在十五运，安踏用装备的“可见处”，做到了品牌的“无声渗透”。
文|刘成康
随着来自粤港澳三地的火炬手：苏炳添、张家朗、李祎，共同点燃中华人民共和国第十五届全国运动会（以下简称十五运）主火炬，这颗几年前在粤港澳大湾区播下的体育种子，终于破土而出。
在运动员入场环节，各代表团运动员们穿着各具特色的服装走向十五运的“起点”，引起现场观众阵阵欢呼。最后广东、香港、澳门三支东道主代表团一同压轴登场的历史性场景，将现场气氛带向高潮。
随后进行的文体展演，实现了粤剧、醒狮、咏春等众多岭南特色文化元素与智能机器人、AI、VR等现代科技的完美交融。最后是火炬传递和点火环节。来自粤港澳三地的三位火炬手用采集自中国南海的圣火共同点燃了十五运环形主火炬台，首届由多地联合承办的全运会就此启幕。
值得一提的是，从粤港澳代表团一同登场的意义非凡场面，到赛会志愿者、工作人员，再到传递全运圣火的火炬手，在他们的服装上，我们都能见到一位老朋友——安踏的身影。
作为全国水平最高、规模最大的体育盛会，加之首次由粤港澳三地联合承办的光环，十五运从一开始就备受瞩目。但十五运的故事远不止于竞技，更是一次由国家力量、全民热情与商业力量共同驱动的“全民全运”实践。
一场超级工程的大考
本次十五运的三地联合承办，不仅是地理和空间意义上的合办，更是一场制度、文化与组织等多层面的融合协作。不论是对承办赛事的粤港澳大湾区，还是对安踏等支持、保障赛事的合作伙伴品牌而言，十五运都是一次全新的体育治理、运营模式的探索。
但与此同时，3地联合办赛，也对各方提出了更高的要求。19座城市105个场馆、超过6个月的办赛周期、3.6万名运动员、4.5万名赛会志愿者，这些数据都创造了全运会之最，同时也共同勾勒出本届赛事跨度广、周期长、覆盖人群规模大的鲜明特点。
如此庞大的体系之下，从场馆建设到赛事调度，从志愿服务到交通衔接，从出入关到跨境办赛，每一个环节都是一次大考，考验的不仅是办赛方的智慧和韧性，还有众多合作伙伴的稳定保障能力。
与以往不同，本届全运会实现了历史上首次体育服装类别的全额赞助。安踏作为十五运的官方体育装备类合作伙伴，为赛事提供了超过60万件服装装备，覆盖全体工作人员、技术官员、志愿者、火炬手等不同群体，总保障人数超7万。
除了官方身份之外，安踏还为十五运的十四支代表团运动员和教练员提供全套领奖装备及生活装备，包括山东省、山西省、江苏省、浙江省、河北省、陕西省、云南省、安徽省、广东省、香港特区、澳门特区、西藏自治区、新疆生产建设兵团以及中国公安体育协会 。
为此，安踏迅速集结了一支拥有北京冬奥会等八届奥运赛事保障经验的专业团队，包括中外设计及专业装备技术领域的专家，全程开展定制化需求分析、专项产品开发与专线生产，以助力赛事顺利运行。
十五运“火”出圈
十五运的“火”，早在开幕前就已点燃。从本次赛会口号“活力大湾区、魅力新广州”在全球各地被传唱，到吉祥物“中华小海豚”被调侃为“大湾鸡”甚至延展为二创粤语表情包，再到传递全运火炬的人形机器人“夸父”、时隔183天复出的全红婵等等，都让十五运频频破圈。
图源：网络
与此同时，各省市代表团的队服也上演了一场“走秀”与“PK”。在最后广东、香港、澳门三支东道主代表团一同压轴登场的历史性场景中，三套各具特色的队服皆由安踏设计、提供。
广东代表团服装以粤港澳三地花卉结合的纹路为图案基底，将广东文化元素“醒狮”形象与全运会主视觉标识烟花设计结合成“狮来运转”形象；香港代表团服装灵感则选自香港的象征“紫荆花”，代表着香港精神，呈现出绽放舞动的生命力；澳门代表团服装结合了代表澳门的莲花元素与当地特有的花砖文化元素，采取几何色块拼接，展现多变的视觉效果。
在大型赛事的商业生态中，品牌要实现“隐形存在”的高效传播，最理想的方式就是与运动员等关键群体或现场体验绑定，专业服务就是最好的品牌曝光。在十五运，安踏正是用装备的“可见处”做到了品牌的“无声渗透”。
让体育“活”起来
如果我们把视线从激烈的赛场竞逐移开会发现，十五运就像一面棱镜。其折射的不仅有中国高水平的竞技体育，还有近年来蓬勃发展的中国体育产业，以及如潮的大众体育热情。这些面合在一起，就是更加开放、包容、充满生命力的中国体育。
近年来，在全民健身和体育强国两大国策驱动下，各类大众体育赛事在社交平台破圈走红。当关注、参与体育成为一种生活方式，体育便超越了单纯的竞技范畴，成为点燃社会活力、促进消费升级的重要力量。刚刚落幕的2025年爆品赛事“苏超”，便是很好的证明：2025赛季苏超现场观众总数达到了243.3万人次，直接或间接创造的体育、文旅等消费超百亿。
除了大众一路走高的体育热情，中国体育的欣欣向荣，也离不开产业内越来越多深度参与的中国品牌们。据统计，本届十五运会赞助企业有近40家头部品牌，覆盖体育用品、汽车、通信、能源、航空等不同领域。
如今，它们的角色，已从单纯的冠名赞助，升级为体育生态的共建者、大众体育的助推者。以十五运为例，安踏等一众品牌不仅参与了赛事的运营和保障工作，更走向前台，通过一系列形式丰富的互动活动，营造出更加火热的十五运氛围。
在大湾区独特的文化土壤上，安踏推出全运主题“乜都劲”（ 粤语，意指“什么都厉害，样样都出色”），同时也围绕主题开启了一系列线上线下活动。在社交平台上，安踏同步“乜都劲”主题口号发布了融合舞狮、茶楼、英歌舞等岭南特色的三条配套宣传短片，并携品牌代言人樊振东拍摄了主题宣传片。产品服务上，自5月以来，安踏即推出以十五运或岭南文化为主题的商品，如DIY定制主题文化衫、以及融合全运会标识、吉祥物等官方元素的十五运特许商品。
此外，安踏还联合广东本土品牌健力宝推出“劲在中国气”主题活动，在广东核心终端门店发起互动挑战，邀请大众消费者一同感受“乜都劲”的全运氛围。自端午假期以来，安踏通过一系列在地化互动玩法，让全民全运的氛围更添火热。
当体育成为一种生活方式，品牌的角色便从单纯的“讲述故事”转变为“搭建舞台”，邀请每个人成为自己体育故事的主角。随着赛会开幕及赛程深入，安踏还将不定时邀请全运冠军亲临深圳安踏ARENA门店，与观众近距离互动。各个品牌在全运会上的“玩法”本质上是让体育化作丰富的、可参与的场景，真正“活”了起来。
十五运的大幕已经拉开，这场跨越三地的体育盛事的精彩远不止于赛场，更在其背后高燃的大众体育热情和繁荣的体育商业生态。在这场全民全运中，大众或关注、或消费、或参与；安踏等一众顶级品牌或提供装备、或守护赛场、或点燃热情。
从幕后到台前，国家、大众与品牌共同构成了体育强国背后的“中国体育合力”。而始终支持中国体育的安踏，则是背后的坚定一份子。
注：本文所用图片除特殊备注外，皆来自安踏
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