下来我们将会渗透城市肌理，从城市设计到女性友好的角度进行讨论。