夏季的炎热逐渐蔓延，一场独属于今夏的焦点也即将拉开帷幕——巴黎2024奥运会的脚步越来越近了！
那究竟是怎样既富温柔又充满力量感的视频呢？
提到残奥会，你会率先想到什么呢？
是运动员们不屈的精神、多于常人数百倍的辛苦与努力、还是他们有幸能够参与这一展现自己的赛事？
其实，这些认识已不知不觉地代入了偏见。
接下来，就和TOP君一起看看官方发布的纪念视频，是如何打破公众对残疾的刻板印象的~
故事开始于梦幻的动画场景。
首先映入眼帘的是用云朵组成的“Welcome to The Paris 2024 Paralympic Games”（欢迎来到巴黎2024残奥会）的英文字幕，周边的云朵形状则由部分残奥会项目组成。
伴随着悠扬的音乐，镜头逐渐拉远，画面中出现了正在歌唱的鲜花，挥舞着残奥会的小旗。
跟随着蜜蜂的“指引”，画面热闹了起来。
羽毛球、击剑、划艇、射击、跑步……在花团锦簇的美好场景中，运动员们正欢快地练习着自己的项目。
在他们的身后，是瀑布、城堡、彩虹、彩带等充满着柔和色彩的事物。
而后，先前出现在画面中的运动员汇集在了埃菲尔铁塔下，手牵着手，合唱起Paul McCartney1984年发行的歌曲“We All Stand Together”（我们都站在一起）。
就在一片祥和、镜头给到笑意盈盈的跆拳道女运动员之时，突然一只脚踹翻了她，场景也由动画瞬间切到了现实。
当这名英国跆拳道运动员Amy Truesdale（艾米·特鲁斯代尔）被踢中并摔倒在垫子上，透过画面能清晰感受到她的疼痛，随后视频中间出现“They’re not playing games”（他们并不是在做游戏）的字幕。
紧接着，残奥会运动员们训练的真实镜头扑面展开，充满着激情、汗水、对抗、跌倒的时刻一一呈现在观众眼前。
田园般的美好景象不过是期待与幻想，运动员们的训练日常才是最真实的写照。
据悉，该活动的创作机构为Adam&eveDDDB的纽约和伦敦办事处，其高级策划师Liora Ingram认为“有一种看法认为残奥会不是一项’真正的运动’——它是一种’值得拥有的东西’，让残疾人有机会尝试运动……而不是它是一场世界级的精英体育赛事”。
换句话说，在不少人看来，残奥会只是奥运会的一种补充，代表着社会对于残疾人群体的特别关爱与照顾。
但事实上，正如残奥会（Paralympic Games）的英文词根“para”包含的“平行”之意，残奥会与奥运会完全是对等的世界性运动会。
因此，为了打破这一刻板印象，该机构试图通过前后两幅场景的鲜明对比带给观众真实、深刻的印象，并展现残奥会运动员们在最高水平竞争中的坚韧精神。
残奥会最初是二战受伤老兵们的小型运动会，而后在越来越多人的努力下，其得到了国际奥委会的批准。
之后国际奥委会决定，申办奥运会的城市，必须同时申办残奥会；奥运会后一个月内，在奥运会举办城市的奥运场地举行残疾人奥运会。
据悉，本届巴黎残奥会共设有射箭、羽毛球、盲人足球、马术、铁人三项、轮椅橄榄球等“22个大项、549个小项”，相比上一届的东京残奥会，增加了10个小项，可谓规模空前。
同时，巴黎残奥会将首次对所有22个运动项目进行现场直播，此前2020年东京残奥会转播了19个运动项目。
不一样的竞技比赛，同样的运动之美！期待奥运健儿们的精彩表现！
作者：TOP君；
本文由@TopMarketing 原创发布于运营派，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
讲的很透彻，例比通俗易懂，果然是高手
整理得还挺全，解读得也很透彻，值得一读。
请注明：公司名和职位名
以便审核进群资格谢谢
请注明：公司名和职位名
以便审核进群资格谢谢
请注明：公司名和职位名
以便审核进群资格谢谢
运营派是一个以运营、市场、营销、文案为核心的学习平台。在这里你可以每天阅读到来自腾讯、网易、阿里、拼多多、滴滴、百度、美团等头部公司的实战经验分享。我们坚信，运营派一定能在你成长的道路让你少跳坑、少走弯路，引领你走在正确的轨道上，让美好的事情发生。