万众瞩目的2024年奥林匹克运动会将于明天开幕！这将是法国继1900年、1924年后第三次举办奥运会，距离上届恰逢百年。本届奥运会在色彩、创意、概念上打破常规，创造出独特的法式美学。整体视觉在延续了平等、和平、美好愿景的同时；首次推出以人物为主体的会徽、将象征自由的“小红帽”作为吉祥物、将运动icon设计成“徽章”、耗时半年的手绘海报、以几何适应万物的主视觉形象等等，通过设计将一切回归到了人与物的“本质”之上。
每届奥运会不仅是各国顶尖运动员发挥实力的竞技舞台，更是一场设计的视觉盛宴。本篇Design360°将通过梳理此次奥运会的视觉设计、透过其背后的创作故事，拉开这场属于全世界的视觉盛宴的帷幕。
1900、1924、2024年奥运官方海报
（按由左向右顺序）
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奥运会会徽：
以“玛丽安娜”为主体，
奥运会和残奥会
首次使用统一会徽
设计：Royalties Eco Branding
巴黎奥运会会徽
2019年10月，巴黎2024年奥运会组委会在巴黎大雷克斯剧院发布了本届奥运会和残奥会的会徽。这一设计是奥运史上首个描绘人物脸部形象的会徽，以法国的国家象征“玛丽安娜”为核心元素，结合奥运金牌和奥运圣火，共同构成了会徽的整体图案。这也是历史上第一次在奥运会和残奥会上使用同一个会徽。
玛丽安娜、奥运圣火和奥运金牌
2024奥运会会徽（左），残奥会会徽（右）
有趣的是，创建该标识的设计机构是一家“生态品牌”机构，将生态环保理念适用于印刷和数字设计中。工作室表示在设计时团队有意识地考虑到环保，旨在减少其产生的碳足迹。例如，此次定制的字体被选择，是因为它最终会减少册子中的页数，而在数字传播上的视觉使用黑色而不是其他颜色，也是考虑到可以减少电池电量的消耗。
奥运会定制字体
玛丽安娜是法国自由和力量的象征，体现了平等和博爱的国家格言，为奥运会增添了人性化的一面。同时象征着妇女解放，她的面孔是对女运动员的致敬，也是对历史的致敬，因为正是在 1900 年的巴黎奥运会上，女性才首次获准参赛。而今年的巴黎奥运会将是奥运会历史上第一届实现运动员性别1:1平衡的奥运会。此次的会徽代表着本届奥运会将是全民的奥运会，是属于人民的奥运会。
会徽手绘稿
其实玛丽安娜并不是一个具体的人物，但她的形象遍布法国各地，其形象被雕刻成了一座铜像，矗立在巴黎的共和国广场上，以象征“共和的胜利”。她的形象不仅在国家政府机关的印章以及法国的邮票上出现，还被刻在了法国的欧元硬币上，是极具国家特色的象征符号。
印有玛丽安娜头像的硬币
玛丽安娜
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奥运会视觉形象：
以几何适应万物，
“石头”竟成视觉基调？
设计：Agency W&Cie, Paris
奥运会视觉系统
本届巴黎奥运会，设计团队将在法国各地街道上的铺路石，通过图形化的提炼和演绎，形成了独特纹理的几何视觉系统。并采用美丽柔和的色彩及定制化的使用，其设计融合了巴黎的城市精神和法国的文化底蕴。此次的视觉识别基于四大主题构思：庆祝、转变、合理化和个性化。
奥运会视觉系统
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巴黎奥运会品牌总监Julie Matikhine表示：“我们的视觉概念基于了文字：'Sous les pavés, les Jeux（铺路石之下，奥运会）’，这是表达我们革命态度的一种方式，而在法国每条街上都有的铺路石是我们传统的象征”。这里提到的法语出自1968年巴黎抗议活动期间的一句口号，当时正值民众反对资本主义、消费主义、帝国主义和传统制度的抗议运动时期：“ Sous les pavés, la plage！ ”翻译过来就是：“在铺路石下，是海滩！”口号表达了这样的感受：在被石头铺满的城市之下，属于海滩的自由依旧存在。
奥运会视觉系统
举办奥运会的每个城市都将拥有属于自身的标志性定制，这是首次奥运会城市能够个性化设计自身外观，根据不同的城市情况、主办社区对赛事外观进行个性化设计调整。此套视觉形象是整个赛事期间引导观众、运动员、志愿者和所有参与奥运的其他人员的视觉标识，将运用于奥运会的所有场地。
奥运会视觉系统
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奥运会体育图标:
去人物化的对称美学，
图标成为荣誉的徽章
设计：Agency W&Cie, Paris、Joachim Roncin
奥运会体育图标
2024年巴黎奥运会品牌总监Julie Matikhine将此次的体育图标亲切称为“Blazons（纹章）”。其因为今年的体育图标打破了以往强调的简洁“火柴人”型的icon，而是在构图上强调平衡美学，在图案纹理上采用了精美复杂的设计手法。全新的设计不再将icon其视为简单的视觉符号，而是把每个运动项目都描绘成独一无二的徽章，巧妙采用“去人物化”来向运动员致敬。
奥运会体育图标
奥运会和残奥会共有70个体育图标，其中8个图标在奥运会和残奥会中保持了一致性。每个图标都以三大元素组成，一为运动项目的特色工具（比如自行车赛的自行车或网球的球拍）、二是每项运动的赛场（赛场是运动员表演的舞台，摘取了运动所使用的场地或赛道的特征）最后是“对称”，图标皆使用对称轴设计，使其更具徽章的样式。
图标构成的三大元素
奥运组委会认为，“火柴人”标志的消失，可以使大众将视野回归到运动本身，取而代之的线条和几何形状描绘了正在进行的运动，如船、绳索、球拍、举重等，消除刻板印象，专注于“体育”。
奥运会体育图标
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吉祥物“弗里吉”:
象征自由的“小红帽”
设计：Joachim Roncin（巴黎奥运会设计总监）
吉祥物弗里吉（Phryge）
弗里吉帽是法国大革命时期人们普遍佩戴的红色小帽，其锥形设计、向前突出的帽尖都极具特色。玛丽安娜经常被描绘成戴着弗里吉帽的形象。此届巴黎奥运会的吉祥物正是以这顶小红帽为主体，打造出“弗里吉（Phryge）”，又称自由帽（Bonnet de la liberté）。奥运会吉祥物和残奥会吉祥物的座右铭是：“独自一人走得更快，但在一起走得更远”，代表着吉祥物和世界人民并肩通行。
吉祥物弗里吉（Phryge）
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弗里吉帽曾在拉丁美洲的某些旗帜上出现过，后在法国的革命者当中流行起来，现已成为法国家喻户晓的物品。法国国家档案馆显示，弗里热帽曾出现在1163年巴黎圣母院的建造中、1789年的法国大革命期间、埃菲尔铁塔的建设期间以及1924年巴黎奥运会期间，成为“自由”的象征。
自由帽（Bonnet de la liberté）
巴黎奥运会设计总监Joachim Roncin表示，在为巴黎奥运会进行设计的工作中，他付出自己在创意行业工作25年间所学到的所有知识。“美”不再是他的唯一标准，“任何人都可以创造出美丽的东西，但在设计中注入深度才是真正重要的。”他说道。
但与此同时他也承认，并不是所有人都认可此次奥运会的设计，“你的设计不可能取悦所有人。但如果这是有意义的设计，就可以让所有人团结一致，我在努力让我的设计具有深刻意义。”有深度、有意义、有底蕴成为设计巴黎 2024 年视觉形象的起点，而品牌重塑是驱动力之一，融入许多以往从未尝试过的的元素。“打破规则，创造新鲜事物”成为了他的口头禅。
运动项目造型
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奥运会官方主题海报：
巴黎奥运版“清明上河图”
设计：Ugo Gattoni
奥运会主题海报
2024巴黎奥运会的主题海报，由以绚烂色彩运用而著名的巴黎插画家Ugo Gattoni创作， 海报描绘了一个梦幻乌托邦，画面中蕴藏着丰富的细节，其中描绘约40,000个角色，前景中的男性和女性数量相等，与“奥运更开放”的口号相呼应，同时也反映了组委会的宏大愿景：将体育融入城市。此外首次采用了双联式设计，海报之间互为补充，左边奥运会、右边残运会。两张海报可以独立存在，又能够无缝拼合。插画师希望通过这种方式体现巴黎2024奥组委对奥运会和残奥会一视同仁的决心。
奥运会主题海报
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如今数字媒体足以为大众提供有关奥运赛事的一切详情，海报需要做的就像一盏闪着柔光的灯，邀请人们在此小憩一下，扫视充满着浪漫色彩的风景；像玩游戏一般寻找每个细节，享受这短暂逃避现实的时刻。
海报以超现实的方式描绘了巴黎的47项奥运会和残奥会运动项目以及各种建筑地标，在这幅海报中，可以找到代表着奥运会、巴黎、残奥会的多个元素符号，体现了独特的价值观。Joachim Roncin表示，此次海报没有任何大幅的文字来强调奥运会，他想让海报尽可能地充满欢乐，摆脱以往奥运会和残奥会设计作品可能遵循的刻板化和制度化命题。例如奥运会的标志：奥林匹克五环、三圣人、斯托克·曼德维尔、奥林匹克格言等。
奥运会的标志
2024年巴黎奥运会的标志：吉祥物、奥运圣火乘坐贝伦号抵达马赛、群众路跑、塞纳河上的仪式船、奥运平等、标志性比赛场馆等。
巴黎奥运会的标志
巴黎和法国的标志性元素：埃菲尔铁塔、玛丽安娜、法国巡逻兵团、巴黎地铁、塞纳河、凯旋门等。
巴黎和法国的标志性
标志性运动项目：突出今年新增的体育项目——霹雳舞、运动攀岩、滑板和冲浪。
标志性运动项目
Ugo Gattoni表示：“当我被要求设计2024年巴黎奥运会海报时，我想象了一座向世界开放的城市，时间被凝固，你可以漫步于愉快的微观世界中。”海报构思出丰富多彩的微元素和小场景组合，观众每次瞥见都会发现新的片段，这就是Ugo Gattoni十分擅长的的透视游戏：从远处看，全局场景传递出最直观的信息，而当你靠近时，新的细节不断出现，敞开新故事的大门。
奥运会主题海报夜间版本
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与设计总监Joachim Roncin的想法一致，Ugo Gattoni认为此次的设计必须是永恒的、经得起后人考量的。因此海报整体基于黄金比例，具备庞大的建筑学术基础，无论是构图还是成千上万的基础上都极具深度，才能打造出超现实和乌托邦主义。耗时半年的创作，源于他对于故乡的热爱，值得一提的是，Ugo Gattoni在成为插画家之前，曾是一名游泳运动员。
Ugo Gattoni与奥运会主题海报
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奥运会火炬：
“水火亦相容”，
象征平等与和平
设计：Mathieu Lehanneur
奥运火炬
今年的火炬整体线条流畅、风格简约、呈香槟金色，以可以减少碳排放的钢材所打造。火炬的设计分为两部分，上半部分打磨至光滑的表面，下半部分进行雕刻，呈现出波浪形，火炬侧面的缝隙得以让火焰向上扩散，无论天气状况如何，火焰都只会摇曳而不会熄灭。
在设计语言上，火炬设计有“平等”“和平”和“巴黎”三个主元素。“平等”体现在整体及其对称的火炬体上，火炬呈现出一种映在水波上的倒影感。而圆润流畅的线条代表着“和平”，火炬的水波纹设计代表着巴黎的塞纳河。也体现出水火亦相容的包容感。
“平等”“和平”“巴黎”
“形式是浮出水面的物质”是雨果的一句名言，设计师Mathieu Lehanneur正是因为这句话而有了设计火炬视觉的初步想法，他在自己的官网上描述道：“设计奥运火炬是设计师的梦想，就像一次与历史的邂逅。火炬既具有仪式性又充满魔力，作为凝聚力和分享的象征，它是开启奥运会的真正钥匙。火炬将跨越陆地和海洋，传到一个接一个人的手中。我希望它是纯粹的、经典的，像连字符一样简单，像火焰一样流畅。”
Mathieu Lehanneur与奥运火炬
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奥运会奖牌:
将“埃菲尔铁塔”带回家
设计：CHAUMET（尚美巴黎）
奥运会、残奥会奖牌
今年由LVMH集团旗下的珠宝及奢华腕表品牌CHAUMET（尚美巴黎）负责奖牌设计，巧妙地将传统、体育和珠宝制作三者融合；其灵感源于三个独特的主题：六边形、光芒以及镶嵌艺术。为了庆祝奥运会重返法国，本届每枚奖牌上都镶嵌了一小块来自于艾菲尔铁塔的金属，象征着这一国际顶级赛事与法国标志性建筑的完美结合。
奖牌细节
奥运会奖牌绶带为深蓝色，而残奥会奖牌绶带为深红色——这是埃菲尔铁塔最初使用的两种涂料（“威尼斯红”和“红棕色”）的混合色。并在反面巧妙地将古希腊奥运会的灵感、现代奥运会的起源以及巴黎奥运会融为一体。
奥运会奖牌
最为特别的是残奥会奖牌的反面，此次设计完全出自于奥组委和尚美的创意，以仰视角度描绘的艾菲尔铁塔图案，以此让获奖者从不同角度欣赏铁塔。并以全球通用的盲文进行书写，象征着包容和无障碍，也是向来自法国的盲文发明者路易·布莱尔的致敬。为了使视障运动员能够通过触感分辨奖牌材质，边缘分别刻有横杠：金牌为一杠、银牌两杠、铜牌三杠。
残运会奖牌
此外，Louis Vuitton还为奥运会和残奥会定制了两款行李箱，来放置此次的奖牌与火炬。设计团队将LV集团制作行李箱起家的传统继承下来，使用雾面的深色皮革制作内里，外层则使用了实用性较强的帆布材料，运用LV经典花纹，整体呈现大气稳重之感。
专属行李箱
此届奥运会的视觉设计不仅呈现出别具巧思的美感，更将“平等”“和平”的宏观理念付诸于微观的实物之上。在保留传统的同时进行现代化的创新，打造出品牌自身的系统性，整体包容且和谐。期待此次奥运过程中会带来更多别样的设计之美。