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3月12日，作为全球多领域专业运动品牌的迪卡侬（Decathlon），宣布进行品牌重塑。
不仅推出全新品牌宗旨Move People Through the Wonders of Sport，以及全新品牌战略“北极星”，还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。
接下来，我们看看迪卡侬的LOGO设计吧。
#01
迪卡侬换LOGO
首先，迪卡侬新旧LOGO对比。
原先LOGO采用上下结构组合，以英文+图形的形象设计，整体是大写字母D和下方横线的符号形象，全新品牌形象系统和品牌宣言“快乐任你选择”。
迪卡侬新形象由品牌咨询公司沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）与AMV BBDO共同设计。新LOGO则从上下结构转为统一水平线的图形文字设计，图形则变成一个形似轨道的设计。
据官方解释：新的品牌图标被称为“L'Orbit，而轨道末端的顶点被解读为山峰、风帆、波浪，甚至是心跳，共同将体育运动推向新高度，代表着开放，触手可及、高性能、创新，以及对环境的积极影响。
其中，迪卡侬LOGO字体设计最为明显的点是相互连接的“C”和“A”，新标志延续了这一风格，也不改斜“A”的轨迹，传达了迪卡侬对循环的承诺。
同时，新字母“D”和“E”间距更宽松，定制字体Decathlon Sans比之前的迭代更清晰，结合更深色的蓝色色调，彰显了迪卡侬专业的运动品牌青春、活力的品牌形象。
只是这LOGO，又有点像是1990年的设计形式，除了字体和颜色调整外加了一个图形，你觉得像吗？
如今，迪卡侬新的品牌宗旨是：“让人们体验体育的奇迹”，旨在将迪卡侬从一家法国零售商转变为一个“面向未来”的运动品牌，并更好地反映公司支持的人群范围——所有运动、所有人、所有年龄和所有水平。
为了实现这一愿景，迪卡侬致力于构建多元社群。而是通过模块化搭建，让品牌形象展现出了迪卡侬在多领域的专业性，触及人群涵盖初学者到运动专家。带来快乐和感动的同时传达了强有力的包容性价值观。
#02
迪卡侬LOGO的演变历史
48年以来，迪卡侬的LOGO有过四次的变化，逐渐往规框形方向改动，整体形象更加规整统一。
前三次只有颜色和口号更新，整体没有太大变化，第四次是有史以来改动最大的，据说巴黎奥委会与迪卡侬签署合作协议，迪卡侬正式成为2024年巴黎奥运会及残奥会官方合作伙伴，LOGO也大范围得到曝光。
然而，这并非针对奥运会专门设计，只是准备把新LOGO推广全球；如今新LOGO的设计，却像是用回1990年设计。
最后：附上迪卡侬LOGO的演变历史：
你觉得迪卡侬新LOGO设计吗？你喜欢哪一阶段的设计呢？
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