女子举重李雯雯冲金成功，创下了世界纪录，为中国队赢下宝贵的第40枚金牌！
8月12日凌晨，是巴黎奥运会的闭幕式，也预示着本届奥运会正式落下落幕。
至此，中国队以40金27银24铜，总奖牌91枚，位列奖牌榜第二的成绩，结束了此次奥运。而40枚金牌，不但让那个世界看见了中国运动员的风采，更意味着鲜艳的五星红旗至少40次闪耀巴黎，不屈的义勇军进行曲40次响切云霄。
奥运结束，赛事带来的高燃情绪并没有嘎然而止，观众将这份热情转移到了社交媒体上，开始关注奥运奖牌、运动员的动向等，享受着来自漂洋过海的胜利感，溢满屏幕的奥运会热搜，让人应接不暇。
对营销人来说，热搜即机会，谁能够抓住奥运尾巴的热度，掀起营销热潮呢？
01
蒙牛，承接赛后流量有一招
作为奥林匹克全球顶级合作伙伴，蒙牛在营销传播上自然拥有得天独厚的优势。从赛事筹备期就巧妙布局，通过签约运动员、明星代言人等方式预热市场，到比赛期间推出如“巴黎奥运寻蒙牛”等直播活动，并紧跟热门运动员的动态，直至奥运余温未尽之时，精准捕捉流量红利，再度掀起营销高潮。可以说这一套组合拳，打的是真漂亮。
第一步，以情动人，发布温馨祝贺文案。
荣耀时刻，喜悦需要有人分享。对此，品牌与观众一起共庆专属于中国队的荣耀时刻，同时展现了蒙牛参与奥运的“成绩”，即送出了151000箱牛奶，展现了品牌对运动员的支持，也凸显了品牌强大的实力。
同时，在庆祝之余持续深化品牌关联，延续奥运热度。“要强不止这一场，2年后，我们米兰见”，将观众对此次体育赛事的热度延续到了2026年的米兰冬奥会上，让更多人开始对蒙牛接下来的盛大体育赛事的营销充满了期待。
第二步，流量转化，将大众对运动员的支持变成对品牌的支持。
大多数情况下，当品牌有了庞大的流量后，接下来的关键便是如何实现这些流量的有效转化。蒙牛深谙此道，用了一个既“接地气”又很有效的策略——直接送奶，顺势激发了大家前往品牌官方店铺“薅羊毛”的热情。
奥运会的流量如同潮水般涌来，蒙牛始终保持着清醒，冷静地布局。从预热到“参与”送奥运，再到结束的流量承接，每一步都踩在了观众的兴奋点上。让蒙牛的送奶不仅仅是一次活动，更是品牌对消费者的回馈与情感连接。
同时，蒙牛还推出了品牌对本届奥运会的总结篇，推出《要强，不止金牌》的短片，通过聚焦冠军、运动员背后的故事，让人们再次感受到伟大的奥林匹克精神，也顺势深化了品牌的经营理念。
可以说，在这场流量与转化的营销大战中，蒙牛凭借其敏锐的市场洞察力和执行能力，为品牌打造了一波又一波热搜，直至赛事结束，都做好了流量红利的转化。同时，品牌持续又吸引人的活动，不仅实现了品牌价值的持续增长，还为未来的营销打下了基础，让蒙牛的奥运会全球顶级合作伙伴的身份，拥有了更长的生命周期。
02
伊利，开启2028行动计划
与蒙牛的营销打法有着异曲同工之妙的是，伊利也选择了长期主义，以更长线的视角与细致的情感，将品牌重大赛事营销的时间线放在了2028年的洛杉矶奥运会，并在内容上的呈现上有着品牌自己的特点。
首先是营销的前瞻性。在巴黎奥运会结束后，伊利发起了“伊起加油”的主题活动，同时正式表示，“伊利开启2028行动计划”，通过提前布局下一届奥运会，保证了品牌在奥运传播周期的热度与曝光度。
其次是，伊利非常注重品牌与消费者之间的情感联系。“伊起加油”既建立起了消费者激情情绪释放的出口，又强调了对运动员和消费者的双重敬意，在“致敬每一个热爱拼搏的中国健儿，每一个为中国健儿喝彩的你”背后，将消费者变成了品牌传播内容的一部分，在营造参与感之余，也提升了品牌与消费者之间的联系。
同时，巧妙地利用全球性体育盛事进行借势营销，有助于品牌提升影响力，又借助奥运精神实现了品牌价值观的传递。而品牌对营销时机和受众心理的把控，又使伊利成功将品牌与重大赛事联系在了一起，实现了品牌价值的最大化。
热门赛事的借势，有两个难点，一是 把短暂的流量，变成长线的关注；而蒙牛与伊利都选择了长期规划与持续投入，不仅让品牌接住了目前热门赛事的热点，又通过长期规划确保了品牌能够持续获得曝光机会。
二是将流量转化为留量，实现品效合一。蒙牛在乘势营销之余，还考虑到了将流量变成销量的衔接，把大众对赛事、对蒙牛营销动作的关注，转嫁到品牌的促销中来，甚至有可能直接将关注转化为购买行为，实现了情绪有落点，营销有突破。
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